格力专卖店改叫董明珠健康家，网友：直接丧失购买欲望
作者：叶玲
大家好，最近多地格力专卖店改名为“董明珠健康家”！！
没错就是董明珠健康家，小叶一开始刷到还以为是网友恶搞的。
没想到上网一搜，居然是真的！！！
图源：四川格力电器公众号
就。。。很难评，主要是这名字，听起来就很微商（bushi）。
它可以是格力健康家，也可以格力之家，但董明珠健康家这个名字我是真没想到，光是打这名字我都要确定很多遍，生怕打错了。
并且还有不少网友在社交媒体上晒出“董明珠健康家”的图片，这设计就很有年代感。
据了解，目前海南、江西、山东、重庆等地的部分线下门店已经完成了相关改造。
图源：微博/小红书网友
该不该说，不光名字很抽象，这线下门店的招牌装修风格也很离谱。。。
超大的红底白字，董明珠的字眼很大，但格力的logo却在左上角不是很起眼，要不是提前知道了董明珠健康家是格力专卖店升级后的名字，还真的会以为是路边像骗老头老太太买保健品的“养生馆”。
还有网友辣评：有种王健林大卖场、雷军数码科技、刘强东469线上购物城、马云支付、马化腾手机通讯店的感觉。
甚至还有种路边小店不小心开大的感觉。。。
好会形容，怪不得我总觉得哪里怪怪的。
于是也有网友顺便给雷军也想了一个，叫做雷军妙妙屋，还得是网友，妙妙屋听起来就潮流有趣多了。
不过雷军的个人IP大多只停留在与粉丝互动，并不会把自身太多元素融入到产品设计上，而是始终围绕用户需求和前沿科技进行设计，从外观到功能都紧跟年轻消费者的喜好，不因个人 IP 影响产品的独立审美与创新方向，这点还是很值得借鉴的。
而除了部门线下门店完成相关改造，不少地区的线上直播间也已经完成了改名。
据“四川格力电器”公众号发布的内容显示，2月13日格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力方面还表示，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。
虽然理念很好，但还是很多网友觉得这名字有点土，主要是以董明珠命名，使得品牌个人色彩过于浓重，不仅难以吸引年轻消费者，甚至可能引发部分消费者的抵触情绪，毕竟年轻人更倾向于具有创新活力、品牌形象独立的产品与品牌。
于是也有网友调侃道，董明珠是想把所有屏幕的设备开机都加上她的名字吧~
不过，还真给网友说对了，早在2015年前后，董明珠就曾推出过格力手机，并且开机画面还是董小姐自己，当时也曾引发不小的轰动。
还有之前董明当上格力一把手后，第一件事就是撤掉成龙换成自己代言，这波操作确实也省下了不少代言费，并且自己给自己的产品代言确实也有流量，毕竟董明珠的影响力还是有的。
换上自己代言后，董明珠还把自己代言海报投放了各个地方，曝光度直接拉满。
自此之后，董明珠在大众面前的曝光度大幅提升，从户外广告、格力自建的小程序商城、旗舰店和直播间等线上线下平台，都能看到“董明珠”IP的身影。
当然，除了频繁刷脸强化个人IP形象认知，去年备受争议的玫瑰空调，也和此次董明珠健康家的招牌审美有着异曲同工之妙，主打一个复古和有年代感。
价格也不便宜，定价29999元-32999元，属于格力的高端系列。
每日经济新闻
且这款空调已经是第三代了，相比前面两代确实更加小清新。
图：格力三代玫瑰空调
虽然每次都很有争议，但不得不说，格力确实也在董明珠的争议中频频出圈，也间接证明董明珠的IP影响力，毕竟依靠创始人的个人魅力来宣传品牌形象，早已成为了很多品牌的惯用招式，在见惯了各种传统广告的内卷环境下，创始人的出现也能给品牌带来独一无二的特色，更加吸引眼球。
不过从另一个角度看，
过度依赖董明珠个人IP可能导致品牌形象与她个人形象高度绑定，
一旦她的形象或言论引发争议，
可能会对品牌的声誉造成负面影响，
甚至会限制品牌在尝试新领域或新形象时的灵活性和适应能力。
特别是这几年董明珠引发争议的次数增多，使得格力品牌在舆论场中的处境愈发微妙。
其中争议点大多数是因为设计审美和年轻化潮流趋势格格不入，比如玫瑰空调和董明珠健康家的招牌设计，这也是品牌面临的主要困境，产品进步但却离年轻人越来越远。
于是在改名为董明珠健康店的相关话题下，也能发现不少吐槽审美的评论。
所以说，企业家的个人魅力可以作为品牌启动器，却不能替代系统化的品牌建设，董明珠给格力做专业背书虽有效，但当其审美偏好直接转化为产品/品牌设计语言时，就可能成为双刃剑。
最后，企业家的个人 IP 确实能给品牌带来不少好处，能帮品牌快速打开知名度，吸引更多关注。但咱们也得清楚，凡事都得有个度，得拿捏好分寸。品牌不能光靠这一点，自身的文化建设和形象塑造也得狠狠下功夫。如今传播渠道多得很，得学会多管齐下，全方位推广品牌，千万别过分依赖个人 IP，只有这样，品牌才能走得更稳、更远。
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