9月两场华为发布会,心动的7句新品文案

举报 2024-09-27

9月科技圈春晚,华为连开了两场发布会。

9月10日,跟Apple撞发布会档期,官宣推出全球首款三折叠屏手机「Mate XT非凡大师」

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9月24日,召开秋季全场景新品发布会,围绕智能主题,推出HUAWEI WATCH GT 5、华为智慧屏 V5 Max 110、智界R7 等多款新品。

以及,官宣了一个全场最燃的消息:华为自主研发的操作系统「纯血鸿蒙」HarmonyOS NEXT,将于10月8日正式开启公测

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两场发布会听下来,除了被华为过硬的技术革新能力震撼到外,还察觉到另一个点:它家的产品文案风格,似乎发生了变化

以前的文案,偏重体现中国文化底蕴,遣词造句也相对冷静。
但这次的文案,科技味盖过了文人味,用语也更加简洁灵动,以及很明显注入了情绪价值

不过不变的是,依旧是气场全开,底气十足。这点很赞。

以下分享7句个人最喜欢的产品文案,都短暂心动过,但看到价格心静了。


01
一机多能,科技新物种
——HUAWEI Mate XT 非凡大师

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「多」和「新」,是这句文案的两个关键字眼,也是这款号称拥有三个「全球首个」的折叠屏手机的最佳卖点概括。

前半句,「一」对「多」,形成数量上的悬殊对比,体现出这款手机在三种屏态上自由切换所带来的便利:一顶三。

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后半句,「科技」碰上「新」,意味着更加前沿的技术,让人很难不好奇且产生想要抢先体验的冲动。

短短九个字,字字都是强有力的推荐理由,只是价格让我背手离去。

也罢,人家的目标受众也不是我等打工人,真正的目标受众早已完成心动行动一条龙流程了(哭)。


02
随心储物,各得其所
——问界 M9

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在形容汽车空间大小上,智界R7也有一句意思类似的文案:无需妥协的空间艺术。

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随心、各得其所、无需妥协三个词,让我想到了步履不停的服饰文案。

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在这几句文案上,两个品牌讲的内容,都是基于、但早已超出产品本身,柔软地落到大家理想中松弛、随意的情绪和生活状态中去

对用户来说,心动背后不止是实用价值,更是看得见的情绪价值:一种事事妥帖顺心、处处宽松的安心感寄托。


03
情绪状态,表关心
——HUAWEI WATCH GT 5 Pro

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这句文案,讲的是华为手表新上线的app,叫情绪健康。

一个蛮能体现华为人文关怀的app,会根据体征监测数据,推测和记录用户的情绪状态。

如果察觉到用户情绪不好,它会及时把情绪状态反映到表盘上,并提供呼吸和运动训练内容,帮用户调节心情。

回到文案,「表」这个字上大分,个人认为是一词双义:浅层上,是在点HUAWEI WATCH GT 5系列手表这款产品;深层上,可以理解为表明,即品牌上线这个app,背后是对用户情绪健康的关切

温柔得咧。


04
家里多少平,信号都摆平
——华为路由 BE7 系列

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严格来说,这不是新品BE7系列路由器的专属产品文案,而是华为在官网的路由器产品页面上,留给每一个看客的开场白。

顺着这句文案往下滑,会看到一个动态画面,展示华为对房屋面积大小的四个分类,以及对应面积的路由器产品推荐。

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文案和画面结合起来,言下之意是:你最在意的WiFi信号覆盖不均的问题,我们都有产品可以解决,请不要走开,请继续往下看,寻找适合你的路由器。

这也是这句文案打动我的点:字里行间流动着品牌对产品力确之凿凿的自信,以及随之而来的,对观者下一个行为的推动力

气场十足。


05
溢出屏幕的生命力
——华为智慧屏 V5 Max 110

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帧帧“睛”彩——华为智慧屏S5
享尽色彩,也能看尽细节——华为Vision智慧屏 4

同是回答「智慧屏的画质能好到什么程度」的问题,之前两款产品的文案偏冷静和概括,这次新品的文案要更加活泼和具象

且,当三句文案放在一起看,会更明显地察觉到感染力的区别:有动词且控制好夸张分寸的句子,比纯名词堆砌出来的句子,更能搅动人心


06
万物之响,化作耳边回响
——华为智慧屏 V5 Max 110

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“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野”,这句话前几年很流行,借远方的乌托邦,唤醒困于眼前的人们,也留下未来的希望。

华为这句形容智慧屏音频效果的文案,其实有异曲同工之妙,都是以远扬近。

「万物之响」化作「耳边回响」,即是把远方不可及的声响笼聚到用户跟前;也把看不见摸不着的声音,变成可以想象的感知体验

能让人产生具体的想象,文字便有了指引性


07
安全是最大的豪华
——智界R7

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你很难看到有人用「安全」形容奢品,也很难看到有人用「豪华」形容朴素又珍贵的愿望。

但华为把这两个在常识中互相背离的词汇,重新定义组合成同类,甚至让一方成为另一方的最高级

这个写法带来的观感太新奇了,太妙了。

更妙的是,这两个词被组合在一起后,气质互相中和,出现1+1>2的效果——

「豪华」和「旗舰」,总被拿来形容汽车的各种性能有多高配。说实话,有些通货膨胀,快成废词了。
「安全」自带的朴素,冲淡了「豪华」被滥用后带来的虚空观感,让其更实在、更有可信度了。

可以说是两场发布会的最佳文案了。

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