麦当劳海报创意，很懂你的小心思
很多关注麦当劳的朋友或许都知道，它们的社媒发文风格很跳脱，发疯、玩梗信手拈来。
话说世上打工人千千万，往往都有共同特质，前两天愚人节，很擅长整活的麦当劳昨天就出了几款限定周边，叫——
「下班加速器」
让下班时间加速的武器原来是：下班前下单双层吉士汉堡，然后点完直接舞到老板面前。
「解压捏捏乐」
一种新型的解压玩具——麦香鱼汉堡捏捏乐。
「吃薯专用洗手器」
在顾客身上“安监控”也就罢了，竟然把用冰镇饮料杯壁上的水洗手指叫做“对齐盐粒与水珠的颗粒度”，打工人真的虎躯一震。
「麦麦纸袋香氛机」
突然想起以前有个小伙伴说，吃完辣条的包装先不要扔，这样就可以每天闻到辣条味了。既然这都可以，那么麦当劳纸袋……
有时候，真的感觉麦当劳很懂消费者的小心思，像带薪点单这样打工人心照不宣的摸鱼方式，以及杯壁外面挂着的水来洗手指这样不好意思公开的饮食小癖好，麦当劳不仅观察到了它们，还通过很生动的图文表现了出来。
除此之外，麦当劳的创意也很有梗，非常符合当代网友的精神状态。
比如说去年，麦当劳上线的一组适合“打工人”的套餐，名字真的很戳打工人。
「准点下班球球乐套餐」
「绩效超标块块乐乐套餐」
「可辣薯咱俩了套餐」
这就给人一种感觉，虽然你知道它在玩谐音梗，但它在玩梗的同时又很完美地反映了打工人以及更多消费者的心理，再加上起名还比较新鲜， 让人觉得很有趣。
今年临近过年的时候，饿了么在上海的徐家汇地铁站投放了一组广告，也是一个小型的「春节倡议展」，以「祝你过年不用饿了么」为主题，反向营销，成功出圈，走进了不少人的心。
其中也有部分海报，通过文案还原了大家过年回到家里的场景，十分细腻，很有画面感，光是想想就很快乐。
又可以去超市手插大米了
嘿嘿嘿
找回小时候
帮妈妈买瓶酱油的快乐！
图片来源：见右下角ID
还有台湾虾皮购物，文案也是很会洞察。去年的99购物节，虾皮发布一组促销文案，从生活中的“犹豫时刻”入手，打造的文案十分真实生动，让人读了就很有代入感。
可以跟渣男分手了吧
我：
可
可是他说知道错了下次会改，我该相信他吗？呜呜
是否应该离职转换跑道
我：
是
是不是我做够久了就有机会被看见能升职加新
今天要不要喝手摇
我：
要
要是喝了我饮食控制就失败，可是今天好需要糖分
应该一波告白？
我：
该
该不会表白完就被当怪人拒绝，只能永远做朋友QQ
上班途中遇到同事要打招呼吗？
我：
打完招呼然后呢？我要聊什么？会不会很尴尬？
晚上要吃宵夜吗？
我：
要确定喔，最近裤子越来越紧但我好饿怎办？
准备该下船了吧
我：
好
好不容易她终于回我贴图，是不是对我有意思>///<
三天没洗头，今天要洗吗
我：
洗吗？但我也没流汗没出油不会臭，需要吗？
这次要下单吗？
我：
要吗？我不确定，有超多想买的但不知道挑哪个= =
除了台湾虾皮购物，全联福利中心的社交媒体平台（facebook）也有类似风格的宣传物料。
去年，全联福利中心在facebook上发布了“家外面的恐怖世界”系列海报，以门上的猫眼镜头为创意点，创作了一系列打工人「出门前的自白」文案，说出了打工人出门前的心理活动。
【出了这扇家门】
今天工作的待办事项
自动在脑中先跑一百遍
【出了这扇家门】
总有一天会被AI取代
这个念头在脑中挥之不去
【出了这扇家门】
心里又开始拉扯：
要马上离职
还是再苦撑半年领年终？
【出了这扇家门】
就算完成所有工作
也不知道何时
能再次打开这扇门
结束了长长的铺垫之后，文案悠悠过渡到了正题：卖早餐。
修但几勒（稍等一下~）
Hold On
为自己的生活
创造一个空档
先别急着
出家门
欣赏一下谷物脆片
在纯白色牛奶漩涡绕着圈圈
打颗半熟蛋
吞下一大匙被蛋汁紧紧包覆的
金黄色米饭
捧着热乎乎的馒头
捏捏它膨胀的身体
再静静看着它回弹
用筷子将铁板面条们
两两一组
打成漂亮的完美蝴蝶结
在家吃早餐
早起10分钟，健康又美味
晚一点出门，晚一点面对
上述台湾虾皮购物和全联的内容都有个共同点——通过社交媒体平台上的（facebook）一系列文案海报，还原人们在某时某刻的心理活动新状态，给人一种刷内容的爽感，等到消费者在一条条文案中找到自己的影子，心理防线逐渐动摇时，品牌才步入正题，来进行促销活动。
可以看到，这些创意内容虽然因创作背景不同，所以着力点不尽相同：有的是希望鼓动消费马上去下单产品，有的是只是希望吸引消费者关注品牌……但它们的共同点都是很懂受众的小心思。
这样细腻的洞察，生动的图文风格，几乎一比一还原目标受众的心理/精神/行为状态，也很容易让人产生共鸣，从而对品牌产生好感。
作者 | 瑞秋
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