To 格力改姓董明珠：30条评论十万火急
格力专卖店，正式改名董明珠健康家。
凭借一张发布会官宣更改品牌门店名称的糊图，格力这阵子赚足了流量和讨论度。
随便点进一个讨论的内容，都能在评论区听取骂声一片——董明珠自恋，格力的未来要栽了。
当然网友也不是情绪上头纯骂，也会根据格力官方的回应，理性分析格力更名背后的策略。
从传统单一空调产品向智能家电、健康设备和智能家居服务多品类、强服务转变，定位于高端市场，以健康生活为核心，致力于为用户提供全方位、智能化的生活环境。——专卖店更名后，格力电器回应
以及个人IP与品牌强捆绑的利与弊，比如——
为什么老干妈、胖东来等品牌可以使用人名命名，格力照做就会挨骂？
品牌什么时候强化个人IP，以及怎么使用个人IP，会为品牌赋能？
「董明珠健康家」这六个字，抛开使用人名，还有哪些潜在bug？
……
以下节选部分评论，供大家参考。虽然结论都是，尊重但不理解……
黑红也是红，先造声量
01
正经商战打不过，开始玩抽象。
你别说，还真吸引了一波眼球，
有种全体目光向我看齐，我宣布个事的感觉。
格力的用户，不一定反感董明珠
02
① 她能不能进化成我们喜欢的样子，不一定，
但她的目标，一定是进化成她的用户喜欢的样子。
② 群嘲的玫瑰花空调，销量一骑绝尘，
不要低估中老年市场和下沉市场。
03
大多数年轻人还没买房，
租房也不用自己花钱买家电。
真正有钱买电器家电的，不是年轻人。
借改名调定位，是好棋，但用错名
04
其实是步好棋，
改成综合型的健康概念大卖场，
但是名字吧就……
- 但凡叫格力健康家都没这么膈应。
05
格力健康家都比这好一万倍。
- 明珠健康家也还可以。
06
改的名字看着像卖保健品的，
还是骗老人钱的那种。
07
叫格力智能家居，定位更清晰，
「健康家」会被误认为是中老年养生品牌。
08
好好一个大牌子整得跟微商似的，
还明珠健康。
09
太过于凸显个人，
老干妈和胖东来，也只是化用人名。
10
家具、手机、汽车等中高端产业，
用真实人名命名，是给自己降级。
11
不知道为什么，
这个门面我进去会有点羞耻。
12
实体行业不比网红黑红可以吃流量，
如果让人反感，
真的就没人流量了。
13
董明珠直接改名叫格力多好，
对品牌对自己都好。
14
充分证明高端的商战不需要做什么，
只需要对手犯错就行。
15
不如雷军妙妙屋，
高低进去看一眼。
好细心的网友
不对，小米叫滕王阁。
（董明珠非格力创始人，
其职位若是对应小米，
应为中国区市场部总经理王腾）
16
为什么国外品牌可以用老板姓名命名，国内就不行？
- 微软改名比尔盖茨软件，苹果改名乔布斯智能手机。
网友P图系列
马云之家、海尔兄弟生活馆、刘强东生态家……
浓浓的县城感。
个人IP捆绑不当，反成品牌枷锁
17
① 品牌做大后，更趋向于去个人IP化。
② 改名后，短期看可能会增加销量，
长期看挑战不少。
——刘润
18
① 董明珠IP的溢价源于制造业的专注，
而不是健康产业的基因。
② 消费者看到「董明珠健康家」，
会有认知冲突。
③ 格力从手机、电动车到健康家，
本质是在重复「伪生态化」路径。
——晏涛营销笔记
19
企业家可以成为IP，
但IP不能成为企业的枷锁。
毕竟，消费者买的是空调，
不是个人崇拜。
——小红书@考拉的营销学习笔记
20
买格力是冲着品牌力，
而不是董明珠的品牌价值。
21
所谓改名字是希望增加人情味，
可这些年董明珠的名字，
一直是人情味的反义词。
22
① 「黑红也是红」带来的黑流量，
是对品牌的侵蚀和伤害。
② 董明珠给人留下的印象，
是责备、“折磨”打工人和合作伙伴，
一旦90、95后成为家电消费决策主力人群，
还会选择”经常指责自己不够努力“的「格力奶奶」吗？
——万能的大叔
23
把董明珠的IP与「家」强关联，不匹配。
用户希望家能带来松弛感，而不是压迫感。
24
一种逼着用户喜欢格力，
就要喜欢董明珠的不适感。
25
董明珠没有足够的人格魅力，
去撑起一个品牌。
26
格力一直在为董明珠的IP加分，
董明珠一直在为格力的品牌力减分。
27
品牌最忌个人化和明星化，
人设崩塌或观众缘差，
会拖累整个品牌产品。
28
① 改名，是在用格力固有的品牌力，
赋能「董明珠」这个新品牌，而不是相反。
② 应该单辟一个子品牌，
而不是直接替换主品牌。
——小红书@墨墨小谈
29
从百年品牌维度看，董明珠个人影响力，
只有一时流量，差点意思。
30
① 格力多年积累的品牌价值，
稀释在一个人名中，值得吗？
② 企业的生命在于传承，而不是个人。
——小红书@深解
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