20款地域特色周边盘点,来看本地人会心动的好设计

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每次旅游,总会被当地有意思的小玩意吸引,不假思索地买回来。比如,随州的模型编钟、华山的桃木剑、海南的椰雕,新疆的手工毯……

不得不承认,带有地域文化印迹的小物,就是有让人多看一眼的魔力。品牌们也发现了这一点,纷纷在周边设计中抄起了小道,借地域文化的魅力精准地打进了当地人的心里。

当然,其中还包括总结这篇文章的我,20个灵感案例,一起来看。


一、民俗文化篇

与古老传统的交互,直抵当地人精神世界的隐秘角落。


01.茉莉奶白|掷茭圣杯

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看到茉莉奶白月牙儿瓣一样的红色圣杯,闽南人和玄学爱好者的dna都动了

掷茭是闽南地区尤为流行的一种传统占卜方式,具体操作是在神明面前提出一个答案为“是否”的问题,投掷两块圣杯,通过它们落地时的正反组合情况,得出结论。

拿到作为“神明沟通器”的奶茶周边,应该很容易遇到奶茶的神吧。


02.茶理宜世|汕头限定飞盘

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和圣杯异曲同工的,还有茶理宜世的汕头限定飞盘。

乍一看,这很像过年茶几上盛瓜子糖果的喜庆果盘,但对有着“拜老爷”文化的潮汕人来说,可不止这么简单:神台上盛放贡品的盘子一般也是这个花色的,家里阿嬷常常叮嘱小孩子不要乱动。

形似拜神盘的飞盘设计,一面市就迅速融入了广东人的社交语境,当地人纷纷表示“拿这个盘去丢我妈会把我丢出去”。


03.壶见|妈祖冰箱贴

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(图源小红书博主:一月,翡翠啥的6)

以福建人的口音读出当地地名,就是“壶见”。

这个从名字就带有浓郁地标感的茶饮品牌发源于泉州,福建茶产品和八闽文化的结合,构成了这个本土品牌的底色。

也难怪壶见会深谙当地人的神仙信仰,做出妈祖冰箱贴。

在福建等沿海一带城市,被誉为中国海神的妈祖尤为受推崇,渔民和船员在出海时都要拜一拜,祈求平安归来。

袭承了古老习俗里的美好愿力,壶见卡通化的妈祖冰箱贴看起来既吉祥又可爱。


04.茶云家|求财符箓

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扬言要做“一杯南京人自己的国风茶”的茶云家近期在南京正式开业。

作为本土新晋的中式茶饮品牌,茶云家从店铺装修到周边赠礼都融入了很多南京元素。其中小有乾坤的,是在奶茶袋封口处悬挂的彩带。

远看五彩斑斓,近看上面印着“敕令地神助财通律令罡”,好家伙,不太懂道教文化的人也能看明白这是一张妥妥的求财符

联想到本土及周边的朝天宫、洞玄观、天后宫、茅山等道教圣地,感觉这张符的效力蹭蹭上涨。


二、饮食文化篇

唤醒一方人的风味记忆,俘获凡人心。


05.M Stand|川渝限定盖碗

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一杯盖碗茶,一张矮方桌,几张楠竹椅,是巴蜀限定的随处大小坐。

在中国最早出现茶馆的地区,没有什么比盖碗茶更能具象化概括川渝人安逸度日的人生智慧了。

M stand因地制宜地推出了玻璃盖碗周边,白色如玉,黑色沉稳,在契合品牌logo主色调的同时,兼具质感。


06.西安凯悦酒店✖️十三潮顽童|馍问题挂包

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此外,作为碳水天堂的西安,不在最出名的肉夹馍上做点文章实在说不过去。

西安凯悦酒店携手文创品牌十三潮顽童推出了“馍问题”包包,在万物可夹的馍袋里装上自己的小物,收获万事没问题的好运气。

冲着“馍问题”的诱惑力,凯悦酒店成为一些游客的首选,没有入住需求的当地人也忍不住跑去酒店打包一个带走。


07.茉莉奶白|笼屉包子香薰

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如果说西安是馍都,那么天津应该算是包子之城。从清朝就火起来的狗不理包子,一直是天津美食三绝之首。

