转角遇见题?!余额宝这波反转玩梗营销赢麻了

举报 2024-09-14

俗话说,教你花钱的不一定是坏人,但教你存钱的一定是好人。

最近,在9月工资日,一系列《余额宝“非科学&不严谨”工资调查》登陆上海、武汉等地的转角大屏幕,引发全网热议。

果然是最懂打工人的余额宝!这抽象的谐音梗一出,简直直戳打工人的小“薪”窝!

1726294863729897.jpg


Round 1【封薪锁爱】

“为什么单身的人工资一发就转余额宝?”

“因为怕被小猫叼走”——当我觉得这个答案已经够抽象了,没想到答案更抽象了。。。竟然是为了收获爱情!

因为“封薪锁爱”。

就问哪个打工人看了不叹一句:懂我!

谁不是一边想着攒钱,一边还盼着爱情来敲门?有点好笑又有点心酸是怎么肥事?

1726294920198218.jpg


Round 2【薪平气和】

“工资一发就转余额宝,因为再也不怕什么?”

答案有:

“A.牛牛再也不怕困难、B.白天再也不怕夜的黑,C.上班再也不怕发脾气”

转角一看答案,选C。因为“薪平气和”。

余额宝给贴心地揭示了下:每月月光,只能和气对人,手里才有粮才能怼天怼地。

我真是笑了又笑,这个谐音梗真的是太绝了!全是打工人的肺腑之言,余额宝真的是把打工人的“薪头好”整得明明白白的!

1726295020282067.jpg


Round 3【薪进自然凉】

看到这个“薪进自然凉”,严重怀疑余额宝在我手机上装监控了!

“为什么要在夏天把工资转进余额宝?“

为了想去宁夏?为了留下小秘密?为了夏天的风!!!

???

因为薪进自然凉。薪水一进余额宝,夏天不开空调也凉爽。

网友辣评:左边蒙圈,右边好笑。

1726295151688797.png

就问哪个打工人没有遇到过这些场景?甚至我还能脑补出更多的……

请看我的互联网嘴替们表演——

 

真真儿的有趣的广告是软刀子!不求拳拳到位,只求刀刀扎心!忍不了了,憋不住了,就形成了自传播。

1726295333327467.jpg


Round 4【相由薪生】

谐音梗真是百发百中啊,害我莫名其妙站在地铁里笑了一下又一下!

你猜到答案了吗?

答案是A。因为相由“薪”生。攒够多少薪水,决定了我的脸色!

好家伙!手动捂嘴ing。。。果然,有情绪的反转文案才能狠狠拿捏打工人!

网友直呼:

1726295379951770.png
1726304794393709.jpg

我只想说,宝,现在存也不晚,还有百万工资体验金,

“薪”动不如行动啊!

等等~我这就心甘情愿掉进了营销“陷阱”了?这转化承接链路也做的妥妥的啊~

1726295455742135.jpg


Round 5【刘好存】

深刻怀疑这一条的作者夹带私货!!!余额宝这“冷”幽默也是没谁了!现在看某人甚至有点觉得好笑是怎么回事?

网友:

1726295565597143.png

近两年,“不正经”的幽默调侃内容营销成了品牌界的出圈密码。而余额宝这次的「“非科学&不严谨”工资调查」系列户外广告则是升级版打法:

用冷幽默的梗+趣味反转形式
将用户洞察和真实用户场景
演绎在户外转角大屏这个特殊媒体

让观众像是看了一场吐槽工资主题的谐音梗“脱口秀”专场,引发用户的强烈共鸣和叫好的同时,将品牌“工资一发就放余额宝”的动作指令牢牢烙在用户心智中!

首先,以反转趣味感赢得职场“牛马”心。

1726304810714577.jpg

户外广告分两种,一种是有互动感的,一种是没互动感的。

余额宝这组广告不仅具有心理层面的互动感,还带有转角的神反转感。

A面是一道题,B面是一个反转答案,加上转角形成的视错觉,让内容和视觉都有强烈冲突感,给人一种无语又合理的冷幽默感。

而它的互动感则来自于文案内容的设计,采用的是每个人都能参与进来的选择题形式。

纯文字问答形式取代画面广告,做打工人的“嘴替”,赢共鸣的力量。

这届年轻人,攒钱成瘾。但品牌如果直白喊出口号,未免让人觉得不真诚,余额宝用趣味玩梗的方式,先和用户玩在一起。

1726304830183228.jpg

其次,挖掘用户真实的存钱需求,有具体场景落脚点,因而幽默调侃才亲近。

每一句反转文案背后,都完美适配打工人的生活场景。场景越细化,越容易引发用户共鸣。

1726304845576859.jpg

最后,对于余额宝来说,反正经的幽默,打造品牌亲民形象。

用“玩梗”语系,打入用户圈层。利用打工人喜闻乐见的薪水谐音梗,“封薪锁爱”、“相由薪生”、“薪进自然凉”、“薪贫气和”。每一个梗都是打工人对“薪水不够”的平静控诉,又透露出一种无能为力的淡淡疯感,在共鸣基础上,再自然带出“工资一发就放余额宝,收益总比工资卡香”的品牌核心点,巧妙引导用户发工资就把钱存进余额宝,养成良好的存钱习惯。

相比于传统的直白式广告更能吸引用户的注意力,并且在用户参与互动的过程中,潜移默化地传递余额宝的品牌价值。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(24条)