这款蛋糕的文案,比情诗更多一点食欲和治愈

原创2019-03-29举报1522078

这款蛋糕的文案,比情诗更多一点食欲和治愈

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作者:鬼鬼,首发:广告常识
原标题:一个专门生产文艺作品的甲方

爱情的味道,是娓娓回荡的酸甜

又好像暧昧时的敏感反应
每一丝甜,每一丝酸都明确到过分珍惜

每想你一次
天空就会飘来一片雪


不是开玩笑,杜蕾斯写不出这样的诗。即便写得了暧昧的朦胧,却逃不脱产品制造的过分遐想;即便是爱情的酸甜,也会被一日三餐带跑偏;即便是脸红心跳,也未必能止于玫瑰色的暗示。

最难得的是其中的点到即止,和干净。一款叫积慕的蛋糕,写出的文案,比《舌尖上的中国》对食材的赞美,更多一点恋情,比给你的情诗,更多一点食欲、治愈和酸甜。


01
如花之花

花开之前,清风徐来;花开之后,闻香沉迷。芒果口味,盛开如一朵花,赞美春天适合粉色面目。


粉色的花是一种性感的寓言
吃掉它
再变成它

这款蛋糕的文案,比情诗更多一点食欲和治愈


坚持蜷川实花的春天主义
于是在四月向花朵低头

这款蛋糕的文案,比情诗更多一点食欲和治愈


抢在花开之前
盛开自己,清风迟早会来

这款蛋糕的文案,比情诗更多一点食欲和治愈


永远不知道花开之后
是谁闻到了香气并为之沉迷

这款蛋糕的文案,比情诗更多一点食欲和治愈


彻底放弃低调美学
毕竟一年只有一次春天

这款蛋糕的文案,比情诗更多一点食欲和治愈


粉色终于逃离了情人节
以香脆找到了存在感
这一次属于了你自己


这款蛋糕的文案,比情诗更多一点食欲和治愈


02
春天与爱

用心动、打动、心的唤醒,讲一出春天的恋情。


春风有信
一切的心动都是在作出答案

这款蛋糕的文案,比情诗更多一点食欲和治愈


春光乍现
这时候,真心最容易被打动

这款蛋糕的文案,比情诗更多一点食欲和治愈


春意盎然
像接吻,趁机把心唤醒

这款蛋糕的文案,比情诗更多一点食欲和治愈


阳春白日风在香

这款蛋糕的文案,比情诗更多一点食欲和治愈


爱情的味道,是娓娓回漾的酸甜


我是你的,你是我的,这事心知肚明


寻觅是朝夕妄想,是风花草长


03
望春风

茉莉蜜瓜慕斯:茉莉花香,春风拂面。借冯唐、郑愁予、聂鲁达的诗文,表达盼望春归的思念和热切。


惬意大于疲惫的夜晚八点
城市动物回归自我的途中
一阵晚风,偶遇茉莉香


春水初生,春林初盛,春风十里,不如你


东风不来,三月的柳絮不飞
你的心如小小的寂寞的城
恰如青石的街道向晚


跫音不响,三月的春帷不揭
你的心是小小的窗扉紧掩


爱的每一个音节都可唤来春天

04
相思莲莲

红豆是相思,榴莲不放手。尝一口,就像掉进爱情的山川与河流。


得偿所爱,相思莲莲


上百个小时的相思和不放手
才把这句喜欢说出口


愿君多采撷,此物最相思


想成为你的柔软


你像山川与河流
我是游进你怀里的船


05
香草凤梨

与一个人约会,或者跟自己一次次欢庆。凤梨因《重庆森林》而有额外的意义,你也可以因凤梨蛋糕品尝出额外的意义。


有点像……
有点像是,初恋的味道


凤梨与香草,不是重提你与他的意义
而是欢庆你与你的一次次改变


不计成本的加入了大量香草籽
这是关于凤梨蛋糕的一次奢侈定义


又好像暧昧时的敏感反应
每一丝甜,每一丝酸都明确到过分珍惜


06
雪媚凉

肉松、紫薯、芋头、奶黄、草莓,组合在一起,像是接吻的丰富层次感,或是进入一段新恋情的热烈。


加入肉松的咸香
奶油在新的空间里变成,你的味道


紫色是梦里的颜色
紫薯与芋头的软糯,无以名状的偏爱


金沙奶黄的光泽被照亮了
细腻绵柔的纠缠片刻,偷偷琢磨


草莓是心动的记号
藏起来,每一次心动应该认真对待


雪媚凉像接吻
让想念失重,随风飘走


请务必温柔的打开它
就像重新进入一段新感情


07
