林氏木业x聚划算欢聚日：你对宅的力量一无所知
最新发布的中国移动互联网数据库显示，截止2018年8月，我国“宅”人群整体用户规模突破8亿，并呈现稳定增长趋势。也就是说，此刻在你身边的10个人里面，或许就有6个“潜在宅用户”。 如此庞大的用户基数，也催生了一系列宅经济的兴起。如果你对宅人群的定位，还停留在几年前流行的“死宅注孤生”，那就大错特错了。
2019年2月，林氏木业携手聚划算欢聚日，共同发起了一场“全民不废宅运动”，通过新奇有趣的玩法，打破世人对于“宅”的刻板成见：宅在家的生活质量，远比你想象中要好。
全民不废宅运动，打造话题刷屏效应
作为年轻会玩的家居品牌，这次林氏木业依旧不按常理出牌，选择在情人节这天官宣“分手”，一时引发各大媒体和吃瓜群众议论纷纷。
2月14日早上开始，微信朋友圈，今日头条APP开屏图等众多网络渠道，都惊现了一系列“情人节分手宣言”，为狗粮满天飞的日子带来一股清流。通过较为戏谑夸张的画面中可见，原来是人们眼中的“宅男”过于消极、虚度光阴，引起了女友的强烈不适，最终导致分手。
难道“肥宅”就等于“废宅”？各路宅人表示不服！于是，2月20日林氏木业联合奇葩说辩手臧鸿飞，在微博上共同发起#全民不废宅运动#，向世人展现“宅家”的正确打开方式。该条微博发出后，各界KOL也纷纷转发参与话题讨论，评论底下更是涌现了不少游戏宅，吃货宅的身影，最终#全民不废宅运动#话题覆盖传播2948万+用户。
基于对年轻宅一族的生活洞察，林氏木业提出了颠覆于世人对“宅”的旧观念，通过挖掘宅家积极向上的一面，让大家重新认识到宅在家也可以宅出精彩，宅出充实。精准用户圈层，联合微博大V为活动发声，配合品牌大号、微信朋友圈投放，以及天猫资源露出形成首发矩阵，话题一经上线，迅速引发用户UGC裂变传播，林氏木业在活动前期就聚拢了一大波流量。
林氏新宅观，多场景植入攻占用户心智
那么问题来了，大家同样都是宅，为何自己宅家被分手，别人宅家当现充？也许是你宅的姿势不对！对此，“林氏新宅观”全球首发，通过系列好玩的生活洞察及宅家的正确姿势，将林氏木业所倡导的品牌价值观广而告之，引发消费者情感共鸣。
为了让消费者更具体、直观地感受与认知“新宅观”，林氏木业携手聚划算欢聚日，线上线下联动升级营销玩法。2月底，林氏木业承包广州地铁6号线，打造活动专属“新宅号”。将“新宅客厅”搬进车厢，以各种富有正能量的不废宅场景图配合戳心文案，强化消费者对“新宅观”的认知。
除此之外，林氏木业还在线下打造出吸睛有趣的“宅家馆”。“游戏宅”、“情侣宅”、“吃货宅”三大主题橱窗，高度还原海报场景，多角度诠释“宅出N种可能”，为消费者带来沉浸式新零售家居体验。当日，林氏木业还开设“欢聚宅”直播互动，向未能到达“宅家馆”体验的消费者展示活动现在， 最后收获了点赞互动数160.8万+。根据新宅用户的个性化需求，林氏木业严选出宅家爆品，如能满足“情侣宅”各种虐狗躺姿的双人沙发，实力抗打无惧折腾的“游戏宅“实木床，以及超大容量能塞下“全家宅”的组合沙发。
通过多渠道的场景演示，以及高品质的消费体验，林氏木业创造更多个性化互动的机会，与目标消费者发生深层次的关联与沟通，从而强化消费者对“新宅观”的认知，让品牌理念直达消费者内心。
流量转化销量 聚划算赋能营销升级
在本次“全民不废宅运动”中，林氏木业不仅在传播端打出了品牌声量，同时也让销量冲上了本年的第一个高峰：聚划算欢聚日活动首日，林氏木业店铺销额达4400万，相当于日销的26倍，实力坐稳全网住宅家具销量NO.1的宝座！此外，林氏木业延续“新宅观”理念，推出欢聚日粉丝限量版“聚宅GIFT”，吸引了3.3万+粉丝抢购。用热点话题和内容场景汇聚流量，将品牌声量转化成销量， 最终促成活动实现品销合一。
从去年的“鲨滩造乐节”、“全球床欢节”到如今的“全民不废宅运动”，林氏木业一直在坚持品牌年轻化之路。不断突破营销边界，深入洞察品牌与消费者的接触点，为用户带来更好玩的家居场景体验，从而达到与年轻人对话的目的。借助聚划算欢聚日对品牌全链路营销的全面赋能，林氏木业将进一步加深品牌渗透和用户流量收割，从而创造更多市场机会，提升品牌影响力。
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