茉莉奶白在天津的城市首店开业时,就在周边礼里准备了笼屉包子香薰。

小小一个摆起来Q萌逼真,不知道闻起来是不是肉包子味儿。


08.观夏|冰糖葫芦香囊

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一串冰糖葫芦,是很多人的童年回忆。作为京津地区的特色小吃,观夏将它与老北京联系到了一块,为香水“北平甜”找到了一个具象的落点。

围绕这款香水的意象,观夏还设计了一款冰糖葫芦香囊当作赠品,以羊毛毡材质呈现出一串红彤彤的冰糖葫芦和一小片冬日雪景。

拿来挂在车里、衣柜、包上,酸酸甜甜的气味和可爱的造型让人时不时想回味一下“北平甜”。


三、非遗工艺篇

非遗文化,中式美学的细分赛道。


09.古茗|壮锦编制手环、团扇、包包

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喜欢上繁复多彩的织锦纹样,何尝不是国人的血脉觉醒。

古茗在三月三“上巳节”推出的广西限定壮锦编制手环、团扇和包包,就很懂女孩子的心。

壮锦是中国四大名锦之一,壮文称之为“天纹之页”,仅从名字就能感受到壮族人对于辽阔天地的崇拜,并将美好的向往寄情于此。

在多个少数民族聚集的广西地区,踩准人们踏青祭祖的特殊节点,推出纹样精美的民族特色周边,品牌融入地域文化变得毫不费力。


10.薇诺娜|云南彝绣发带、针织包、洗漱包

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源于昆明、专研敏感肌肤的护肤品牌薇诺娜,也以云南本土彝绣解锁了契合品牌理念的新美学表达。

在薇诺娜✖️云南彝绣的定制款礼盒里,无论是盒面精致的马缨花手工绣片,还是盒内彝绣元素的头箍、发带、针织包、洗漱包,都让人狠狠get到这一千年非遗技艺的魅力。

籍由绣线鲜艳缤纷的张扬美,云南人毫不掩饰的爱意,以及品牌希望用产品治愈力为爱保驾护航的心意,统统得以彰显。



11.欧诗漫|潮州珠绣腕包

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将非遗文化与自家产品特点相结合的,还有欧诗漫。

专注于珍珠美肤理念的欧诗漫将潮州珠绣技艺与德清珍珠联系起来,圆润的珍珠和精巧流畅的珠绣都离不开在细微处慢慢打磨

在欧诗漫珠绣限定礼盒里,赠品淡雅紫手拿包就是由珠绣工艺制成,里面还提供了diy材料包,人们可以在一针一线的动手乐趣中体会到品牌的用心。


12.稀物集|扎染云纹方巾、蓝染苍山香薰卡

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同根源的事物,联结起来总是格外惺惺相惜。

高原植物护肤品牌稀物集在推出松茸菌菇系列新品的时候,携手了同在这片土地上生长的白族扎染技艺。

限定礼盒中的云纹扎染方巾,来自传承大师段银开的工坊手工,每一块的纹理都不尽相同。此外,以苍山飞鸟为灵感的蓝染苍山香薰卡也很有意境。

与自然相融的品牌调性,在一小片蓝中得以感知。


13.彩棠✖️淄博陶瓷琉璃博物馆|手作琉璃对杯

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一个杯子,谁也不缺,要是淄博琉璃的,那可抑制不住心动了。

彩棠曾和淄博陶瓷琉璃博物馆联手,在七夕推出一款“琉光万顷”限定礼盒,里面就有一对晶莹剔透的手作琉璃对杯。

窑火中淬炼出独一份的纯净琉光,与经营感情的过程相通,作为情人节周边,也是很切题了。


14.霸王别姬|潍坊传统风筝、纸鸢香包

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每年四月在潍坊举行的风筝节,是见证人类想象力的好时机。

自诩“以茶会友”的霸王别姬也没放过这个凑热闹的好机会,不仅在今年风筝节把自家奶茶杯放上了天、赠送看客纸鸢香包,还联合非遗传承人郭洪利先生制作了多个风筝抽送给粉丝。

