积木搭起的帝国,乐高因何伟大?

原创2019-03-26举报32115

积木搭起的帝国,乐高因何伟大?

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积木搭起的帝国,乐高因何伟大?

1932年,LEGO乐高公司在丹麦成立,公司的名称LEGO来源于丹麦语“LEg GOdt”意为“Play Well 玩得快乐”,所以对应的公司业务是生产玩具积木。

自此的未来86年,这些红黄蓝绿五彩缤纷印有 LEGO logo的玩具积木,成为了全球数代人共同的童年回忆。而乐高也成为了全球最大的玩具公司。

乐高的成功经验有很多值得学习的地方,首当其冲就是对内容营销的把控。乐高集团的社交媒体负责人Lars Silberbauer就曾经表示“如果我们投资内容,这很有可能为我们带来更多的评论,更多的关注,以及更多的品牌知名度”。

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乐高积木自身的复杂性赋予了它无限可能,在UGC创造层面有着得天独厚的自身优势。基于这个产品特性,乐高首选的内容营销着手点便是用户的UGC力量,也正是这个决策让无数精妙绝伦的乐高创作品就此诞生。


1. Sawaya
 世界上最杰出的LEGO艺术家 

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Sawaya曾经任性放弃百万年薪的律师工作,转而投入到乐高积木创作的世界中。也许你对他的名字有些陌生,但是他的作品你一定有见过。


DC英雄展

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名画系列

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奥斯卡小黄人奖杯

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 Sawaya官方网站可查看更多作品 

Sawaya用自己的巧手妙思打破了世界对于玩具积木、对于艺术的认知,也成为了"世界上最杰出的乐高艺术家",同时还获得了"乐高积木认证大师称号LEGO Certified Professional"和"乐高拼砌大师LEGO MASTER BUILDER"两个称号。


2. 乐在壳牌
 壳牌联合法拉利与乐高的广告创意 

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2015年的夏天壳牌为中国的消费者打造了“乐在壳牌”的推广活动。以这种差异化的推广方式,壳牌希望能够提高消费者对于自身品牌的认知度。

为什么会选择乐高积木作为创意原型呢?因为壳牌调查发现,大多数燃油消费者都是父母,他们的购买决定很大程度上会受到孩子的影响。

所以壳牌决定利用儿童最爱的乐高积木搭建成法拉利车模,并在高认识度的地标场景拍摄海报。以此展示壳牌的前沿科技和顶尖创意,和品牌背后对儿童的关爱,借此提升品牌在父母心中的正面形象。


3. 纪念碑谷
 用乐高积木展现纪念碑谷的跨越成长 


点击查看项目详情

GegoVs智高无上团队在纪念碑谷2上线之际,发布了7座乐高定制版纪念碑谷模型。整个过程历经21个日夜,使用了2w多块乐高积木,展示了纪念碑谷从1代到2代的跨越成长。

其实不仅UGC的创作能力精妙绝伦,乐高本身的广告创意也极富表达力。

乐高的广告更像是在售卖参与感,与品牌内容背后的价值主张。当我们在为那些充满创造力的作品鼓掌时,我们也在和乐高的品牌价值观形成共振。


4. Build the future
曼谷奥美LEGO平面广告筑造未来 

勇往直前的消防员
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遨游太空的宇航员
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风光无限的摇滚明星
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乐高的最终目标,就是让儿童发挥潜力,学会创造而系统地思考。

为了传递品牌的信念,曼谷奥美将消费者的想法视觉化,最终使用乐高积木创造出了这个广告系列。一块块正在垒起来的乐高玩具,象征孩子们正逐渐丰满自己的梦想。

这个广告创意最终在戛纳创意节上,赢得了三尊银狮(印刷&出版类和户外类)和一尊铜狮(设计类)。


5. Build for real
1:1还原布加迪超跑Chiron 

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乐高为证明旗下Technic系列的sloganBuild for real搭建真实”名副其实,决定用自家产品1:1打造布加迪超跑Chiron模型。凭借设计草图和记忆,从研发到搭建共花费13438小时,外观内饰360°还原Chiron。


精致的内饰细节

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1:1还原外观

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除了轮胎等特殊部件外,整车均由100万个Technic积木拼合,乐高机械组专门定制了电动积木螺丝刀,以此拼接零件,全程未用胶水。


整车模型由捷克LEGOLAND打造

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最令人热血沸腾的是,布加迪官方测试车手AndyWallace发动模型的瞬间,这辆由乐高积木组建的车居然能开!甚至达到了20km/h的行车速度。


德国沃尔夫斯堡郊外的Ehra Lessien测试轨道
AndyWallace发动模型通过测试

这一切藉由模型的「发动机」,由24个电机组和2304块乐高动力积木组成的L-Motors动力系统。


发动机搭建过程

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看完感觉心潮澎湃?乐高现有销售同款迷你Chiron组件,麻雀虽小五脏俱全,从发动机到气缸变速箱均可用积木实现。


6. Lego House
 所有乐高粉丝的终极乐高体验 


Lego House

乐高公司联手丹麦知名建筑事务所BIG,计划在丹麦比隆建一座独一无二的乐高之家 Lego House”,旨在让所有年龄段的乐高粉丝都能拥有终极的乐高体验”


Lego House设计陈设

尽管不可能真的用乐高积木去搭建一个真实建筑,但设计师们采用了乐高积木的核心元素:高辨识度的颜色、积木表面的花纹、错综复杂的组装…室内也以颜色划分区域,搭建了极具创造性的乐高体验项目。


7. Blind Art Project
用LEGO积木搭建有形的艺术世界 


Blind Art Project


“如果一些视障人士希望领略艺术的魅力,能否通过乐高积木让他们感受到艺术的存在呢?”这是乐高发起「Blind Art Project」项目的初衷,希望能够借助他们的积木,为盲童们搭建一个有形的艺术世界。


志愿者介绍《蓝马》

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在德国的Lenbachhaus博物馆中,志愿者为视障儿童描述弗朗兹·马克最著名的代表作《蓝马》,之后孩子们可以通过自己的想象力,用乐高积木搭建自己心目中的那匹蓝马。

乐高积木利用产品本身的凹凸纹理,帮助视障人士通过听觉、触觉去感知艺术,这样的公益行动让我们感觉到了乐高品牌背后的温度。


END

乐高的内容运营一直有一个关键理念在进行引领:哪怕已经成年,你依然可以施展你的想象力。

孩子们喜欢玩具,大人们则会被乐高传达的想象力无关年龄”的理念所感染,借此乐高的受众以及营销渠道都得到了拓宽,乐高帝国也将经久不衰得存在每个儿童、成年人的创意妙想中。


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