快手老铁时装周:每个普通人都是时尚的定义者

举报 2024-04-29

去年秋季,在“宇宙尽头”铁岭象牙山,快手搞了一场时装周。由快手时尚、美妆及多个垂直品类的创作者组成“模特”新势力,在《乡村爱情》“谢广坤的家”,来了一场特色的时尚“村秀”,就连谢广坤都走上了T台,把“不被定义的风格和不设限制的美”诠释得淋漓尽致。

在这个4月底的春花烂漫之时,快手又在山东菏泽举办了第二场老铁时装周。熟悉的“铁味”,同时升级了全新配方:模特仍然不是专业的,而是来自各垂类各有特点的达人;T台从村里搬到了水上,并以“E眼万年”为主题,分成“时尚可循环”、“时尚可传承”上下两幕来走秀。达人时而身着爸妈姥姥的旧衣服,时而穿上当下最流行的马面裙……港风、国风,与牡丹园的夜色完美融合。

正如28日晚,快手用户在老铁时装周直播间评论的那样:不只是一场秀。达人们在彰显时尚元素、文化内涵的同时,还带用户来了一波回忆杀,最终把每一个普通人的美,表达出来。

2024老铁时装周菏泽站在曹州牡丹园水上T台进行

快手时尚,老铁时装周


线上看见、线下参与,老铁时装周从不“高高在上”

说来有趣,这两次的老铁时装周,都真的很“秀”,也符合快手老铁们的气质。

比如去年的老铁时装周,是把秀场搭建在了象牙山“谢广坤”的家里,融入独具特色的东北文化,以东北大袄式的“红撞绿”色彩搭配、各种乡村田园灵感的设计创意,演绎出了老铁专属的时尚风。

2023老铁时装周在象牙山举办,融入当地特色

快手时尚,老铁时装周

今年的快手秀场,来到了山东菏泽曹州牡丹园,搭建起堪比国际时装周的专业水上T台,还通过光影对舞台进行了全面的升级。来参加时装周的快手达人,第一次看到舞台设计时,都被震撼了,达人@骆虹宇 直呼“So Crazy”。

快手在半年时间里,接连举办两场特色时尚秀,目的是什么?是为了造一场时尚事件,还是有更深层次的思考?

老铁时装周项目相关负责人这样解释他们的初心:“时尚面前人人平等,有人在纽约巴黎搞时尚,有人在田间地头搞时尚”;做老铁时装周,就是为了让更多人感受到时尚不只是高高在上的,也可以接地气、有烟火气。在快手,每一种时尚都能被看见、被展现。

达人@小里凉介

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另外对于快手来说,老铁时装周存在两层意义。

首先是老铁看时尚。如今在快手平台,有着许多优质的时尚美妆领域创作者和相关内容。而快手时尚也通过和越来越多的国际国内时装周合作,把更优质、更专业的时尚内容带给老铁们。譬如中国国际时装周登上快手热榜;快手邀请所有老铁一起在北京时装周头排“云看秀”,为深圳时装周安排上直播、话题内容、时尚论坛等一系列操作。

这些与知名时尚周的跨界合作,让“在快手了解时尚、看见时尚”不是一句空谈。快手通过源源不断的好内容、好IP碰撞在一起,给用户带来实在的感受。本季时装周,快手已与各大时装周联合直播40余场,加上老铁时装周,近4000万人次在线上进行了观看。

其次是老铁参与时尚。除了线上围观,快手发动老铁们线下来到时装周走秀。快手每一次时装周活动,绝不局限于时尚达人,而是邀请站内各个垂类的达人作为模特,来展现老铁们的自信和时尚风范。

去年第一届老铁时装周,快手达人们解锁了高、矮、胖、瘦、情侣、亲子等走秀形式,把“村潮”穿在了身上;今年年初云南抚仙湖畔举办的快手潮流时尚年度盛典,把聚光灯打在普通人身上;这次菏泽的老铁时装周,除了时尚,美妆、二次元、摄影等达人都深度参与其中。

