2024数英奖正式启动,探寻破局之路

举报 2024-07-08

数英奖

2024数英奖,以“破局”为题。

这不是一个基调完全正面的主题。它预设,存在困局需要破除;它也不算新鲜,甚至有点老生常谈。但换个角度来看,对“破局”的常谈,映照的,其实是人们对困局的不安和走出困局的期待。

广告营销行业同样如此。

以“破局”为主题,我们认为,这个行业走到了一个需要变革的关口,它亟待破局。

真实高于一切粉饰,对于困局,我们无法避而不谈,它切身影响着每一个人;如何破局,则尚无系统讨论,迷雾重重。

这并非为了重复“XX已死”的唱衰论调,只要身在行业、伸手做事,多少都有体感——

对品牌来说,
相信长期主义,却不能不顾短期业绩;
管理层主张品牌价值,执行者面对效果考核;
要降本更要增长,更少投入需要创造更大产出;
……

对代理商来说,
最直接的挑战,来自品牌预算的削减;
互联网平台对媒介生态的改写,又令曾经引以为傲的营销逻辑、创意标准,面临考验,
创作趋于标准化,传播受制于流量逻辑;
还有更多元的主体加入竞争,分走一杯羹,
广告业务被无限细分;
AI入局引发替代担忧;
 …… 

最终,行业的问题和技术的焦虑,化为压力,从甲方到乙方,从公司到个体,从上到下,层层传导。

不过,困局当前不必过于灰心,因为导致困局的外因不只在此时影响这一个行业,内因也不都为这个行业独有。滔滔变局中,更需要把握自己,做好手中事。如果还有余力,那么不如试着连结彼此,找寻前路。

这也正是数英奖想要依托平台之力所做——连结行业的力量,共同探寻破局之路。

最终抵达哪里可能是次要的,重要的是让身处困局的人,知道你并非孤身一人。因为个体处境好坏的背后,总有结构性缘由;每一个困局中人,也都有行业共同体可依,有破局的办法可循。


随着“破局”主题的揭晓,2024数英奖正式开启。

一方面,我们相信,意义存在于行动之中,答案不会凭空出现。

数英奖期待各家公司,用作品呈现对“破局”的思考与实践——用作品突破具体的困局,也把对困局的回应融于实际的作品。

数英奖

今年,我们依旧设定创意、营销、技艺、公益4大竞赛单元,共计19个参赛类别。凡在2023年7月至2024年9月期间出街的作品,均可以报名参赛。

数英奖,参赛类别

当然,局面的改变不可能依靠单个公司和作品来实现。更现实的情况是,生意增长、品牌影响、创意手法、媒介技术……能在任何一个维度取得突破,都是可贵的。汇沙成塔,破局才有可能。

另一方面,延续四年来数英奖所做,我们将围绕“破局”组织讨论、相互碰撞。没有绝对的标准答案,嘉宾在活动中的回答、评委在评审中的点评,都将共同为破局提供思路。

从底层来说,这与数英奖一贯的理念一致——广告营销创意本就属于大众。破局之路,也不会依靠极少数人探索出来。

此外,为鼓励更多企业积极参赛,数英奖将继续,为每个参赛企业前三个参赛项目的前两项类别,提供惠免。

2024数英奖已启动,欢迎品牌/代理商报名!

立即参赛


对个体来说,参与评审,沉淀对行业的前沿观察与一手认知,是破局的方式之一;
助力好作品突围,让标杆带动正向循环,也将推动破局的进程。

评委征集通道已开启,快来申请!

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1940年,加缪写道:“今年,希冀幸福将是徒劳的,通过工作去建造幸福才最关键。不要希冀任何事,而是要做点什么,不要等待他人从头到尾构建你的命运,尤其当命运仍掌握在我们手中。

破局之路,也仍然掌握在我们手中
让我们,连结彼此的力量,共同寻找破局的方向

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