古偶回春，这10+组花式互动刷爆好感度
相思入骨，白首却无处，今生吻过你眉目，是我的救赎
别哭，握过你手心纹路，风雪不冷酷
乱世之中你向我凝眸，是我曾重生的一幕
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热播剧《永夜星河》已经播出到大结局了，很多人发现剧方对片头内容进行了更新：
不仅在画面剧情上对全剧进行了一个大总结，新片头对歌词内容也进行了调整。
每句歌词不仅能与剧情内容相匹配，还能与相应的好感度攻略数值相对应。
剧方细节程度和用心程度可见一斑，连吃瓜罗伯特都锐评——
这篇全新的大结局片头，也算是将早就大火的《永夜星河》在大结局之际推上了另一个小高潮。一个微妙又贴心的修改动作，一下子抓住了观众的心，让永夜粉狂喜不已。
不止《永夜》，这几年的影视剧宣发早就进入next level了。
一、
弹幕、像素风、漫画
花式互动刷爆好感度
和过去较为传统的宣发形式不同，如今的影视剧更加注重和观众之间的互动感。
弹幕，在很早之前由B站带火。而B站也因这些可翻转、可「大字报」的密密麻麻的弹幕，一度被称为年轻人聚集地。
如今，弹幕早已成为影视剧与观众互动的重要方式之一，并且在形式和方式上都更加新颖多元。
在《永夜星河》剧情中，当林虞被选中为灯魁，放飞孔明灯时，观众可以选择手动写上自己的愿望，和主角团一起放天灯。
而当慕声与水妖大战时，弹幕就变成了红方和蓝方的对抗光波特效，营造出一种紧张的pk对决气氛。
当你记不清妙妙目前攻略慕声到达哪一步时，可以在弹幕输入「查看好感度」，屏幕就可以出现当前剧情下妙妙已攻略下慕声的好感度具体数值。
这哪是攻略慕声啊，这简直是在攻略我。
《永夜》之外，《漫长的季节》因丝丝入扣的剧情在去年爆火，一些互动上的小巧思也拉近了和观众的距离。
《漫长的季节》一共分为1997年、1998年和2016年三条时间线。而随着剧情时间线变换，当进入回忆剧情时，弹幕开始“后退”，以提示观众时间正在倒流。
同时，《玉骨遥》也为「心相印」品牌定制了抽纸形状的弹幕表情包，让用户在看到时影触及丧母之痛时，可以一键发送抽纸弹幕，为主角擦眼泪。
除了弹幕，现在的影视剧都很爱在播放界面、进度条光标图示上，结合剧集特色花上一些小心思。
点击《云襄传》播放界面任意处，即可生成一朵莲花。
《平凡之路》中，进度条光标图示被设计成卡通牛皮纸文件袋，与剧中常出现的案件档案袋相呼应。
如果说弹幕、光标都还是影视剧较为传统的互动方式，那么我们来看一些更新的东西。
马上都快2025年了，我看看谁还不知道《永夜星河》能边看边玩游戏了。
剧方在片尾加入游戏元素，当像素小人闯关时，用户需摇晃手机保证爱心不掉，消除弹幕来完成闯关，游戏结束还有排行榜。
另外当剧情推进到妙妙开启神力时，需要观众按照指引画出对应符号，为妙妙注入能量。
这这这也太酷了！这和我们小时候玩的橙光游戏里需要用互动推动剧情走向的设定有什么区别！
高互动性让观众在剧播中有了更高的参与感，这极大地提高了观众的兴致，也向大家再一次强化了剧集本身“攻略手册”的设定和属性。
《永夜星河》，你这么用心，做什么都会成功的！
这些“小巧”的互动功能，能够在潜移默化中加深观众与剧情的链接，在观剧过程中带给观众更多互动体验。
为了进一步让大家相信“攻略”设定，《永夜星河》还凭一己之力带火了像素风。
在片尾画面上，《永夜》采用了旧版游戏当中的像素风格作为设计底色，在保留新国风的东方美学基础上，将电子赛博融入其中。
事实上，在影视剧当中出现二次元漫画、插画元素并不是什么新鲜事。
几年前的一部《长歌行》，IP本身由漫画改编而来，并具备庞大的粉丝基础。剧方为了留住这部分漫画粉丝，通过在影视剧情中增加了漫画插画，使剧情更加连贯完整。
将时间再往前可以追溯到《怪侠一枝梅》，也是将漫画的作用运用到极致的典型。
除了选角符合漫画设定，人物刻画饱满之外，《怪侠一枝梅》也在镜头定格或是转场时出现漫画插画，放大演员情绪，增加画面冲突感，让人耳目一新，印象深刻。
无论是花式弹幕、像素风设计还是改编漫画形式，影视剧的这些努力都极大程度上增加了观众的互动感受，带给观众绝佳的观剧体验。
二、
剧外延伸
平台探索内容消费的更多可能
这几年，观众对影视剧的互动性和玩法上都提出了更高的要求。
《永夜星河》在剧开播期间，曾与另一部剧《玉幕珠帘》对打。当时一位网友认真分析了《永夜星河》占上风的原因——抽卡。
抽卡是当下流行的影视剧玩法——
这种线上抽卡形式能够让观众在不花钱的情况下，享受抽卡收集的乐趣。对于集卡盲盒爱好者来说，就算是没有看过《永夜星河》，也会因为猎奇心理参与集卡活动，也难怪《永夜》的路人盘大得惊人了。
“卡”的形式，在影视剧营销当中实际上并不少见。
热播剧《狐妖小红娘》就曾联合爱奇艺平台推出「结缘卡」，内含真人独家剧照和会员福利。作为涂山有缘人，可以根据偏好自行选择合成卡片、解锁情缘或是赠送好友，观众互动感拉满。
而视频平台在卡牌类产品上也有所布局，腾讯视频在去年年底就上线了“小卡商城”板块，为多部爆款热剧推出自营卡牌。
剧集《花间令》鞠婧祎饰演角色典藏卡项目在优酷站内首次采用在线抽卡模式，即线上抽取数字卡牌，线下联动实体卡牌，虚实结合的玩法也颇受欢迎。
有的人图个线上抽卡体验，还有的人则选择直接重金买下。
热播剧《大梦归离》因独特的中式奇幻美学引发热议，其IP衍生品“幻梦归离|主题收藏卡"卡牌上线即告售罄。
也不只是卡牌了，现如今影视剧的花式周边可以说是五花八门。
《墨鱼云间》薛芳菲同款挂坠
《庆余年2》官方系列盲盒
《与凤行》行云小院拼插模型
《长月烬明》角色灵感手串
这些具备IP寓意和美感的周边，能在剧集之外抓住观众的心，获得更多年轻人的青睐。
除此之外，芒果平台互动空间联动《名侦探学院7》，定制上线《寻机头》《学院贪吃蛇》等创意玩法，满足用户在综艺之外更加深入的互动需求。
小结
如今的时代，是一个影视剧和观众“共舞”的时代。
影视剧需要通过设置各种有意思的互动，让观众积极参与进来，沉浸式追剧。观众并不再只是影视剧宏大故事叙事的旁观者，而是“戏”的一环。
希望未来影视剧中能看到更多有意思的互动，让我们一起期待。
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