2024数英奖,一场关于破局的思辨
两个月来,数英奖先后发起了一次关于困局的调查,一场关于破局的讨论。
征询困局所在,
是为穿过鲜花与掌声的背面,探照一个行业亟待变革的现实危机。
探讨破局之道,
因为希望那些你我疑惑的、挣扎的、不满的种种,都能有所回响。
好在以行业交流为导向的主题活动,得到了业界积极响应。
截至目前,
上千名读者参与互动投票,留下自己的“困局直击”。
我们还惊喜地发现,一些媒体的主动关注,一些社交平台上的自发讨论。
抛给行业的问题,也收获了100+行业人物,基于长期经验、多元视角的洞见与思考。
你说广告已死?
请听
依然扎在这片创意深水区的他们,直面现实的鲜活——
广告没意义、工作没前景吗?
因为广告,黄治中成了朋友圈子里最“博学”的人、成了亲戚眼里那个神秘的操盘手、成了兴趣多到数不清的生活体验官。他的建议是:何不试着先找找一些小小的热情?
而石头会告诉你,不将人生意义放在工作中,就能做到另一种坦然。“既做着,就做好。为自己这些实实在在的名和利去工作,就好了”。
实在不行换个工作呗。像杨不坏说的,“人生很宽广的”。而广告人一向是充满好奇心多才多艺的,有李诞这样转行说脱口秀当作家的,也有开旧表店的,做绿植店的,做建筑师的……
客户流失、业务减少、行业内卷,怎么办啊?
在老莫看来,越是这个时候,我们越要保持竞争能力。“不认输”,是一个广告人,从业多年的骄傲与底气。
即便“踩了坑、吃了亏、很后悔……” 猫叔也觉得,“创造价值的公司只不过是让利,而只有低价的公司就只能倒闭。”
更何况,客户的预算也并不完全在减少,而是“潮水一样流动”。不如学学Anmy,“多琢磨琢磨流向”。
像叶鑫说的那样,“做一个积极‘乘风破浪’的破局有心人,总比躺平好。”
市场环境下行,广告营销行业该何去何从?
行业“精品率”更低了吗?
路童提示,不如想想更现实的问题:我们对好的创意作品的标准是否还存在?是否还在不停地打磨我们的大脑?想到好的创意点时还会兴奋吗?
如binbinbin所言,“客户决定作品的上限,我们管住作品的下限。”创意公司沦为执行公司吗?
是否就接受自己是一家执行公司也好呢?像卢克所言,“把流程和消化能力做好,不拧巴,也可以把公司发展得很好”。创意无用吗?
或许事实上,行业缺乏的正是“真正的创意”。借廖国华的话,我们面对的难题在于,“长期以同样的方式行事、无法创新,和濒临淘汰的风险。”……
还有更多行业人物的破局思考
点击头像,查看他们的分享
阿虎头回未广告 创始人
Anmy ChenCreatife 介陌创意 创始人 & 首席创意官
奥拓HOK CEO
鲍成杰BU蓝昊 合伙人 & 首席创意官
北邦爱智岛 联合创始人
binbinbin盘马弯弓 创始人
陈冲lily-star 副总经理
陈杰 JoSAN’S 梵也 创始人 & CEO
陈陶琦 RonnieMGCC 众引传播集团 合伙人
陈木土 Moto Chen芬格集团 创始人 & CEO
储门The nihaooo agency 你好 创始人 & 首席策略官
大吴 Big Woo火研社 合伙人
刁勇不是美术馆 创始人
丁典黑兔鸭营销咨询 创始人
狄文达 DavidDotWell 点维文化 联合创始人
端木传龙QM谦玛 VP
范耀威F5 首席创意官
高峰 JackyHAKUHODO 博报堂 创意本部长
郜艺 Gao YiUSHOPAL 品牌工作室VP
葛士杰文摇 创始人
Grace饿了么 同城零售营销负责人
顾百惠 Jenny Gu美团 团买买 招商负责人
郭磊iFLYTEK 科大讯飞 品牌管理总监
韩晓华 AiryBonUs Founder
何璐伊新罐头工厂 CEO
黄峰FRED & FARID 上海 合伙人
黄治中Genudite 淳博传播 策略合伙人
蒋潇琼唯有光传播 创始人
康笑有门 CEO
老泡汇丰 HSBC FinTech 整合营销总监 策略自媒体“老泡OG”主理人
LeouE&I | ElloWorld 互动科技合伙人
