R3 2019年第一季度评估:营销服务行业全球并购市场趋势

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R3 2019年第一季度评估:营销服务行业全球并购市场趋势

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R3 2019年第一季度评估:营销服务行业全球并购市场趋势

原标题:2019年第一季度全球并购市场势头减缓,并购支出同期减少20%

2019年4月15日,纽约。

独立咨询公司R3在2019年第一季度评估了营销服务行业102项并购交易,总交易额达37.6亿美元。 与去年同期相比,交易支出减少20%。

“今年第一季度的交易混杂着较少的大宗交易以及更多的中档和小额收购,”R3负责人Greg Paull表示, “公司现在面临着重新审视其业务结构及释放更大价值的压力,买家变得更具选择性。” 由于美国/中国的贸易争端和不断增长的经济逆风,北美地区继续在数量和交易额上领先并购市场(23.9亿美元),而亚太地区和中国的并购交易则大幅下滑。


独立代理商领跑本季并购交易

独立代理商在本季度主导并购活动,交易总数增加了29%;其次是控股公司和营销技术公司(MarTech)买家,但二者的交易量与去年同期相比较减少13%。埃森哲互动在北美和欧洲共收购了四家创意机构,其最大的新闻是他们在4月初宣布收购Droga5。“这是埃森哲在价格,收入和员工人数方面的最大收购,这桩交易的重要性和意义已经震撼了广告界,”Paull说, “这涉及到了高级管理人员(c-suite)层面的创意和技术。”

2019年第一季度营销服务业并购趋势


营销技术公司持续受到各大买家青睐

本季度交易中20%的收购是营销技术(MarTech)公司,这反应了买家们都希望能扩充其技术相关的解决方案。麦当劳收购人工智能个人化平台Dynamic Yield,这是本季度十大最有价值的交易。 这桩交易是该快餐零售商20年来最大的收购,也是麦当劳“未来体验”转型计划的重大投资。

2019年第一季度营销服务业并购趋势


EMEA保持强劲势头,
亚太地区并购交易数量急剧下滑

北美公司的交易量减少了7%(56),同比减少了23%。 EMEA是唯一超过同比交易数的地区,但总交易额并没有重大变化。亚洲的并购支出大幅下降了40%。 Paull表示“在不稳地的大经济环境下,亚洲并购交易数量和总交易额将持续放缓”。

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