Innokids顽童趣事：大咖来访，修炼快消品服务经验
开始讲述第一期顽童趣事的故事之前，小编先给你说说背后的故事。
Innokids异开取意于“Innovative Kids 异想天开的孩子们”，这里有一群充满创新点子的孩子们，在雍和宫旁胡同里的四合院中做着一些有趣的事情。虽说Innokids是一间不大的创意热店，但是有趣的事情可不少，创意这件事可不止是创意团队的工作，四合院的管家行政团队也较劲脑汁用各式有趣的企业文化活动丰富大家工作生活。
有趣的着装主题日，创意人最爱的Sneaker、世界杯期间的球服日、黑帽衫、复古机车风，等等等等~
- Sneaker主题日 -
- 球衣主题日 -
Smart Happy Hour之团队PK赛：
光做不说假把式，Innokids Account团队做得方案，上得提案！10分钟公司介绍、项目方案互换提案、非创意领域项目方案盲提……塑造创意多面手！
Smart Happy Hour之知识共享：
做创意怎么能不博学？每个创意顽童肯定又都有自己的独特爱好，每周一次的个人分享，电竞玩家、手伴收藏、汽车、动漫、广告英语培训会，每个人的小众爱好和特长，都将为日后的创意带来无限启发。
Smart Happy Hour之大咖来访：
创意人怎能凭着自己的经验打天下，各界大咖来访，带来不同领域的独到经验和背后故事，活动开放给所有合作伙伴前来小院一同分享。
独乐乐不如众乐乐，Innokids所有的企业文化活动都为了让创意生活更加充满乐趣，让每个人都有机会分享爱好和经验。所以我们决定将日后所有活动内容做成定期整体推送的“Innokids顽童趣事”专题，记录我们有趣的创意生活外，也将我们的经验分享给大家，希望能让行业众多朋友们可以交流经验，切磋技艺。
终于进入本期正题，Innokids大咖来访活动，继邀请到了ADC国际设计奖执行总监Michael O’Rourke带来的年度设计大奖获奖案例分享和蓝色光标数字营销传播机构客户副总监孙建勋带来的《公关思维下创意的诞生》之后，为了丰富小伙们的快消品服务经验，我们这次有幸邀请到了拥有包括宝洁、箭牌、麦当劳等众多快消品服务经验的DDB广州&北京执行创意总监&管理合伙人刘德浩Takho来到小院分享经验。
Takho通过曾经服务过的几个项目为例，分享了快消品客户需求痛点、快消品创意的注意事项，以及通过团队的自身经验，分享年轻设计师可能遇到的困难及解决方案。
如何设计出既突显产品又不“平”的平面创意？
找到一个能量切入点！
如果你服务过快消品那你一定对一件事情深有体会，就是“产品要大”足够大，Takho的团队的年轻设计师就遇到了这样的困难。
1. 米其林大厨遇上汉堡包，从人物的不同角度切入，找到能量点
麦当劳星厨系列邀请米其林大厨创意新产品，如何让国际化、高档风和米其林大厨和汉堡包在画面上互相融合并各有特点呢？在团队年轻的设计师做了一百遍设计稿均被画面太平和产品不够大的原因毙稿后，Takho找了找毙稿的原因，既然产品要够大，那不妨改一下和人物的关系——仰拍酱汁的谢霆锋将浇在画面正前方的大汉堡上，汉堡和人物通过酱汁巧妙连接；既然代言人要够大、产品也要够大，在设计横版餐盘垫纸的时候，那干脆代言人和汉堡各放一半在画面左右，中间呈现文案。来看看最终出街的作品，和你最初想象的一样么？
2. 产品植入热播剧，怎么可以小到看不见？
麦当劳新产品植入热播《趁我们还年轻》，宣传图里产品小到看不见，植入的意义不见了？稍微改改构图，让人物和产品更好结合起来吧！
Takho讲到年轻的设计师拿到Brief之后可能一时摸不着头脑，蒙头就做，但是其实对于画面来说最重要的就是找到一个能量点，让画面爆发出来，不同的构图方式也许可以带来不一样的呈现效果。
用惯了套路？玩玩不一样的！
人们的大脑每天被不同的事务所占据，如何让人们记得你的产品？你要竞争的可不止是超市货架，而是口碑宣传！
Skittles彩虹糖一直是个很会玩的品牌，超级碗上的广告投放费用一般会高达数百万美元，当人人都在想着如何让更多人看到自己的广告，Skittles彩虹糖却大胆的做了一支只给一个人看的广告，反其道而行，颠覆了人们对广告的传统想法。
快消品，在品牌传播时强调的是品牌特点，短时间内尝试强调和重复，会使消费者印象深刻，Tide品牌传播的最大需求就是可以凸显“干净”， Super Bowl上的 it’s Tide打破了常人对广告的认知，简单又幽默。
从消费者角度思考看看，
我为什么需要这款产品/服务？
Takho分享了一个他为麦当劳做过的Case，2017年麦当劳在中国推出了【送餐到桌服务】，接到brief后，Takho和团队首先考虑的是这个服务的主要人群，在现代社会，忙于工作的职场妈妈越来越多，能够全心全意陪伴孩子的时间也被压缩，所有的孩子都渴望来自父母更多的陪伴，所以在一起的时间就显得更加珍贵。这支广告片以母子间的陪伴为切入点，鼓励父母「把等待交给我们，陪伴留给孩子」，借此带出麦当劳全新「送餐到桌服务」，希望家长和孩子们能够在麦当劳餐厅内尽情享受欢乐时光。
本期大咖分享干货整理完毕，希望也为你带来了一些启发！预告一下Innokids下周的着装主题日活动，春天来了，万物复苏，生机盎然，一切都绿油油的……Innokids的小伙伴们将引领时尚潮流，穿上本年度流行色——军绿色，酷炫的迷彩、英朗的剪裁，来一波军装风！
4月18日，Innokids顽童趣事之军装风主题日，带你看看Innokids的俊男靓女。
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