廖国华前SERVICEPLAN China首席创意官 独立创意人
李丹 Danny LiHeaven&Hell 创始人
李东sesame&watermelon 芝麻西瓜 总经理
李骅 JarvisINFINITY GROUP 创始人
李盆清晨马路 创始人
李玉红Ylab 品牌战略咨询 创始人 & CEO
李征AtoM尚集广告 合伙人兼首席创意官
林伟军广州天与空 首席创意官
刘佳麦当劳中国 市场部总监
龙江波龙江波影视文化 导演 & 艺术总监
路童 Tong Lu达彼思中国 首席创意官 & 总经理
吕妍 Yan丁可健康 创始人
马骏 Arthur赤马广告传媒 创始人
马耀 York Ma原象 i2mago 创始人
猫叔众灿互动 合伙人
毛志健Achill 明晰制作 创始人
莫康孙MATCH 马马也 创始人
庞涛信广龙 CEO
钱佳乙GOODZILLA 意类广告 创意合伙人
Raga MaLPI 总经理
任惠惠HAVAS FRONT 前线网络 上海 总经理
沈丹青 PASHUASKOOLAS 创意合伙人
石头上海天与空 创意合伙人
束非 Gordon ShuWE-RED BRIDGE Creative Partner
宋尧 EverSPES 神鸦社鼓 创始人
孙乐ZCOOL 站酷 高级副总裁 & 市场品牌总经理
孙涛 SUN TAO群玉山 联合创始人 & 群玉山广告 首席创意官
汤劼 TJLINE FRIENDS IP泛娱乐事业部负责人
Thomas Li好旺角H2O 联合创始人 & 创意合伙人
童军有门 合伙人
土豆人数字艺术家
王晨羽 NickUID 北京 创始人
王申帅 Handsome WongbangX 能乘文化 创始人 & CEO
王威 GavinSPARK 思湃 创始人 & 首席创意官
王翔天下秀 数字与创新事业部总经理
万星赞意 One and All 万与所有 创始人
文华图派整合传播集团 联合创始人 & CEO
蚊子有了创意 创始人 & 创意负责人
吴敬Babycare 品牌创意总监
吴尧 Jason围观 主理人
吴兆华 JamoCarnivo CEO
小宇宙TICO 微观宇宙 创始人
解静 GloriaiReader 掌阅 品牌销售部策划总监
徐奔 WMY 五米外 总经理
许军喜临门 数字营销总经理
杨不坏品牌策略专家 创始人
杨亮 MathMEO 联合创始人
叶鑫 Richard银都奥美 上海事业部总经理
俞大妈CubeRights 对立方 COO
俞松青 Alan朗冠 创始人 & CEO
余久久 April Yu优力互动 副总经理
于玮麟bbk! 明堂 创始人
曾亚军星驰广告 合伙人
张晨world of creator ltd Founder
张淳bangX 能乘文化 合伙人
张大鹏奔跑的人 导演
张东戏格文化 CEO
张戬JiǎnCOMOON 创始人
张卢克N3 创始人
张旻 Lester ZhangMAX 创始人&总经理
张谦小米集团 电视与视频设计中心负责人
张世俊 Max ZhangMT 蒙彤传播 创始人
张文博走神OGK 创始人
赵鸿鄂 Randal凡人广告 CEO
赵晓松SOULO 创始人
郑凡 Fan凌室ZERO Founder
郑斯琦(M哥)梵布 创意主理人
周建影时趣 CMO
邹晓敏 Mill特赞科技 创新产品市场部负责人
所有的问题,都没有标准的答案。
所有的回答,也不完全提供即时可用的破局解决方案。
但有人发问、有人回应,又有人提出新的问题,不正是讨论的意义所在吗?
相信集体智慧下,总有某个观点、经验、故事,能为当下处于转型期的行业,提供价值参考。
这场关于破局的探讨将长期在线,
也欢迎更多讨论的加入,
一起拓展职业的边界、行业的维度。
希望浮动的燥热过后,
一个智慧、感情都成熟的季节,会让你我收获秋日的明朗。
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