重磅!埃森哲互动收购独立创意机构Droga5

译文2019-04-04举报2019

重磅!埃森哲互动收购独立创意机构Droga5

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重磅!埃森哲互动收购独立创意机构Droga5

作者:Patrick Coffee,来源:Adweek

当地时间4月4日,北美咨询巨头埃森哲旗下营销公司埃森哲互动(Accenture Interactive)已与知名独立创意机构Droga5达成收购协议。埃森哲互动称此为“10年中最大的收购事件”。

Droga5是北美一家广受欢迎的独立创意机构,服务包括Chase、Google、HBO、IHOP、《纽约时报》和Under Armour等知名品牌。目前,Droga5已同意国际咨询公司埃森哲的营销部门埃森哲互动公司的全面收购条款。

作为协议的一部分,埃森哲购买了之前由媒体控股公司Endeavor拥有Droga5 49%的股份。

此次收购后,Droga5将担当起埃森哲的创意营销业务,该业务在过去几年中通过一系列涉及全球独立机构的收购而不断扩展。

“我们很高兴与David Droga及其品牌战略团队和创意团队合作,以进一步提升我们改善品牌人性化体验的雄心,”埃森哲互动首席执行官Brian Whipple发表声明。“在我们庆祝埃森哲互动成立十周年之际,与Droga5合作,对于我们和行业来说,是一个改变游戏规则的里程碑。”

在Adweek的采访中,埃森哲互动公司首席执行官Brian Whipple和Droga5创始人兼创意董事长David Droga,分享了他们对此次收购事件的看法。

对于为什么选择Droga5,而不是传统控股公司旗下的创意代理商,Brian Whipple称对“控股公司的战略、文化或结构从未存在于我们的收购计划中。控股公司在我们的兴趣范围之外。我们坚信Droga5将是最好的选择。”而在运营方面,Brian Whipple称,埃森哲互动希望Droga5继续保持本色,预计办公空间等运营方面近期不会有任何变化。

Droga5创始人David Droga表示:“这是行业的发展方向、这是业务的发展方向。数学和魔术需要彼此(Math and magic need each other),他们之间没有冲突。这就是我认为这令人兴奋的事情。可能每家控股公司都试图与我们达成协议,我总是受宠若惊,但总是不感兴趣,因为这绝不是关于未来,而仅仅是关于收购。如果关于交易最有意思的是钱,那么这不是一个好交易。如果你有志同道合的人想要一起建立一些东西,那么你就有了一些共同的价值观。如果我们被一家想要挤压我们提高效率的控股公司收购,那么这不是我们希望成为这种文化的一部分。”

Brian Whipple最后对此次收购合作总结道:“我们是伟大的思想家,我们正与其他伟大的思想家合作。

未来,Droga将继续担任创意董事长,而Sarah Thompson和Bill Scott将分别继续担任全球CEO和英国CEO。埃森哲互动公司将聘用该机构在纽约和伦敦的500多名员工。


原文链接:
Accenture Interactive Acquires Independent Creative Agency Droga5
Q&A: Accenture and Droga5 Leaders Talk Compromise, Cultural Unity and ‘Don Draper Characters’


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