认养一头牛+BOSS直聘地铁广告，被指讽刺打工人
想破脑袋也想不出，
认养一头牛和BOSS直聘，居然有这么邪门的CP！
COWS直聘，
找工作，直接跟老板哞！
好奇大家看到这则广告语的第一感受是什么？
反正我的第一感受是：很不适
打工人可以在一身班味时，用”牛马“一词自嘲，来缓解职场焦虑。但品牌借用”牛马“一词大做营销，大家感受到的只有嘲讽。
认养一头牛的这波操作，不出所料地登上了热搜第一。
认养一头牛地铁广告
从创意出发点来看，品牌是以BOSS直聘的的界面为灵感，设计了认养一头牛在线招聘奶牛的聊天截图。
品牌向所有求职的奶牛承诺，入职后可以在4000平米草场运动，一年能享受到2600小时的日光浴。以此表达品牌对奶牛的重视，招聘奶牛像招聘人才一样认真。
延续这样的思路，认养一头牛又发布了电梯广告《跳槽吧！奶牛》
海报文案
跳槽吧！奶牛
听说你们场晒不到太阳？
来认养一头牛黑土有机牧场
享受一年2600小时日光浴！
如果说以上那则COWS直聘的地铁广告，只是暗戳戳地在用”牛马“梗，那这则电梯广告就是毫不掩饰地将打工人和奶牛做对比。
2600÷365=7.12小时，也就是说每天晒够7小时太阳。
打工人的命也是命，可能以后打工人连自称”牛马“都不配了，牛马过得或许比我们好。
因此打工人感觉到被冒犯，不是没有道理的。
其实近几年，能够看到不少打工人相关的营销动作。“打工人”作为一个身份标签，有着庞大的群体和鲜明的情绪共性。
当面对从身体到精神都有脆弱疲惫一面的打工人，什么样的营销才能四两拨千斤呢？
品牌的打工人营销是治愈焦虑情绪的良药，还是另一种职场PUA？下面我们将分为治愈篇、嘴替篇和破防篇三部分，为大家梳理近年来的打工人广告。
治愈篇：
打工人需要被理解，而非被消费
有时候，被看见本身就是一种治愈力量。
品牌仅是把打工人的不易表现出来，大家就会感到共鸣，甚至被安慰到。
《Staff Service Group：有些工作就像走钢丝》
日本招聘网站Staff Service Group，把糟糕的工作环境，用夸张化地视觉呈现出来。
走钢丝演的是打工人在身心都已摇摇欲坠，快要撑不住的时候，表面依然会强撑着，平静地回复一句“好的、我会想办法的、可以完成的……”。
坐转盘演的是各部门甩锅踢皮球。明明是个小事，却相互推脱不去解决问题。
短片的吸引力在于对打工人群体情绪和对生活状态的精准捕捉住，真实呈现出了战战兢兢、焦头烂额的职场心态。
同样的思维模式，在亚朵2025新年地铁广告中也复现了那些打工人生活中的迷茫：
吃完这碗面，
其他都是小场面
不知道新一年的风往哪儿吹，
反正我们来日有方长
总爱猫在家里、总想「上岸」看看，新一年还没开始就已经迷茫了……
亚朵选择展现了这些你我都会出现的，甚至有可能不自觉忽视掉的小情绪。并告诉大家，不管怎样2024已经过去了，别管其他的了，先吃好睡好休息好再说。
没有打鸡血也没贩卖焦虑，而是像朋友在耳边唠嗑，为狂奔的职场人悄悄按下了暂停键。
如果说亚朵看到了职场中忙碌的焦虑，那么下面韩国这则招聘广告，则看到了另一种普遍的情绪——在职场中总犯错，感觉自己依旧是小孩子的职场人。
《尊重世界上的一切》
Respect for everything in world
待会儿的汇报能发挥好吗？
干了好多活好累啊！
听不懂专业名词都是什么意思啊？
相信大家或多或少都会有这样的瞬间。
短片直接让小孩子来扮演职场人，工作中的各种挑战也变得更直观：对呀，这些事对小朋友来说确实很难嘛！
所以，哪怕是用创意手法，简单直接地对职场人的日常进行复刻，也能瞬间引起大家的共鸣。
除了精神上的累，打工人身体上的累也被汇仁肾宝片看到了。
汇仁用一张海报直接演起了打工人的“待机时间”。
一张只贴了一半的摆烂广告，配上“广告贴了一半就开始累了...”的文案，和我工作时简直一个样。
让干活儿累，摸鱼也累的打工人，在幽默中找到了共情。
这肾宝片，我可能真的需要来一瓶了！！
嘴替篇：
发疯文学常见但好用
