我们提供了一个每周追热点的方案
1「热点和趋势」
是小红书的硬通货
提到小红书，大家首先想到的除了“年轻人的搜索引擎”，恐怕就是“社区”了。
通过社区，小红书不仅能制造趋势，更能参与趋势，融入趋势，最终代表更大的趋势，完全具备了制造原生热点并泛化的能力。
在这样的背景下，无数与消费者的消费风向息息相关的生活趋势在小红书诞生和放大，甚至迅速升温成为全民趋势或热点。在这样一个消费者注意力高度集中的社媒环境下，品牌只有学会“蹭热点”和“跟趋势”才能撬动更多流量，快速达成A人群的获取，甚至通过生活趋势种草博取更高的关注和转化，更快速的完成人群从A到TI的渗透流转。
看到这里，你或许会问：热点是“玄学”，是你想蹭就能蹭的吗？
今天我们就用感性和理性的两张牌，教你如何在小红书找到热点趋势。
2 理性数据+感性分析,
解决追热点的两大难题
想解决蹭热点难题，
我们从以下两个核心难点入手：
01
热点的随机性：
小爆靠玄学，大爆靠科学
热点最大的特性就是“快速变化”。在没有平台关键词数据监测的过去，几乎没有办法预判热点的出现。
而现在，随着小红书平台数据工具的发展，通过数据对快速飙升中的关键词进行前置监测，已不再是难事。
02
热点的操控性：
热点难蹭？不如蹭「行业热点」
但即便找到了热点，如果品牌不能快速找到巧妙的切入点，就可能面临热点很火，但与品牌之间有割裂感，形成“硬蹭”的尴尬局面。
我们不妨换一种思路，与其费了九牛二虎之力硬蹭热点，不如试试与消费者需求关联更紧密的“行业热点”。
比起泛热点，行业热点与产品的关联性更高。且垂直行业的热点通常指向本行业消费者近期的消费需求变化趋势。
以美妆行业的“大烫点”早C晚A为例，它的出现解决了过去消费者选择护肤品没有章法，导致功效冲撞的痛点。结合这样自带消费者需求洞察的的行业热点，除了能撬动更多的流量外，更能让种草效果如虎添翼。从结果上我们也可以看到，在早C晚A出现的早期跟进种草的品牌，都有不错的销售表现。
为解决以上两个难点，我们以平台数据驱动，挖掘潜力热点榜单，再结合行业种草经验以及对行业趋势的理解，每周更新一份美妆个护和家居家装的行业热点周报，从「每周行业爆款营销话题」「每周消费者最热需求」「每周黑马市场机会」和「每周爆文新趋势」四个板块为品牌提供蹭热点思路。
03
原木风家具过气？
“铁皮柜”逆袭重生
以我们最近的一次家居行业周报为例，我们收集了近期小红书上家装行业高搜索低竞争的蓝海关键词发现：
区别于大家常规认知中，消费者更喜欢木质橱柜，关心橱柜的板材品质和收纳布局设计。现在的小红书消费者已经开始玩一种很新的橱柜了！
比起费尽心思做功课选择甲醛释放量更低的橱柜板材，或是以更高的价格选择纯实木橱柜，他们直接选择0甲醛顾虑的“铁皮柜”和“货架橱柜”。
可见，家装消费者在橱柜的选择上，也在“脱下孔乙己的长衫”，抛弃不必要的质感，选择更实惠&安全的材质。
04
不是洁面卖不动，
是进入了Next Level
另外分享一个近期美妆个护行业周报上的一个发现。在防晒连续霸榜4周最高搜索品类后，终于在6月的首周，「洁面」超越防晒成为了Top1热搜品类。然而，了解洁面市场的朋友们应该知道，洁面是一个基本盘巨大，但已经横盘许久的“低潜力”品类。
但在近期我们发现，洁面家族又出了新的「黑马」——洁面膏。进一步下钻后，我们发现洁面膏相较于普通的洗面奶，在洁面的仪式感和洗感上有明显的优势。或许消费者只是不再满足于传统的温和&氨基酸&多泡的洗面奶种草故事了，但洁面的需求仍在，能够给消费者带来仪式感的洁面产品仍有很高的增长机会。
3做更适合营销宝宝
体质的“蹭热点”周报
众引深知蹭热点对品牌营销的边际增量的显著提升效果，我们一直坚持做难而正确的事。
如果你的品牌也想「蹭热点」&「蹭好热点」，那么，请点击此处填写相关信息，（若无法点击，请前往【“众引传播”公众号聊天窗口】→【走进众引】→【业务咨询】填写相关信息）填写完之后，我们将会每周定点发送这样一份诚意满满的「众引行业热点周报」，帮助你了解第一手的行业趋势变化，也帮你的品牌接住不断席卷而来的“泼天流
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