上菜啦!今年2月份的好创意都在这里了

原创2019-03-07举报38928

上菜啦!今年2月份的好创意都在这里了

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作者:三废人,来源:广告百货(storead)
原标题:今年2月最好的创意都在这了

大概是处在过年期间,2月创意整体来说没什么太惊艳的。但经过仔细的品味,还是有一些案例值得分享给大家。

闲话不多说,直接上“菜”。

一、让红包更有戏

品牌方:腾讯微视
代理商:天与空

腾讯微视在春节期间推出“视频红包”新功能,为了将这一功能传达给用户,结合了腾讯微视“哈哈哈哈哈”的品牌印象,演绎了一系列的趣味反转视频。

不吹不尬,巧妙的设计加上生动的表演,让每一个片段充满了笑料,比起那些为了搞笑而搞笑的干梗高了几条街吧。


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二、一个人的情人节更要美

品牌方:轻颜相机
代理商:星期三比较好

为了扩大日本市场,轻颜相机在情人节拍了一支相当日式的创意视频,表达了“一个人真好,怎么自拍怎么美”的传播主张。

看完这支视频给我一个在传播上的启示,是否某些品牌可以将视频转化成国外的视频,然后以翻译的形式再拿到国内传播。


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三、为什么她们不回家过年

品牌方:SK-II
代理商:forsman & bodenfors 新加坡

分享这个案例,倒不是我觉得有多好,而是这个案例本身所带的话题性,“为什么不回家过年”其实是一个很好的洞察方向,但是我觉得把理由聚焦到婚姻上我觉得有点勉强,这绝对支撑不了不回家的理由。

不过SK-II的出发点是好的,情绪落点也是正面的,也符合SK-II一直以来的品牌调性和诉求,还是值得很多品牌学习的。


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四、乡村爱情国际版海报

品牌方:乡村爱情11
代理商:优酷

很难想象《乡村爱情》已经出到11部了,而这次让它火的不是赵本山,也不是尼古拉斯赵四,而是优酷为它打造的国际版海报。

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与此同时,还打造了一套“象牙村国际时尚周”海报,一下子把我们对《乡村爱情》东北大袄的印象变成了具有国际气质的大剧。

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五、A Coke is a Coke

品牌方:可口可乐
代理商:W+K

可口可乐在今年的超级碗上延续了2017的主题“Together is Beautiful”,用了动画的形式将不同种族、性别、肤色及动物植入其中,弘扬了多样性的价值观。


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画面流畅轻松,一气呵成,有效的将可口可乐“快乐分享”的品牌精神传递给了大众,忍不住给个赞。


六、钉钉开工节

品牌方:钉钉
代理商:未知

钉钉抓住了新年开工这个节点,继将500名程序员出道后,又将150创业者拉到台前,凭空造了一个“开工节”。

虽说地铁上密密麻麻的人头,视觉上有点让人不适,也确实有不少人吐槽这一点,但从吸睛效果上来说还是不错的,同上画面上穿插的文案,有不少还是有共鸣的。

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七、设计师是猪

品牌方:Swatch
代理商:未知

有很多猪年的跨界,最让我惊喜还是Swatch。

一般的品牌做法是要么把做成猪形状的周边,要么是和小猪佩奇联名合作,而Swatch却是另辟蹊径,找来了明星猪猪加索 Pigcasso,不是噱头,而是让它来设计表盘和表带图案。


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你还别说,挺有艺术范的。

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八、56个民族版旺仔

品牌方:旺仔俱乐部
代理商:未知

不得不说,旺仔这波给了我惊喜。

我可以想到旺仔联名潮牌打造服装,但万万没想到旺仔把56个民族的形象印在了瓶身上,旺仔本身给大众的品牌印象除了味道,就是萌,所以不仅让旺仔得到了几乎最大的曝光量,还提升了旺仔在大众(56各民族)中的好感度。

你们可以猜一猜哪个是你们的名族(我知道哪个是汉族)。


九、动物の灵感眼影

品牌方:Lavera liquid eyeliner
代理商:Rabarba  土耳其

最近在网上看到土耳其Rabarba这家公司为Lavera liquid eyeliner(眼影液)创作的一组平面,简直是棒呆了。

画面是对动物眼部的特写,文案则是:

getting  inspierd  is the only thing we use them for liquid eyeliner
激发灵感是我们的唯一诉求

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十、环保没那么难

品牌方:麦当劳
代理商:未知

麦当劳的这波操作我必须给它满分,因为它超出了简单的取悦消费者,而是站在更高的社会维度,去凸显它的品牌价值观。

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它提醒消费者在享受麦当劳时,要时刻有一颗环保的心,不要无为的浪费,少拿点调料包,少用点餐巾纸,少用点吸管……

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我个人觉得这是很多品牌在传播方面需要去突破的方向,和消费者连接互动没错,但更有责任的企业不仅仅站在产品所带来的利益层面,而是站在全人类的格局上,这能将品牌注入灵魂,更具温度。

还有一个在之前分享过的荷兰在线旅行社DéVakantieDiscounter创作的《假日漫画》(Holiday Cartoon),也是值得所有广告人学习。

今天的分享就到这里,希望大家看得如意,春节升职加薪。预告一下,下一期可能发跳槽指南。


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    潘二蛋

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    联合创始人
    北京大门互动科技有限公司