财神庙前直播祈福敲钟，蚂蚁财富把“接财神”玩出花
直播不稀罕了，但是“代许愿祈福直播间”呢？
一代人有一代人的接财仪式。
咱中国的老百姓，最兴在过年的时候拜财神、接财气，预示着新年好兆头，财源滚滚来。
爸妈那辈流行早早接财神，初四晚上就开始放鞭炮。年轻人接财神、蹭财运不讲究早，但主打一个buff叠满、氛围要足，恨不得追个剧都得在弹幕区爆屏接财神、蹭财运。
而不放过任何一个接财气叠buff机会的他们，今年好些都在蚂蚁财富直播间刷起了弹幕——以观看直播的方式，在灵隐北高峰的天下第一财神庙在线接财神。
不得不说，直播也不是什么新鲜事儿了。但能在财神庙前直播，并且能把自己的心愿写在祈福带上、挂在天下第一财神庙前，还能为自己敲响财神庙门口的大钟呢。
要知道接财神不仅讲究心诚则灵，还要讲究仪式感，才能让大家最有效的接到财神。
这样的“人间代许愿祈福直播间”，才是众多网友涌入蚂蚁财富直播间刷屏弹幕的原因。
不少人使出了看家本领，拼手速连发N条评论，就为了能抢到108个专属挂祈福带、敲钟的名额，将自己的新一年发财愿望“落”在天下第一财神庙。
当天，这些从直播间抽中的专属的祈福带将会被系在天下第一财神庙门口，而敲钟则会在打工人开工的第一天——“初八”完成，这些视频将一一发给网友，助力网友“成功接财”。
使出看家本领
这届网友在最有财气的直播间争锋
这届年轻人爱搞钱那可是出了名的，碰上具备仪式感的祈福带和敲钟加持，评论区真是让人们见识了花式祈福，求财大争锋。
最生猛的还得是实名制拜财神的，生怕财神爷认错了人。
还有讲究一起发财的网友主打一个阳光普照，直接替老乡们全接了。
不过，在求财神上最真情实感的，那必须得是这届打工人：“节后请涨工资！”“带薪休假三个月！”“财神您好，本人芳龄23，望25岁退休！”看出来大家有多么求“财”若渴了。
在其他平台，这事也引起了不小的轰动，不仅仅是当代年轻人在线接，前一段涌入的TikTok外国友人以为这又是什么神秘的东方力量，一个个都来围观了。
先是有网友在评论区分享，指导大伙去求财，不一会评论区就什么是“接财神”便你来我往聊了起来。好心的中国网友还给外国友人科普了下“古中国掌管财运的神”。
求财的风就这么丝滑地刮到了国外~还有网友在时代广场大屏投放了接财神愿望，为更多外国友人展示接财神，不知道有多少人抓住了这一次千载难逢的机会。
也正是因为直播不受限，这些外国友人才能随着蚂蚁财富直播间接财神的热潮，直接入乡随俗，跟着凑起了热闹。
在直播的当日，蚂蚁财富还上线了相关主题页，在支付宝搜“接财神”，便能看到五路财神空降，并带来了蚂蚁财富与灵隐文创合作的灵隐好运钱袋子，以及财神爷带来的新年悄悄话。仪式感充分给到，也让这份财运红红火火延续下去。
在这天之后，蚂蚁财富还有“初八：搜开门红 接长红，瑞八起新红”、“十五：接元宵，福瑞映团圆”、“雨水：接雨水，润雨祈丰顺”等各种开年好运等待大家来接。
让钱袋子鼓起来
不止于初五接财神
其实网友们所求的只是一个朴素的愿望——有钱，蚂蚁财富借此时间点传递的也挺朴素——蚂蚁财富祝大家新年钱袋子鼓起来。
事实上，财富平台和机构的“财运营销”并不少见，更难的是每一次营销都能向大家传递一致性的品牌心智，并在形式上有所创新。
就初五接财神营销的形式而言，这次的直播算是一个好的开头。网友刷屏的弹幕，可以视为网友乐意在初五这一天，通过新年俗新方式祈福接好运、鼓钱袋的意愿体现。
但如何把初五接财神这个时间点与品牌做到强关联；且在接下来的系列营销中持续贯穿“让钱袋子鼓起来”，让营销活动更加富有内涵，就是接下来的考题了。
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