李蠕蠕教会我们，有生命力的作品不存在保质期
生命是一袭华美的袍子，上面爬满了虱子。
张爱玲的这句名言，放在李蠕蠕身上也出奇地合适。
人人艳羡的辉煌背后，通常是与别人无法分享的诸多心酸与苦痛。
抖音在年底推出《生活闪亮时2024》系列作品，记录着24年那些抖音热点人物背后的故事。而一支关于抖音网红李蠕蠕的纪录片横空出世，镜头记录着她光鲜背后隐藏着的那些焦虑和灰暗时刻，也向我们展现了一个更加立体生动的李蠕蠕。
短片一出，大家都在探讨李蠕蠕在优绩主义裹挟下难以摆脱的家庭教育困境。
而我更想从内容和创意的角度，向大家展示她在高压下展现出的才华和魅力。
01
是千万级别的网红博主
也是优绩主义下的“好好学生”
抖音的这支纪录片，让我们看到了「模仿女王」的另一面。
在和父母吃一顿家常饭的过程中，母亲的一番言论让李蠕蠕的脸色变了又变，一种无形的压力向她侵袭。最后她坦言，其实小时候母亲对她的管束还是蛮多的。
谈及小时候参加过的英语听力竞赛，当李蠕蠕强调得奖的含金量，并沉浸在获奖的喜悦中时，母亲通常是那个在旁边泼冷水的角色。这些发生在日常中的小事，都在无形中给童年里的李蠕蠕深深的打击感，并让她挂怀至今。
面对镜头父母夸夸其谈，他们并没有在意蠕蠕回避的眼神。而父母强大的控制欲伴随着共同成长起来的，是李蠕蠕对自身的高要求。
我们一方面感叹李蠕蠕尚未和解的亲子关系，另一方面又不得不对她展现出来的惊人才华啧啧称奇。
因为她实在是太厉害了——
在热度快速更迭的短视频时代，李蠕蠕凭一己之力成为了坐拥千万粉丝的网红。
截止此刻（1月22日），李蠕蠕的抖音平台粉丝数早已超过2400万。
四年里，她共计发布了569个视频，平均3-4天发布一个作品，超过100万点赞量的作品达到整体的50%以上。
选美系列、新娘系列、香港明星模仿系列...她的作品内容以“模仿”为核心，不断向外延展主题边界，并同时保持着高品质的持续输出。
李蠕蠕在镜头中坦言：
我不可能与焦虑和解，只能与焦虑同行。
做了短视频之后，我一天都没有休息，也不敢停下来。
那些很难用语言表达出来的焦虑和高压，被李蠕蠕转化成为不断进步的动力，也让她的创意才华再难遮掩。童年的伤痛所带来的反叛式进取心，反而成为她无法被剥夺的核心竞争力，让她在短视频领域大放异彩。
02
打造并强化个人标签
创造难以被忘记的记忆点
从优绩主义下的好好学生，到千万级别的网红博主，李蠕蠕是如何做到的？
高压环境下出来的小孩，抗压能力和独立自主性真的都很强。
表面上看，似乎是李蠕蠕借了互联网的东风，她的成功多少有点靠运气的成分。而事实上，李蠕蠕的职业生涯也并不是一帆风顺的。
早年间，在竞争激烈的广播主持界，李蠕蠕的相貌和身材并不出众。再加上没背景也没资源，一度让她陷入自卑。
据她自己回忆，当年参加全国主持人大赛，她的排名始终是最后一名，观众和评委都不喜欢她。
后来，她又去了奇葩说。
更多人说，每期节目都看过了，压根没看到过李蠕蠕。
说不伤心是不可能的，但是李蠕蠕也从来没有放弃过，直到她无意间拍摄的一段模仿TVB演员配音的视频，在网络上迅速走红。
完美贴合TVB腔调的声线、精致的演员妆容、带入感极强的模仿状态，很难不赢得大家的喜欢。
时隔很久之后，她还翻出了当时自己发布的第一条抖音爆火视频，自己模仿自己。
图源来自抖音@李蠕蠕
诸多的实践经验证明，能吃上互联网这碗饭的人，需要饱满的热情、绝佳的模仿能力甚至自带点搞笑天赋，最好还能有点亲和力。凑巧的是，以上说的这些，李蠕蠕身上都有。
所以后来的一切，也就顺理成章。
如果说第一支爆火视频是个偶然，那么《何太太钟太太系列》则是李蠕蠕对TVB标签的认领和强化。
之后李蠕蠕陆续发布《何太太钟太太系列》，由她一个人分别饰演何太太和钟太太。生动的演绎让观众仿佛在看TVB港剧，听到她的声音就能自动代入佘诗曼的脸。
