《2024当代文娱人群行为洞察报告》,OMG×阿里大文娱共同发布

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在“增质减量”大趋势下,2024年文娱消费活力持续释放,用户对线上文娱内容和线下演出的热情持续高涨。国家统计局数据显示,2024上半年全国居民人均消费支出同比增长6.7%,其中教育文化娱乐领域人均消费支出同比增长11.2%。

洞察文化娱乐消费的强劲韧性和潜力,宏盟媒体集团依托用户文娱内容偏好、观影行为、场景洞察等划分「7大内容偏好人群」以及「4大行为偏好人群」,携手阿里大文娱重磅发布《2024当代文娱人群行为洞察报告》(以下简称《报告》)。

《报告》指出,当前用户的文娱消费呈现“高付费意愿”、“高活跃社交”、“高审美需求”、“高社交体验”四大趋势以文娱人群消费洞察为原点,以IP内容为核心,宏盟媒体集团与阿里大文娱推出文娱营销策略指南,重点解析“通勤发条人”、“高糖嗑学家”、“潮流占卜师”、“早鸟开荒团”、“刷片特种兵”五大典型文娱人群通过流量的精细化运营和IP的深度开发,为品牌提供科学人群运营依据和差异化内容IP营销建议,并助力品牌开启全域营销新模式。

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