vivo×刘旸：看了多少场脱口秀，才能玩出这么多梗？
正如当你喊出“宫廷玉液酒”，一定会有大把人忍不住对出“一百八一杯”，即使距这个小品首播已过去近30年。
经典喜剧作品中的金句热梗，拥有穿越时间的强大传播力，总能经久不衰、生生不息。
如今的品牌深谙这一点，在今年两档脱口秀节目的热播后，不少品牌选择热门选手合作广告，让我们看到了密集的喜剧人传播案例。
值得注意的是，打动观众的从来不是简单的梗，而是梗背后的那个活生生的人。
简单的生搬硬蹭，只会带来敷衍的观感。
结合喜剧人们的特点与个人风格，巧妙地“融梗”，才会让观众会心一笑，对品牌心生好感。
本次，vivo X200 Pro mini与刘旸的合作，就是其中十分优秀的案例。
讲产品变讲小品，谁能抵抗一场开放麦？
比起千篇一律堆参数、堆名词的硬核表达，一场不那么正经、有点好笑的脱口秀，似乎更可爱、更让人有看下去的欲望。
新东方出身的刘旸，这次不用当 “地下 teacher”了，拾起十几年前的老本行，一本正经地讲起英语课来。
一切从化用莎老师（莎士比亚）的经典句式开始：To Pro or to mini,This is a question.
开头就是令人过耳不忘的爆梗，一半的产品名就这样被嵌入其中，十分自然。
东讲讲pro开头的单词，西扯扯mini的用法，主打一个不让你白来，先学点东西再走。
随后一句“小孩子才做选择，成年人全都要”，丝滑地引出vivo X200 Pro mini。
这波操作果然激起了网友的回忆杀。
多年前的学生顺着网线前来认亲，每一条走心的评论，都会对增强对观众的情感联结。
如果是脱口秀的老观众，当刘旸丝滑地玩起“不Pro不厉”的谐音梗时，你的脑海中一定会浮现某位老朋友。
镜头下一秒果然默契地cue到了观众席上的“王建国”，仿佛与镜头外的观众完成了一次隔空击掌。
当你发自内心地笑出来，这支广告便已成功了大半。
当卷王邀你，一起当“卷王”
喜剧题材的广泛性，使得各个品类的品牌都能不突兀地植入。
想要出彩，关键在于精准探寻到与之契合的内容支点。
本次，vivo就很好地挖掘利用了刘旸身上的“卷王”标签，并将其关联到产品本身。
作为脱口秀艺人，刘旸卷的是表演与创作，而卷的范围延伸至产品，追求的自然是高性能与强功能。
当刘旸的单手持握vivo X200 Pro mini凑到自己的方脸边，介绍起从早到晚撑满一整天的5700mAh大电池、非常“Professional”的影像功能……
怎么不算一位“六边形战士”对另一位“六边形战士”的倾情代言呢？
此次合作的时机也可以说是恰到好处。
随着眼界和格局的开阔，刘旸的“卷”摆脱了早期的苦相和压迫感，取而代之一种扎实的自信感和掌控感。
此时，由他说出“陪你一起当卷王”，才更有一种游刃有余的说服力。
不需要多余的表达，观众自能意会。
粉丝也继承发扬了他的幽默，在评论区自发玩起梗。
一句“360行行行出刘旸”，引来无数点赞。
在脱口秀的舞台上，刘旸以其独特的魅力和风格赢得了众多观众的喜爱。
这条广告中，他的创作与表演能力同样为之增色不少。
一个人分饰七角，将不同的情态模仿拿捏得恰到好处。
生动有趣的Live Photo动态照片功能，也用一个自导自演的小剧场轻松演绎。
当卖点化作一个个段子，幽默不仅化解了广告本身的“硬”，也在无形中拉近了与观众之间的距离。
写在最后
情绪价值至上的年代，年轻的消费者越来越在意真实的触动与被触动。
品牌们的核心诉求，不应停留在制造一场转瞬即逝的营销热潮，而是追求与消费者构建起一种深厚且持久的情感纽带。
作为挖掘情感连接深度的核心利器，那些能够挣脱同质化枷锁的创意内容，或许才是信息泛滥、注意力稀缺之下，品牌的破局之法。
希望在未来，能够看到更多这样让人眼前一亮的案例。
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