转角遇见题?!余额宝这波反转玩梗营销赢麻了
俗话说,教你花钱的不一定是坏人,但教你存钱的一定是好人。
最近,在9月工资日,一系列《余额宝“非科学&不严谨”工资调查》登陆上海、武汉等地的转角大屏幕,引发全网热议。
果然是最懂打工人的余额宝!这抽象的谐音梗一出,简直直戳打工人的小“薪”窝!
Round 1【封薪锁爱】
“为什么单身的人工资一发就转余额宝?”
“因为怕被小猫叼走”——当我觉得这个答案已经够抽象了,没想到答案更抽象了。。。竟然是为了收获爱情!
因为“封薪锁爱”。
就问哪个打工人看了不叹一句:懂我!
谁不是一边想着攒钱,一边还盼着爱情来敲门?有点好笑又有点心酸是怎么肥事?
Round 2【薪平气和】
“工资一发就转余额宝,因为再也不怕什么?”
答案有:
“A.牛牛再也不怕困难、B.白天再也不怕夜的黑,C.上班再也不怕发脾气”
转角一看答案,选C。因为“薪平气和”。
余额宝给贴心地揭示了下:每月月光,只能和气对人,手里才有粮才能怼天怼地。
我真是笑了又笑,这个谐音梗真的是太绝了!全是打工人的肺腑之言,余额宝真的是把打工人的“薪头好”整得明明白白的!
Round 3【薪进自然凉】
看到这个“薪进自然凉”,严重怀疑余额宝在我手机上装监控了!
“为什么要在夏天把工资转进余额宝?“
为了想去宁夏?为了留下小秘密?为了夏天的风!!!
???
因为薪进自然凉。薪水一进余额宝,夏天不开空调也凉爽。
网友辣评:左边蒙圈,右边好笑。
就问哪个打工人没有遇到过这些场景?甚至我还能脑补出更多的……
请看我的互联网嘴替们表演——
真真儿的有趣的广告是软刀子!不求拳拳到位,只求刀刀扎心!忍不了了,憋不住了,就形成了自传播。
Round 4【相由薪生】
谐音梗真是百发百中啊,害我莫名其妙站在地铁里笑了一下又一下!
你猜到答案了吗?
答案是A。因为相由“薪”生。攒够多少薪水,决定了我的脸色!
好家伙!手动捂嘴ing。。。果然,有情绪的反转文案才能狠狠拿捏打工人!
网友直呼:
我只想说,宝,现在存也不晚,还有百万工资体验金,
“薪”动不如行动啊!
等等~我这就心甘情愿掉进了营销“陷阱”了?这转化承接链路也做的妥妥的啊~
Round 5【刘好存】
深刻怀疑这一条的作者夹带私货!!!余额宝这“冷”幽默也是没谁了!现在看某人甚至有点觉得好笑是怎么回事?
网友:
近两年,“不正经”的幽默调侃内容营销成了品牌界的出圈密码。而余额宝这次的「“非科学&不严谨”工资调查」系列户外广告则是升级版打法:
用冷幽默的梗+趣味反转形式
将用户洞察和真实用户场景
演绎在户外转角大屏这个特殊媒体
让观众像是看了一场吐槽工资主题的谐音梗“脱口秀”专场,引发用户的强烈共鸣和叫好的同时,将品牌“工资一发就放余额宝”的动作指令牢牢烙在用户心智中!
首先,以反转趣味感赢得职场“牛马”心。
户外广告分两种,一种是有互动感的,一种是没互动感的。
余额宝这组广告不仅具有心理层面的互动感,还带有转角的神反转感。
A面是一道题,B面是一个反转答案,加上转角形成的视错觉,让内容和视觉都有强烈冲突感,给人一种无语又合理的冷幽默感。
而它的互动感则来自于文案内容的设计,采用的是每个人都能参与进来的选择题形式。
纯文字问答形式取代画面广告,做打工人的“嘴替”,赢共鸣的力量。
这届年轻人,攒钱成瘾。但品牌如果直白喊出口号,未免让人觉得不真诚,余额宝用趣味玩梗的方式,先和用户玩在一起。
其次,挖掘用户真实的存钱需求,有具体场景落脚点,因而幽默调侃才亲近。
每一句反转文案背后,都完美适配打工人的生活场景。场景越细化,越容易引发用户共鸣。
最后,对于余额宝来说,反正经的幽默,打造品牌亲民形象。
用“玩梗”语系,打入用户圈层。利用打工人喜闻乐见的薪水谐音梗,“封薪锁爱”、“相由薪生”、“薪进自然凉”、“薪贫气和”。每一个梗都是打工人对“薪水不够”的平静控诉,又透露出一种无能为力的淡淡疯感,在共鸣基础上,再自然带出“工资一发就放余额宝,收益总比工资卡香”的品牌核心点,巧妙引导用户发工资就把钱存进余额宝,养成良好的存钱习惯。
相比于传统的直白式广告更能吸引用户的注意力,并且在用户参与互动的过程中,潜移默化地传递余额宝的品牌价值。
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