图源来自抖音@李蠕蠕
李蠕蠕自身对声音超强的把控能力，能够让她很好地塑造各种角色。
渐渐地，不止TVB演员腔，译制腔空姐、琼瑶腔演员、欧美腔服务生...观众逐渐解锁了李蠕蠕的多种声线，塑造更多角色形象，让“李蠕蠕”从“一个人”变成“很多人”，她的个人IP形象也变得更加生动立体起来。
抓住“野生TVB代言人”称号带来的关注和热度，李蠕蠕围绕“配音”、“模仿”，对自己的创意内容不断进行延展和外扩。和一些急于撕掉标签的KOL不一样的是，李蠕蠕非常善于捕捉并强化自身优势，并打造出强烈的个人属性。
思维和方向上的正确性让李蠕蠕在“配音”界崭露头角，她用不同声音形容自己头发的相关视频还被搬上了《声临其境》的舞台。同时段内，她的销冠系列也让她迅速收获大量粉丝。
“标签化”的好处还远远不止这些，凭借优秀的配音能力，2019年李蠕蠕登上《快本》，在节目中用TVB腔给《延禧攻略》佘诗曼配音，还即兴表演《都挺好》，反响热烈，也让本身就处于上升期的她有了一个很好的曝光机会。
巧妙的是，在主持界发展不尽人意的李蠕蠕，最终以这种方式进入电视台媒体视野。
03
以才华为基底
不断延展作品的广度和深度
在李蠕蠕的抖音平台首页有一句话：
无团队，个人小剧场。
都不必说行业内的专业工作者了，就连常刷抖音的粉丝都知道这几个字的含金量到底有多高。
纪录片中有一段内容，记录下了李蠕蠕拍摄视频的幕后全过程——
为了配合拍摄好《不同民族的新娘婚服》视频，蠕蠕在开拍前整理好所有复杂又容易弄混的各式民族服饰。细心的她对每一件的来历和文化都能娓娓道来。
一部带支架的手机、一些打光设备、一个小桌子、一个人。
这就是李蠕蠕的全部团队，她自己，就是一个团队。
拍摄前为了练习佤族的甩头舞，李蠕蠕已经把脖子扭伤了。在每个视频作品发出前，她会反复观看作品内容，细致到对每条作品的文案反复推敲，觉得不好的还会删掉重来。
家庭的成长环境促成她的容易焦虑的性格，但我们也无法忽视掉她身上因此所具备的坚韧、勇敢和那种不断探索的精神。
从她身上，或许我们能窥探到她勇闯短视频赛道的成功秘诀：
首先是才华，无法被抑制的才华。
其次是以热爱为前提的，坚持不懈的精神。
在声音模仿之外，李蠕蠕在四年里不断更新自己的作品内容
选美系列、新娘系列、环球小姐系列、香港明星模仿系列...李蠕蠕将自身的模仿从简单的声音到妆容到神态，以及对细节的把控，都精准模仿到了每一位被模仿者的精髓。
模仿美式动画人物，她能将人物从妆容到神态到每一个头发丝都模仿得活灵活现，仿佛动画里走出来的动画人物现实版。
模仿不同国家的吃播，在韩国吃播频道，她打上细节水光肌；在日式吃播频道，她整上沉浸式日语旁边；在中式吃播频道，她用小喷壶细节拿捏观众。
太细了，实在是太细了。
模仿不同地区人如何上班，除了地域特色鲜明的剧情之外，李蠕蠕对每个地区方言的模仿也非常到位，代入感十足，给人的观赏体验极佳。
可以发现，李蠕蠕非常善于总结和提炼她所模仿的人物特点，并用充满细节的镜头语言向观众表达出来。在模仿之余，她通常也会在视频结尾放上较为轻松的内容——例如印度吃播、泰国吃播最后的笑场片段，让观众忍俊不禁，纷纷调侃。
这样做的好处也是显而易见的：这让博主和粉丝之间的互动就并不只局限于评论区。有时一些充满幽默和互动感的镜头语言，往往能成为看似对立的两个群体之间的沟通润滑剂。
不仅如此，除了温馨搞笑的视频之外，李蠕蠕还擅长创作一些很“燃”的内容创作。
奥运期间，李蠕蠕能结合时事，采用以小见大的方式，捕捉到普通人与奥运之间的联系，用视频传递生活中的“奥运精神”。
在电影角色模仿方面，李蠕蠕更关注电影当中那些迸发出巨大能量的女性角色，并用她所擅长的模仿风格，传递女性力量。
