广告的事,怎么能说抄呢?

举报 2024-11-21

前几天,土豆人维权胜诉,还给创意一个体面。

然后,没几天我就在“一篇讨论是否构成抄袭”的文章底部看到了这样的评论:

事主是行业头部茶饮品牌,当红炸子鸡。“抄袭”是它的老标签,也是行业的老话题。最近,因为一款周边又再次被提了出来。

看到这句话真的很刺痛,
抄已经是外界对这个行业的既定印象了么?
那些还在坚持的人是不是徒劳?

但更多的是不解。

我仔细对比了土豆人案件和这款周边。请问:这真的不算抄袭吗?!

我上看下看左看右看,怎么看都是几乎一样的版式、配色和风格,就差一模一样了。 

 

01
把别的品牌穿在身上

关于抄袭的质疑,从这个茶饮品牌诞生起就没断过。

同一种元素,的确有多种演绎风格。但多次不谋而合,那就是只有一种答案。

先是logo和包装撞脸星巴克;

然后是与DIOR的经典印花、LV的水墨老花、CHANEL的山茶花、DIPTYQUE的香片连连看。

更巧合的是,撞脸的全是大牌。

连之前大受好评的宠物徽章,后来也被扒出来抄袭LV与Grace Coddington的联名。

谁能想到,

一个被央视主持人采访,
在国际上已经有头有脸的品牌,还坚持把别的品牌穿在身上。

尤其是开篇提到的“山野栀子”披肩,从整体到细节、从颜色到排版,几乎就是如出一辙的DIOR同款。

已经明目张胆到,想替它洗,都不知道怎么开口了。


02
质疑抄袭就是跪太久了?

很神奇的是,一旦有人质疑它抄袭,质疑的人反倒会先一步被质疑:

你是跪太久了吧,大牌也抄袭中国文化,为什么我们不可以抄回去?

真是被这种逻辑气笑了。

一张电影海报里有相似的元素,就可以在微博大打口水仗。

怎么到了品牌领域,就因为是中国品牌,被抄袭的是国际大牌,就能被合理化了?

还有人提马面裙、青花瓷。

另一条更有智识的评论,我觉得回应得非常好:

文化不用就是死物。
不论是Dior的茶马古道,还是LV的扎染,都值得提倡。

中国品牌用阿拉伯数字和英文字母的时候,用美式漫画、巴黎时尚做设计灵感的时候,也没人跳出来说这是外来物种。 

但元素是元素,思路是思路。元素可以通用,创意和思路却是有名有姓的。

从元素到板式再到logo位置都一模一样,这就相当于抄试卷把人家名字一起抄了。

 

03
要代表中国茶?请等一下!

这种行为,从法律上不好界定,但丢脸却是实打实的。

还是茶饮小品牌时,抄了也就抄了,

以中国茶自居后,中国创意的脸,中国品牌的脸,中国茶的脸也跟着丢出去了。

做茶饮的,一定很无语。自己掀起的颜值包装经济,花大价钱卷设计,干不过一个套壳的。

做设计的,可能也会觉得丢人。努力了一辈子,也不一定有代表作品,更别说打出中国设计的名声。

结果,让一个“串串设计”水灵灵地站上国际舞台,把自己的行当代表了。

即便退一万步,是否构成抄袭不讲,带来的抄袭风气本身就是重罪。

当它复制茶颜悦色的定位,完成0~1的积累时,大家表示不屑;

当它用再抄奢侈大牌提升品牌质感,规模扩张全国时,勉强还能维持理智;

但它进一步吃大牌设计+新中式茶饮的红利,长成“7年长成中国茶饮行业顶流”的商界传奇时,还有谁能坐得住?

其他品牌有样学样,比如X芬平替戴森、X梵碰瓷moncler......

“致敬”大牌,用借鉴和模仿提高品牌的品质感,从商业上来说的确高效。

但市场不能一直这么玩。不能你成功了,其他人的路堵死了。

长此以往,谁还用心做品牌资产积累?谁还会看好中国品牌?

作为从这片土地里生长起来的品牌,明明更懂这片土壤,应该靠自己去挖掘和再造中国文化的表达。

结果却是,以中国茶为旗帜,靠大牌撑起商业故事。

被比下去,本身就需要反思。简单干脆直接地整“拿来主义”,更是错上加错。

长期以往,不但堵死了真正用心做品牌的人和路,

也让本土文化失去了借原创表达走向世界的机会。


04
原创才是奢侈品

创意的衰落、中国品牌难出头一切都有迹可循。

抄袭别人太多了,也会被别人抄袭。一来二去,创意就成了“你抄抄我,我抄抄你”的东西。

比如,《都是听歌,华为广告抄袭苹果了吗?

再比如,《李宁被曝抄袭原创IP“有钱花”,原比例复制粘贴

当然可以维权,但是无数的案例告诉我们“维权者一无所获,抄袭者功成名就”。

还有胆子做原创的,都被追封成了勇士。
原创反倒成了奢侈品,成了“大牌”。

到时候,原创以这种意想不到的方式拨乱反正,成了比抄袭更“品质化”“高端化”的解题思路,那可就太魔幻,太可笑了。

所以,回到开头那个问题:这真的不算抄袭吗?

作为从业者,因为我还有羞耻心,因为我还在乎这个行业,我必须回答:

是,这就是抄袭!

但仔细一想,现在被抄袭的国际大牌们之所以成为大牌,不就是因为他们坚持原创吗?

简直是糊涂啊,它居然连抄都没抄明白。

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