探索营销创新,西湖之上vivo CGI技术演绎东方美学奇观

举报 2024-06-07

瞩目时刻,西湖之畔,一场超现实主义的视觉风暴正震撼上演。

vivo以前所未有的姿态,将vivo S19系列手机巧妙地融入了这片历史悠久的湖光山色之中。

在当今品牌营销领域,各种玩法层出不穷,从短剧、短视频到传统内容营销,再到明星代言人策略,品牌不断通过各样介质尝试与受众建立链接,促进消费行为。但随时间推移,受众对于这些营销沟通方式逐渐产生了倦怠感。品牌营销面临着如何创新、如何突破的痛点......在这样背景下,这条“美出东方”的品牌营销CGI短片横空出世,一经发布就迅速在社交媒体上引起广泛关注和热议。

这部由vivo出品的创意短片发布于vivo S19系列新品发布会前夕。

短片巧妙地运用CGI技术,实景拍摄和后期虚实结合,与湖光水色共鸣,超越CGI技术的常规应用场景与风格,vivo做出数码品牌的创举——将数码产品和中式美学相结合,两者轻轻相碰,漾出美妙的涟漪,共同孕育出超现实主义的视觉盛宴,为vivo品牌叙事注入了无限可能。

vivo CGI技术

vivo S19系列的CGI短片取景于西湖——古称钱塘湖,位于被誉为“人间天堂”的江南水乡杭州。

西湖之美,在于其山水的和谐,也在于其深厚的文化与美学底蕴。苏堤春晓、断桥残雪、平湖秋月、雷峰夕照等十景,仍吸引无数游人一品东方之美。西湖以古色古香的中式美学,吸引着世人的目光,无论是泛舟湖上,还是漫步苏堤,都能让人沉醉于这份古典韵味,仿佛穿越千年,与古人对话。

vivo将西湖美景与vivo S19系列主推三款配色手机:「烟雨青」、「千山翠」、「桃花扇」糅为一体,细腻地呈现如艺术品一般的外观美学设计——以白瓷质感为画纸、以山水写意为画笔,在手机上打造纯净的江南烟雨图,令人邂逅一场人间仙境。

vivo CGI技术

观者宛如立于苏堤春晓,感受那柳絮轻飏之细腻。巧妙融合古典美学与现代科技,将巨型手机置于宏大的自然景观之中,带来极强的视觉冲击力,借现代科技力量传递中国经典人文美学,融合了东方美学的精髓与现代科技的创新,共同孕育出超现实主义的视觉盛宴,为品牌叙事注入了无限可能。

vivo CGI技术

vivo本次营销瞄准Z世代这一新消费主体,他们深刻认同和热爱东方美学文化,从马面裙、汉服到三星堆的热潮,中国年轻人对本土文化认可与文化自信日益增长。vivo借中式美学文化开创一条新的路径去与Z世代用户沟通,以品牌文化资产的形式传达核心美学价值,通过情感和文化共鸣链接用户心智,将vivo与中式美学深度绑定,在用户端埋下心锚,促进消费者决策。

vivo运用尖端科技手段,对传统经典进行创新性解构与重塑,精准捕捉那些转瞬即逝的美学瞬间。将东方美学的深邃韵味与现代设计语言的简洁性完美融合,展现了传统与现代和谐共生的视觉艺术。

作为一家具有全球视野的数码品牌,vivo在文化自信的层面上展现了中国品牌的卓越风采,在全球市场上成功塑造了独树一帜的中国品牌形象。在全球化的品牌传播中彰显了中国品牌的文化输出能力与创新精神。

我们期待vivo在未来继续推动科技与美学的融合,带来更多创新之作,让东方美学在科技的辉映下焕发出更加夺目的光彩。

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