百利甜草莓

把圣诞节当作成年人的幻想快乐的季节,把百利甜冻住草莓的形态当作快乐的一种新的结构。


成年人才应该相信圣诞老人的存在
加了百利甜,加了百利甜
听起来圣诞老人好像不远了


快乐不需要固有的结构,但害怕它溜走
趁着草莓变红,用百利甜把它冻住


天气寒冷,容易放大每一寸情感
一不小心陷入百利甜的陷阱里,带着草莓香气


我们谈论快乐是因为我们大多不快乐
圣诞快乐?很简单,先加一点百利甜


快乐不会消失的,而是被忽略了
加了百利甜,在下雪前让快乐明确一点


根本不必问一个小孩是否快乐
快乐是属于成年了人的词,所以加了百利甜


08
婉容的花

又一款以花为喻,应和春光的蛋糕。婉容的花,这个名字,若是出自最后一位皇后,那可就非常大胆了。


一花,一世界
有愉色者,恰如婉容



春光轻轻,花开莺飞,娉婷不停歇


星在无意中闪,细雨点撒在了花前


轻灵,在春的光艳中交舞着变


你是一树一树的花开,是燕,在粱间呢喃


是婉容的花,开在了人间四月天


09
谢谢

去年感恩节,积慕专门做了一款谢谢蛋糕。从名字的特定意义,到紫薯、芋头的软糯,象征着实心实意,而又温暖的谢意。


希望所有的爱不会词不达意
但愿所有的感谢不再言不由衷


唯美的祝福阖上爱的善变
有始有终,只能有始有终


愿你幸福安康,愿你永远懂得飞翔
愿你真的爱一个人,某个人,那个人


是否懂得温暖其实来自何方
是否所有的感谢是不慌不忙,是心之所向


10
无出路咖啡馆

给迷茫中的人们,做一个无出路咖啡馆。孤独的、无奈的、无处安放的、没有答案的,在这个快闪空间里,暂时找到片刻出路,可能是咖啡、朗姆酒,也可能是蛋糕带给你的出路。


在无出路咖啡馆等你
出路,无出路,无出路即是路


在无出路咖啡馆等你
以酒入馔,用咖啡和朗姆酒打开自己


在无出路咖啡馆等你
甜蜜之后的微醺是出口
细腻,咖啡香


在无出路咖啡馆等你
美酒加咖啡,一口再一杯


在无出路咖啡馆等你
给时间一丝迷茫,给迷茫一点时间


在无出路咖啡馆等你
躲不开的情侣,等不来的肩膀
回不去的故乡,融不进的城市


11
雪与巧克力

冬日里的一场雪,奶油滴落巧克力的过程,形象的描绘成下雪、积雪,到最后入口即化的整个制作过程,生动而唯美。


每想你一次
天空就会飘来一片雪


后来,雪变的越来越大
一片一片堆积成山


柔软的雪覆盖在
更柔软的巧克力之上



用入口即化的柔软
将想念变成仅限7天的纪念


12
空白格

积慕的蛋糕名字,很多都有文化出处,比如这块空白格,灵感来自蔡健雅的同名歌曲《空白格》。爱不能太多留白,哪怕分开也终究要填满漏掉的一拍。


新的空白格
分开或许是选择
但曾经相遇即命中注定


新的空白格
但心里还在为你
空出一格


新的空白格
可是就算是法芙娜巧克力
也填不满,心里漏掉的一拍


新的空白格
加入香脆巧克力爆谷米
两个人的脆弱需要两个人分担


13
吉拉朵

草莓藏着暧昧的味道,Gelato冰淇淋被安排为激发恋情的灵感。某一刻,文案里的安静文艺的力量,让我想起诚品书店文案天马行空的想象力。


就像心,开始有了变化
Gelato冰淇淋是一种语言


沉陷是因为——他是草莓味
暧昧是最美好的状态


25 °C的室温下情绪爆发
5 °C起恋情有了进展


Gelato,暧昧开始
一起来读出这个意文单词


秋日的Gelato给了拥抱可趁之机
来融化,来取暖,来吞咽,来意犹未尽

积慕善用草莓、榴莲等一切蛋糕的食材,用诗般语言,文艺的气质,唤醒人们的沉在心底的情感。

每一首诗,都不是个人情绪的肆意挥洒放纵,而是基于产品的情感归置和调度。

谁说文艺做不好广告,谁说文艺青年写不出好文案,与品牌目标同向而行,文艺只是一种被多数人艳羡的通路,只是很多人走成了思路,别怪文艺的路,人是活的。


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