加多宝“人生V时刻”：娱乐营销就应该这么“玩”
4月25日，由加多宝三度冠名的第三季《中国好声音》正式宣布启动，随即加多宝以#大V攻占地球#话题宣告继续加入今年的“好声音”阵营，并打出“人生V时刻”的营销口号。作为冠名三季《中国好声音》的加多宝来说，冠名不是目的，如何借助娱乐元素开展全新的娱乐营销才是根本。
较传统重内容包装的娱乐营销模式不同，加多宝充分发挥社会化媒体优势，整合多种娱乐营销形式，实现接力传播，创造品牌与娱乐化内容的新记忆点。加多宝“人生V时刻”开启的全新娱乐营销模式，似乎也在向我们宣告着：娱乐营销就应该这么“玩”。
看加多宝“人生V时刻”的娱乐营销路线
由《中国好声音》节目的“剪刀手”标志衍生而来的“V”概念是加多宝此次营销路线的核心元素。围绕“V”元素，加多宝在线上官微依次传播了“人生三大喜”微海报、#人生V时刻当然加多宝#的日记体海报、“为xx加V”的热点事件海报，用喜庆调性和红罐特征引出“V是分享”、“V是胜利”的创意概念，用毫无距离感的生活细节和节日热点话题引发网友对“加V”话题的共鸣和互动。
线上预热后再开始线下红罐凉茶的好声音V型新包装推广，强化V元素与中国好声音和加多宝凉茶的联想记忆点。利用节目的粉丝效应设立互动机制，购买印有加多宝中国好声音V型标志的红罐凉茶，可凭借拉环码和罐顶码在多渠道参与抽奖。
“人生V时刻”的背后——让加多宝与好声音融为一体
加多宝不遗余力地作此番娱乐营销，它的终极目的是取得怎样的效果呢？
从产品层面看，线上线下打造具有“好声音”独特属性的独特凉茶，让好声音出现的地方就有红罐凉茶的形象成为“默认的约定”，意在深化好声音节目的凉茶味。
从品牌层面看，加多宝连续冠名好声音，在不断推动消费者主动认可凉茶品牌加多宝。加多宝冠名好声音不限于“项目投资人”的身份，它更多的是在以一个“合伙人”的姿态主动为节目宣传造势。此次的“人生V时刻”娱乐营销，是企图让观众在之后看到V字手的每一次都能想到来罐加多宝，通过节目与品牌的一体化带动产品销售。
“人生V时刻”展新娱乐营销法则
从加多宝“人生V时刻”娱乐营销中能清楚认识到传统娱乐营销模式的弊端，那么如何广泛灵活地运用新娱乐营销为品牌的成长增光添彩？
1、品牌冠名节目，需打成一片
品牌保持对高融合度节目的持续冠名，巩固品牌与节目的关系；品牌传播话题（#人生V时刻#）与节目符号（好声音V型标）捆绑，深化消费者心中经典品牌联合的记忆；品牌主动推广中带有节目品牌符号，打造与节目的共同属性标签，实现二者共同传播。
2、传播主题贴近生活，具备人性化
加多宝的“人生V时刻”主题代表着喜悦、胜利、坚持，与人生中必经的困难时刻、感恩时刻、热点赛事能无缝结合，V型手元素的简单化更易于UGC的生成。因此打造一个强记忆、近距离感的传播主题能帮助品牌在互动上引发更多用户的共鸣和互动。
3、线上线下内容保持同步和互补
O2O的传播形式无非4种：加多宝围绕“V型手”和好声音元素，在线上横向扩散传播主题覆盖广泛人群，在线下验收线上传播效果，并通过互动奖项机制引导销售。因此，线上线下的营销内容保持同步呼应能帮助品牌形象的立体化，而内容的互动则是制造线上线下受众流动的传播管道。
4、将娱乐营销的主题和爆点应用到销售环节
“看好声音，喝加多宝”这样在节目过程中的联想是不够的，需要更多的消费牵引。于是将好声音节目品牌形象投放到红罐包装上，并设置节目门票大奖机制，直接告知和引诱受众。销售环节是广告过程中最硬的一环，能将娱乐营销策略中最具吸引力的内容与产品结合，建立不冲突且有趣的关联，是引爆产品售卖的有效法则。
OMG
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）