从李蠕蠕对作品内容精准的把控，我们也可以看出她对世界的思考和探索。在自身拥有了稳固受众群体之后，她在保持自身特点的同时，也更加注重作品的深度和广度。
并非是站在道德的至高点上，而是在遵循公序良俗的大众观念框架下进行讨论，将其认为是有价值的内容传递给更多人，不仅是自媒体账号在获取流量和关注后能做到的事，在很大程度上，也是他们存在的意义所在。
04
账号火了
那么如何赚钱呢
一个做自媒体的博主，实力被大家看到了，账号火了，粉丝多了，那么接下来呢？
怎么赚钱呢？
这是一个大家普遍都很感兴趣的话题，从李蠕蠕身上，我们也可以对这个问题进行解答。
1、和品牌合作，将广告打到作品里
李蠕蠕还有一个很厉害的点在于，就算是明知道视频里面有广告，观众也甘之如饴。这当中需要作品强大的创造力和内容力来支撑。
护肤类品牌是女性博主最容易接到的广子之一，将广告自然融入作品剧情当中，也是李蠕蠕很擅长做的事。
女明星走红毯之前，来上一套海蓝之谜精萃水护肤，这广告打得完全没有违和感。
当我们沐浴阳光时，觉得自己是氧气美女；当我们打开花洒洗澡时，一边用舒肤佳乌木玫瑰沐浴露一边以为自己在淋雨，喜剧效果拉满的同时，广告也打得让人生不起气。
在作品中插入广告，我们见过。那在广告中间插入广告，你见过吗？
在李蠕蠕《模仿小时候看过的广告》作品当中，就是将真实的广告插入众多模仿的广告中间，让人猝不及防。
当观众的视觉被各式各样的古早广告占据时，欧莱雅的PRO瞬顺发膜的融入就显得自然贴切，让人直呼：“不好，混进来个真的。”
2、和明星联动，增加曝光和合作机会
从最新的作品往前翻，要说起近期能让李蠕蠕的作品实现流量上井喷的，那支和明星向佐的共创视频很难被忽略。
明星和博主的合作在抖音早已不是什么新鲜事了，不过这次李蠕蠕和向佐的合作，很大程度上来自于李蠕蠕自身的模仿实力，也实在是她模仿得太像了，是连跟向佐同框都毫不迅速的程度。
和明星合作，或者说是，和有热度的明星合作，自家博主能蹭上明星热度，博主粉丝开心；自家明星被自来水大网红模仿带节奏，明星粉丝开心；热度有了，关注度有了，各家品牌商务代言资源全都吻了上来，博主和明星都开心。
这场合作，简直就是多方共赢的狂欢。
3、名气大了，广告也可以自己拍
除了依靠作品之外，博主自身的IP属性也可以自带商业价值，给博主带来更多资源上的曝光。像抖音和李蠕蠕合作推出纪录片，引起大家对李蠕蠕个人的关注后，紧接着抖音就与其合作拍摄#抖音商城年终狂欢季广告片。
网友辣评，蠕蠕太能干了。爱看，多拍。
4、拍广告就算了，还能自己拍短剧
有时跳脱出博主作品，博主本人自带的搞笑属性，能在一些与博主本人毫不相干的剧情演绎中起到微妙的作用。
李蠕蠕就曾参演过张踩铃自编自导的短剧《请别戳穿我》，在片中饰演一位炫富的网红。
尽管李蠕蠕只参演过这一部，但我们也能从中看到网红博主职业范围的可延展性。
结语
稍微做点总结。
从李蠕蠕身上，我们能学到什么？
首先想要成为一位被大家喜爱的网红博主，才华横溢必不可少，坚持和努力也不可或缺，抓住自身优势打造具有个人特色的标签也更容易让人记住。
除了运气成分之外，支撑网红博主一直走下去的始终是新鲜的、具有创造力、生命力的好的作品内容。
当我们将目光落回到李蠕蠕本身，在通过纪录片了解她个人的家庭成长背景后，其实我们也能明白她始终拼搏向前的原始动力，也更能理解在短视频领域发光发亮的那个李蠕蠕。
而如今，李蠕蠕也顺应大家的要求，在持续紧张工作了四年之后，终于给自己放了个旅游假。也希望她在未来，能够更松弛更自如，能够继续勇往直前，永不落幕。
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