每个由大师采用传统工艺亲手制作的纸鸢都附有一张收藏证书,是谁羡慕了我不说。


四、地域文化符号篇

自然地理、人文历史,无不可发掘出别具一格的文化符号。


15.茉莉奶白|城市香挂

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密斯凡德罗曾说:“建筑,是一个时代的意志,转化为空间。”地方特色建筑,常常携带着几代人生活的印迹,浓缩着一方人集体的记忆。

茉莉奶白很会捕捉地方建筑的特色元素,曾为多个城市推出标志性香挂。

以上海的石库门香挂和南通的猫儿头香挂为例,石库门作为海派建筑的代表,曾是上海里弄住宅的基础单元,承载着丰富的海派都会历史;猫儿头则指代的是南通古城屋檐前端的滴水和瓦当,因经常使用猫脸纹而得名,它记录着南通变迁、守护这里的孩子们长大。

将这些有纪念意义的建筑元素做成小配件,既体现了茉莉奶白对城市历史了解的深度,也能让人感受到品牌的人文温度。


16.茶理宜世|桂林山水明信片

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谁没在课本里学过一句“桂林山水甲天下”?

初临山水之城的茶理宜世,也叹服了一波如画美景,推出了桂林限定明信片。

画中小人乘着竹筏荡漾在漓江上,诗意十足。贴上邮票寄给朋友,桂林山水的意境轻松带到。


17.Peets Coffee|重山华容道拼图杯垫、冰箱贴、品鉴杯、托特包

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借山水之题发挥的,还有皮爷。

推出云南重山系列新品时,重山华容道的美景就被复现在了周边拼图杯垫、冰箱贴、品鉴杯和托特包上。

产地有这么美的景色,想必咖啡的风味也不会太差吧。


18.麦当劳|北京限定蒲扇、随行杯、小马扎

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(图源小红书博主:小可乐,摄影师傅宝贵)

自然风光是景,人文街景也是景。

支个小马扎坐在胡同口,摇一把蒲扇乘凉,对着邻里寒暄一句“吃了吗您内”,是老北京人熟悉的夏日消暑场景。

小暑之际,麦麦推出了北京限定周边——蒲扇、随行杯、小马扎,包圆了消暑三件套,抢到就可以走街串巷快乐度夏啦。


19.JINMAO·PLAN B|三足爵杯

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若是平淡日常翻不出什么花,不如去历史中寻寻宝藏。西安钟楼下的一家创意咖店盯上了秦人盛酒的器皿,把套餐周边做成了霸气的三足爵杯。

将冰咖啡盛放进透明玻璃爵杯里,有种古今、中西都结合到了的奇妙感受,升官晋爵的好寓意想必任谁都难以抗拒。

再配合海报上一句“秦人,集huo(合)!”的号召,老陕们分分钟心领神会。


20.dang3凳仔咖啡|广东省凳模型

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别人省的宝贝,青铜玉器;广东省的民间省物,红色胶凳。

集轻便、防水、好收纳的红色胶凳几乎是广东家庭的标配,大排档、小食店里也常常摆放这种,坐上去感觉食物都尝着更地道。

广东的一家创意咖店就把它做成了标志,去店里喝咖啡的顾客还能领一个迷你凳回去,分分钟拿捏了本地人的chill劲。


最后说点

一方水土,养一方人,也孕育了一方人独特的饮食习惯、民俗风情、建筑风貌……对于品牌而言,这些背后都蕴含着与消费者产生情绪共鸣、丰富品牌文化内涵的可能。而周边就可以作为最小可行性产品,为品牌的在地化营销打开新局面。

那么,如何做出能精准打动当地人、又有品牌记忆度的周边呢?不妨试着从包括但不限于民俗、饮食、建筑、地理、历史等方面深入挖掘,找到与产品特点、品牌调性契合的点位,来打造差异化的设计风格。

期待看到更多有趣的在地化周边,欢迎在评论区交流~

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