乐乐茶烟感新品刷屏，品牌如何正确追香
原标题：乐乐茶“烟感”新品刷屏！上游也在推，鸭屎香后又一爆款茶底？
作者：少华，文章来源：咖门
继人生的“第一杯茅台咖啡”之后，很多年轻人又迎来了人生的“第一口烟感奶茶”。
乐乐茶联名译林出版社推出新品“烟腔乌龙”，茶底用福建优质大红袍拼配肉桂香，同时加入有机牛乳。
新品包装及周边都出现鲁迅手持茶杯的形象，加上独特的烟感，吸引了不少网友尝鲜。
“迅哥太适合这款新品，今日为迅哥买单。”
“出息了！今日和鲁迅同喝一杯茶。”
对新品的口味评价，一些网友表示喜欢，“口味新奇，喝了很上头”。也有网友认为口味有点怪。
除了乐乐茶，我还注意到，广州专做单丛的茶饮品牌COTX茶月山，也曾推出过“松烟香”系列产品；
福建的壶见也推出了“松烟野柠檬”和“桃胶松烟红”，吸引了不少网友尝鲜。
烟感为什么受关注？它会是鸭屎香之后的又一热门营销元素吗？
01 为什么大家都在推“烟感”
有哪些应用方向？
“带有烟熏感的茶受关注，本质还是在追香”。冰淳茶饮供应链开发工程师赵明哲告诉我。
这与在茶叶中融入山茶花、栀子花、茉莉等花香的原理相似，都是通过技术手段让茶饮呈现“烟感”风味，为消费者带来更为新奇和丰富的口感体验。
目前市面上有哪些烟香型茶底？这些茶底的“烟感”是如何产生的？具体应用方向有哪些？
1、4种茶叶会出现烟香风味
目前市面上主要有4种茶叶会出现烟香风味：普洱茶、小种红茶、安化黑茶、岩茶。
其中小种红茶和普洱茶比较出名，小种红茶种又叫烟小种。
2、茶底的“烟感”基本上来自3方面
独特的烘焙工艺
目前大家提到比较有代表性的“松烟香”茶叶是烟小种，它是由正山小种红茶原料经松柴熏焙后，形成特有浓醇的松烟香、松脂香和桂圆干香、桂圆汤味。
行业资深研发丁健也表示，目前茶底增加烟感，主要是通过工艺方式增香，比如碳焙、电焙、烤火香等。
“其中，电焙工艺相对成熟，但讲究焙火的温度和时间，温度高就烧了，低了则没烟感，需要注意量化问题”。
乐乐茶此次推出的“烟腔乌龙”，烟感主要得益于果木传统烘培，长时间文火慢焙工艺，使得茶叶散发出烟火香气。乐乐茶相关负责人告诉我。
加香精增香
“带有烟感的茶在红茶里比较多，然后是乌龙，因为红茶属于全发酵茶，乌龙属于半发酵茶，它们的发酵程度是可控的”。在发酵的过程中加入香精，也是让茶底带“烟感”的一个方式。
原料复配也能产生“烟感”
除了以上方式，烟熏味也可能由雨季采摘、加工制茶时设备简陋等原因意外出现在茶中。
3、烟感和轻乳茶更适配
用烟感茶底制作轻乳茶，或许会带来不一样的风味体验。烟感茶底香气特殊，茶韵感比较强，比较适配轻乳茶。
同样，目前市面上比较常见的“烟感”茶底，主要有烟熏肉风味和木质香风味，用来制作轻乳茶能凸显茶香。
在制作咖啡特调时，木质风味更适配，层次感更好。
此外，还可以用“烟感”茶底制作风味云顶，制作水果茶时跟柑橘类更适合。
02 鸭屎香之后
“烟感”会成为下一个爆款茶底吗？
新茶饮下半场，品牌都在寻找具有记忆点的爆款茶底，茶底“追香”是近年趋势。
无论是之前爆火的鸭屎香，还是火速出圈的竹香，后来又出现雪松、栀子等，越来越多的茶饮品牌借小众茶底打造香气壁垒。
那么，烟感会成为下一个爆款茶底吗？究竟什么样的“小众香”能火呢？大致有以下4个共性。
首先，够独特、有辨识度和记忆点。
不管是栀子、雪松，还是白兰、山茶花等，调香、窨花都是有记忆点的“香”，很有辨识度。
能吸引眼球，增加谈资、发朋友圈，有独特的香味口感，有独特的名称效应，是小众茶走红的原因。
其次，有好的营销卖点。
很多小众香茶底能够火起来，一个很重要的共性是：营销点很好。
比如，此次乐乐茶推的“烟腔乌龙”，联名借势了鲁迅的形象，很多网友自然联想到鲁迅抽烟的那张经典照片，因此对该产品印象深刻。
再加上，世界读书日当天推出，节点选得也好。
第三，工艺突破，能使小众香气走向大众。
资深行业研发阿弟表示，小众香型能够走红，是工艺上的突破得到了认可，取得了消费者喜欢。
茶叶分6大类，更细分的风味只能从制作工艺上去探索，工艺突破是小众香气走向大众的必经之路。
最后，也是最重要的，符合年轻人的消费偏好。
年轻人追求新奇、有趣。“烟感”一定程度上满足了消费者对茶饮口味多样化和个性化的尝鲜需求。
“烟感”茶底为茶饮市场注入了新的活力。然而，它是否能成为下一个爆款茶底，还需市场的检验。
毕竟，有人觉得“烟感”独特，但也有人视其为“焦味”“怪味”。
对于“烟感”茶底你有何看法呢？欢迎评论区讨论。
作者公众号：咖门（ID：KamenClub）
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