发疯文学年年有，大家也年年都爱看。
归根到底，这是一个品牌提供给大家的情绪出口，大家也能感受到品牌对负面情绪的调侃和接纳。
你看，论当代职场精神状态还得看宜家。
被套和枕套
在晚班和晚婚之间，
选择晚安。
工作灯
天又亮了，
完全不顾灯的感受，
说亮就亮。
床垫
睡前原谅一切，
醒来干翻世界。
锅垫
同事甩的锅太重，要垫一下。
有多少种宜家商品，就有多少种职场情绪被暴露出来。
而下面这支惠普广告，通过对打工人痛点场景的还原，替大家发了一阵小疯。
短片开头，仅是拍出了打工人的一天，各种各样的“忙”，看得都有想撕碎手中的纸的暴躁感了。
《错误的忙碌》
The Wrong Kind of Busy
忙于做笔记、忙于找文件、忙着发邮件、忙着开会、忙着做各种表格，甚至连吃饭的时间都没有。
在他们一直紧绷着的那根弦即将断裂的时候，惠普 AI 笔记本让所有琐碎的小事都随风消散。
当最后所有办公文件全部飘出办公室，屏幕外大家的情绪也得到了舒缓。
而日本麦当劳对打工人情绪的表达，和惠普比起来显得安静了很多，有一种平静发疯的既视感。
《不予微笑》
No Smile
当微笑服务已经成为了一种普遍的社会共识，日本麦当劳这时说：打工人上班有权不笑
短片表达出，微笑不应该是一种迫使，工作不微笑也可以，员工可以按照自己的性格真实地工作，不需要强颜欢笑。
这哪是在发疯，这明明是职场文明的进化！！
而从短片的反响来看，大家都是吃这一套的——
不仅《不予微笑》收获了戛纳金奖，日本麦当劳也迎来了运营50年来，求职申请人数首度超过10万人的历史新高。
其实打工人当得久了，常见的广告形式可能不足以吸引大家的目光了。
所以至本找到了另一种解法——这boss要不换你们来当吧，让大家都体验下面试官选人的快乐。
权力反转，打工人一下子从“被审视者”转变为“决策者”，反客为主，好爽！
简历内容：
产品介绍→自我评价；
销量口碑→个人经历；
产品功效→擅长技能。
至本将消费者理性挑选的过程，包装成了“人才招聘”。
好了，既然你选择用我们打工人最熟悉的语言系统来介绍产品，那本面试官决定你被录用了！
03
破防篇：
苦上加苦的“班味儿营销”，请谨慎使用
看了以上这么多打工人广告案例，正在上班的你，有没有感觉的心情似乎变得好了一些？
别急，让人看着闹心的这就来了。
除了上了热搜的认养一头牛，以下这些广告，也能让人有了瞬间变身牛马的冒犯感。
比如麦当劳之前，在北京朝阳门地铁站，专门为“早八人”设计的户外广告。
穿着白色衬衣的手从电脑里伸出来，一手咖啡，一手汉堡。
残缺的肢体、以及好似被电子设备困住的束缚，反而强化了“上班如上坟”的窒息感。
请问打工人路过真的会因此种草到麦当劳早餐吗？
打工已经很苦了，即使在通勤路上，打工人也是想逃离工作的，而非被提醒“吃完继续当牛马。
同样让打工人感觉有些被冒犯的，还有脉脉今年的招聘广告。
脉脉为职场人准备了150+个标签，供大家排列组合生成自己的三行简历。甚至还把这些真实用户的简历，打在了北上广的小区大门、单元门上。
出发点是好的。我猜脉脉的初衷是，直接把求职者的简历投到了HR和老板家门口，助力求职者曝光简历，助力每一份梦想。
但就文案而言，未免给人一种企业和求职者间不平等沟通的感觉。
所以话说回来，打工人广告的翻车，本质是品牌的视角与真实打工人真实生存状态的脱节。
不论是认养一头牛、麦当劳还是脉脉，都在不经意间聚焦了打工人在职场中的苦难，但却缺少了提供切实的情绪价值，从而造成了翻车。
///
打工人广告的终极奥义，或许就在于“既懂你的崩溃，也能给你一个微笑的理由”。
能够让大家看了会喜欢的打工人/职场广告，一定是一场平等的对话；
而被大家吐槽的营销，也许缺少的就是一点真正的共情。
或许未来真正的破局点，不在于广告是否足够“疯”、足够”有梗“，而是是否真的有走进打工人的内心。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（43条）