这只全网爆火的企鹅，到底什么来头？

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举报 2024-12-18

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最近，这只企鹅出镜率有点高。

路人的包包上有它：

宜家与它联名的贴纸带火了另一款产品——“小绿瓶”，掀起了一阵DIY热潮：

它也是备受欢迎的上班搭子、旅行搭子：

无论是在日常生活社交领域，还是在全球商业合作范畴，这只名叫Pingu的企鹅，热度都在持续上涨。

那么，这个38年前就诞生的IP究竟有什么魔力？

一、IP自身的故事属性：从粘土动画里走出来的Pingu

Pingu最初是瑞士动画师 Otmar Gutmann 创作的黏土定格动画中的形象，这个名字既源于它的物种（Penguin），也模拟了企鹅的叫声，其发音简单、轻快，符合动画中拟人化又逗趣的角色设定。

粘土动画于1986年播出，如今仍可在YouTube观看。动画没有台词，而是通过虚构语言Pinguish(模仿婴儿发声）以及丰富的动作、场景来演绎故事。这种去语言化的表达方式，易懂且具有普适性，也使得Pingu有着先天的跨文化、跨年龄基因。

自带故事属性，也是差异化的一点，Pingu有人格，但又没有过多限制，这给予了它更大的情感承载空间，同一个画面，不同人有不同的解读，某种意义上，Pingu的故事是由观众共创的，IP在艺术塑造上的开放性与人的想象力、共情力产生共振，亦让Pingu有了适应不同时代特征的生命力。

如今，虽然短片没有再更新，但是在ins账号，不断更新的Pingu漫画，以新的形式，记录着Pingu与新世界碰撞出的新故事，如同我们自身对新事物的向往，Pingu也正在与更丰富的场景交互，遇见更多的朋友，从商业角度，这是拓展市场可能性的一种方式，从情感角度，Pingu是曾陪伴一代人长大的动画，故事的延续何尝不是对人的一种精神慰藉，有人，则IP有新活力。

二、大势所趋：毛绒经济热潮，商业助推更多可玩性

Pingu有新故事，而愿意为故事买单的听众也越来越多，究其原因，离不开近年来兴起的毛绒经济和情绪营销，商业的助推，让IP有了更多被看见的渠道和多样化的表达形式。

以jellycat为例，目前有超过200个IP，并且sku在不断丰富。前段时间，更是引发了一场爆火的“jellycat式”营销现象，苏州博物馆的“大闸蟹”，路边摊的“炸串”，不管是大型官方平台还是小单位的经营个体，都纷纷玩起了大人的”过家家”游戏。商业既迎合需求，也创造需求，“过家家”现象背后，是“jellycat模式”越来越被接受，玩具受众有了新画像，在这样的大背景下，IP有了更多新机会点，商业有了更多挖掘和创造需求的契机，“IP+商业”的模式逐渐成熟。

Pingu自然也不例外，近年来，它在不同领域都有很多合作尝试。

1、线下沉浸式互动体验，突出IP独特性

以近期在上海开业的Pingu食堂为例，也像是jellycat模式的一种延伸，食堂内，有各种毛绒玩具制成的“食物”和IP角色。但相对集中式IP展示，这类高度情景化的线下IP互动模式，可以为消费者带来更强烈的参与感和体验度，有利于塑造IP的辨识度。

2、联名+周边，扩大知名度

与成熟的品牌联名或推出周边，是扩大IP知名度的一种高效方式。

近年来，Pingu活跃在多个领域。

Pingu×mini peace

mini peace是服装品牌太平鸟旗下的童装品牌，注重将潮流艺术融入儿童服饰中，目前已与许多经典IP联名。本次与pingu的联名，不仅将pingu元素与服装融合，还发起了“宝藏漫游”活动，官方展示了不同城市、不同场景儿童身着联名服装的照片，这种动态呈现方式，亦让pingu形象走入了很多生活化场景，更为亲切与生动。

Pingu×瑞幸

瑞幸作为联名大户，在联名上已有成熟的经验，无论是传播速度和广度都有相对优势。今年10月，瑞幸与pingu联名推出了系列新品和周边，在社交媒体上广泛传播，对于喜爱这个IP的人来说，这是一个方便的支持渠道，对于暂不了解Pingu的人来说，也容易留下印象。

Pingu×POP Mart

“IP+泡泡玛特”，似乎是天然的搭档。泡泡玛特与pingu联名系列采用了搪胶材质，毛绒绒、软乎乎的触感符合冬天人们对温暖的需要，形象和宣传上也呼应了pingu故事本身——一只来南极的企鹅，生活在寒冷的环境，它的日常却给人带来许多欢乐和暖意。