暴跌130亿!格力董明珠“丑东西”设计辣瞎眼

举报 2023-12-27

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作者:Della,首发:顶尖广告

最近,虽然全国开启“速冻”模式,但互联网舆论场却依然热闹。

一会儿是带货诗人董宇辉与东方甄选的“小作文”风波,一会儿又是格力女王董明珠怒斥前员工孟羽童。

“双董”轮番霸占热搜,甚至盖过鸽王“周董”回归发新歌的风头。

全网围观这两场资本与打工人的终极较量,看着网红员工们给CEO上了一课,打工人终于出了一口气。


01
格力深陷董明珠泥潭

近日,格力股价罕见暴跌,一夜之间蒸发超130亿元,几乎抹平了年内涨幅,系格力股价今年内新低。


图源:梨视频

逼得格力连发业绩预告稳定“军心”,董明珠表示对投资新业务格力钛的前景充满信心。


图源:梨视频

尽管如此,吃瓜网友依然不买单,一心坚信都是董明珠惹的祸。

这不,就有网友挖出了董明珠掌舵的“雷人”设计,似乎更加坐实了这个猜想。


图源:小红书网友

图片中,董明珠极力推荐一款“玫瑰空调”,称适用于新婚银婚金婚人群,具体长这样:


图源:格力电器

外观宛如一朵粉色的玫瑰,开灯后花蕾幻变紫色,试图营造出一种花朵缓缓绽放的视觉效果。


图源:抖音

不仅如此,还蕴藏着一些设计巧思,“长满”19朵玫瑰,寓意爱情长长久久。

在使用空调时,玫瑰花瓣图案会若隐若现,拉满浪漫氛围。


图源:抖音

确认过兴奋的眼神,相信在董明珠的心中,这款玫瑰空调就是爱情最好的见证。

据了解,玫瑰空调售价近3万,属于格力的高端系列。


图源:小红书网友

由于面向新婚人群,因此功能更倾向于家庭,特别融入了亲子教育AI语音模式,让用户共享天伦之乐。


图源:格力电器

今年七夕,格力更是把玫瑰空调当做节日营销的“王牌”,送礼就送格力玫瑰。


图源:格力电器

从外观设计、功能开发到广告宣传,不难看出玫瑰空调是格力的得意之作。

不过,董明珠越激动,网友就越“不敢动”。有多震惊呢?是股民看到都要抛售股票的程度。

和大红大紫的装修风格完美融合,主打一个喜气洋洋。


图源:小红书网友

建议报名淘宝丑东西大赛,玫瑰空调认第二,估计没人敢认第一。

充满迷离情调的紫色灯光,像极了KTV、情侣酒店等特别主题场所。

巴黎世家看到狂喜,高低得安排一个联名,土上加土,我宣布天选cp就此诞生。

果然知己知彼,百战百胜,电器女王诚不欺我。

有人看乐子,有人照镜子,这哪里是玫瑰空调,分明是职场写照。

不看不知道,一看吓一跳。原来这款玫瑰空调已经是最新的第三代。

玫瑰一代,纯正大红色:


图源:小红书网友

玫瑰二代,渐变少女粉:


图源:小红书网友

格力每卖出一台玫瑰空调,设计师就多了一个“人生污点”。

好吧,难道这就是土到极致就是潮,是我看不懂时尚了。


02
玫瑰空调究竟土不土?

这个问题取决于目标受众群体。

如果面向年轻人,那么必定嗤之以鼻。假如换作广场舞大妈大爷,或许就会夸赞连连。

主打银发市场,满足中老年消费者的需求固然无可厚非。

毕竟“银发经济”蓬勃发展,至今还是一片蓝海。

只是,格力作为一家科技型企业,设计审美不与时俱进,与当下品牌年轻化的流行趋势格格不入。这正是当下格力和董明珠面临的最大困局,产品核心科技研发步步领先,却离年轻人越来越远。

近几年来,格力代言人董明珠的言论,频频引发争议。

尤其在公众场合多次怒斥前秘书孟羽童,被网友吐槽欠缺企业家的气度和格局。

今年年初,孟羽童职位变动,网上一直流传着离职消息,董明珠在采访中建议立法对员工跳槽行为收取培训费,被网友猜测疑似震慑孟羽童。


图源:东方财经

11月6日,董明珠谈到孟羽童,表示人在格力,却去外面做广告是不合规的,辛辣点评道,“格力的真正品质跟网红是没关系的。”


图源:《财经郎眼》

12月14日,董明珠在公司2023届大学生入职仪式上演讲时再度怒斥孟羽童借平台当网红,劝诫大学生:

“只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别,钱不应该是大学生的梦想,钱是奋斗的结果。”


图源:中国网财经

12月18日,董明珠回应用错人的质疑,称“一切都是孟羽童的选择, 现在很难说五年后是什么样。”

至此,曾经全网疯磕的“网红毕业生+女霸道总裁”CP彻底BE,闹得腥风血雨。


图源:小红书

就连当当网创始人李国庆也看下不去,奉劝董明珠放过孟羽童,给年轻人留个面子和余地。


图源:微博

董明珠与孟羽童之间的故事,发展到如今地步,早已经不是企业内部人事纠纷,不是格力手抓网红流量进军电商直播的道路夭折,而是资本家与打工人的立场之争。

董明珠或许意识不到,自己的人生价值观精准踩中当下年轻人的雷区。

随着时代的更迭,疲于内卷、向往躺平的年轻人吃不下大饼,早已认清现实,反感格力倡导的爱与奉献陈旧论调。在当代打工人的心中,员工自由流动是商业行为,董明珠要求员工绝对忠诚,本身已经成为一种典型的职场PUA。

董明珠身陷舆论风波,本质上是新旧职场文化的一次对垒,是横亘在两代人之间的价值观鸿沟。面对品牌与受众的代际差异,蜂花、鸿星尔克等等一众老国货连夜通网整活,抓住时机“团建”翻红,成为年轻人的新宠,实现年轻化破圈。

而反观格力和董明珠,在被网友质疑“思维老化”后,董明珠直指现在的年轻人自由散漫、不讲规矩、以自我为中心,应该心怀大爱情怀,再次站在年轻人的对立面。

无论是设计审美,还是品牌价值观,董明珠都不懂年轻人。

在得年轻人者得天下的时代,董明珠再继续说话,只会慢慢地被年轻人抛弃 。


作者公众号:顶尖广告(ID:idea1408)
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