达人@福饮沸别 走秀中

快手时尚,老铁时装周

这些走秀“模特”都是最真实、最普通的老铁。有的用镜头记录人间烟火,有的用音乐传递快乐,有的分享拍照技巧、穿搭惊艳,每个人都有自己的一本“时尚经”。而他们心中的时尚也包罗万象,从独具地域特色的东北文化,异军突起的“过冬网红”军大衣,到拒绝容貌、年龄、身材焦虑的时尚奶奶、大码女孩,快手把时尚生活化的一面呈现得淋漓尽致。而快手也通过“线上看见、线下参与、线上线下互动”的方式,做到了让时尚平权,让每一个人都有权利把自己的生活方式变成最潮的“时尚单品”。


从循环到传承,每个时代都有自己的时尚

在理解了快手老铁时装周背后的思考与理念后,我们也就不难理解这次的老铁时装周为何要以“E眼万年”为主题,并分成了“时尚可循环”“时尚可传承”上下两幕来进行。每个时代的人都有自己对美学的独特追求,无论是上世纪八九十年代的港式穿搭风潮,甚至是沿革千年的中式传统文化,我们总能看到时代的情怀与追求以潮流符号的形式出现。

在“时代可循环”的上半幕里,时尚领域达人、手工制造达人、家庭分享达人通过复刻父母上世纪潮流穿搭,或是旧衣物旧物件改造后重新搭配的形式呈现服装穿搭设计,展示无羁于时光的上世纪潮流美学生命力;在“时代可传承”的下半幕里,地方文化达人、服装设计达人、美妆造型达人以国潮主题走秀,诠释了中国风经典元素在潮流中的旺盛生命力。

而这些走秀达人的心声,也让我们真正看到了时尚潮流在快手的自定义。

@骆虹宇 下半幕的衣服是时下最火的“马面裙”。上半幕的衣服,灵感源于港剧《新闻女王》。她将20多年前父亲的西装领带、妈妈的皮裙旧物利用,打造出自己最喜欢的港风穿搭;而下半幕的马面裙,在仿若牡丹池般的舞台里展现出东方之美。在她的眼中,“时尚与奢侈品无关,只要爱美、愿意追求时尚,就是老铁时装周的一份子”。

达人@骆虹宇 在走秀中

快手时尚,老铁时装周

立志“要让所有的丑衣服都活过来”的@小秦不穿丑衣服 ,从爆改衣服时在楼道拍片,到走上快手的T台,像是人生“向前迈了一大步”。她觉得老铁和时装周并不冲突,甚至有着深层次的关联。因为在快手,“每个老铁都可以有自己对时尚的理解,每个老铁都是时装周的idol”。

而自诩野生达人的@心碎大猩猩 觉得,时尚并非高高在上,而是由每个人内心渴望的东西所形成,人与人之间并不应该有太多的隔阂。老铁时装周存在的意义,就是可以让每个人都把心中的时尚理念展现出来,拉近大家之间的距离。

红色的礼服、红色的牡丹头饰、红色的婚礼妆……美妆达人@啵法拉 则把自己的技能、对时尚的理解、城市烟火都融入了这场走秀,为时装周打造出属于自己的“时尚婚礼”。

达人们各美其美

快手时尚,老铁时装周

对于快手、对于老铁们来说,“老铁时装周”将是一个持续进化的IP。当越来越多人进入到快手这个平台,每个人都有自己的时尚见解,每个人都有自己的独特潮流,快手通过“老铁时装周”放大这些生活态度与时尚选择,让时尚与普通人的距离越来越近。

不分时代、个性、城市,无论港风还是国潮、i人还是e人,铁岭还是菏泽,快手把每个普通人都能达成的时尚,传递给更多人,让老铁敢于走自己的花路,因为老铁的时尚千人千面、不被定义、由你而起。


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