《现代广告》| BITONE:浅谈3天4亿票房的“黑”科技

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举报 2019-02-25

《现代广告》| BITONE:浅谈3天4亿票房的“黑”科技

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卡梅隆科幻巨制《阿丽塔:战斗天使》内地上映仅3天票房突破4亿。阿丽塔作为“黑”科技打造的CG合成人,直接翻越了类人角色的“恐怖谷”,让观众不由自主地爱上她。然而,这不是数字技术第一次掀起票房浪潮。

自从电影《头号玩家》热映之后,人们甚至能够预见到,在不远的未来,每个人都可以拥有自己的数字分身,即使现实中身各异地,也都能在数字的世界里与其他人一起互动社交。

而这一切,都要在5G时代到来的前提下才能实现。第九届全球移动宽带论坛期间,华为希望能够向全场观众阐述5G商业机会、应用场景和领先技术等。于是,BITONE帮助华为打造了这样一个数字分身,从未来穿越至现在,用诙谐生动的表演,使用全息投影技术,将人物的“数字孪生”、“实时影像互动”和“无限虚拟时空”等抽象概念一一展现在观众面前,从视觉上直观呈现5G技术的应用场景。

BITONE策略总监兼品牌总监何喆告诉《现代广告》:“其实数字分身已经离我们很近了,比如苹果的Animoji,以及最近非常流行的一款叫ZEPETO的app,都可以让用户非常方便快捷地打造属于自己的数字形象。而对于特定人群,比如明星名人,数字分身还能够提供更多的附加价值,例如不需要明星真人出境拍摄的海报、或在虚拟社区中与粉丝互动等,都可以利用数字分身来完成。”

为华为打造的数字分身小欧,何喆形容这是通过好莱坞影视级别的制作流程才打造出的虚拟形象。

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小欧的“Mobile Man”虚拟形象

为了创作这一角色,BITONE团队使用自己搭建的阵列扫描系统采集小欧面部及身体的三维数据,然后进行相应的数据处理,这也是创作数字分身过程中BITONE的一大核心技术所在,能够获得高度写实的人物角色模型、皮肤纹理和毛孔级的皮肤细节,与真人无异。

有了数字分身技术的支持,任何造型都能被随心定制。“Mobile Man”身后的飘逸披风,也是完全出自高精度的布料模拟,才能够伴随他的动作达到真实自然的摆动和翻飞效果。

在动作捕捉这一环节上,BITONE采用一套高精度光学动态捕捉系统,可进行高效合理的面部、肢体动态捕捉和数据融合处理。如果仔细观察,观众还会发现这是一位有呼吸的“Mobile Man”,BITONE对动作与呼吸感、讲话节奏与口气进行了匹配处理。此外,他们还仔细进行了体型修正以保证角色的肌肉变形正常合理,仅面部就有百余个“目标体”进行融合,并经由数据算法支撑,这使得角色的每一个动作都看起来与真人一样自然。正是这样一个个微小的细节,成就了最终的效果。

由于第九届全球移动宽带论坛在英国伦敦召开,为了让欧洲观众更有亲切感,“Mobile Man”被打造成了一个类似超人的形象,以此达到超现实的感觉,并且从元素层面就与观众拉近了距离。

数字分身有趣的地方还在于,画面质感让用户看上去像是实拍,但很多场景设置却又是超现实的表现方式。例如他们把“Mobile Man”做的像真人一样,故事场景中,让他与宇航员一同出现的画面里,这其实在现实世界是无法实现的。何喆说:“我们通过这种手段告诉观众,这个人看上去虽然真实,但其实它是虚拟的,是通过CG技术做出来的,那么这也就意味着,你的数字分身能够在数字世界里,做很多你在现实世界里做不了的事情,表现现实世界里无法表现的创意,这是非常吸引人的一点。”

何喆还表示,目前整个国家战略都在提倡智能制造、智慧营销等,各个环节都在推进数字化进程,BITONE也在思考,在这种大趋势下,自己能够做些什么?

BITONE在产品表现领域已经有了十年的沉淀,他们懂得如何帮助品牌主们向消费者展现产品与服务,例如外观形态、产品USP、使用场景等。并且在CG的世界里的展现方式可以不受任何约束,可以有天马星空的创意,也可以有忠于现实的原状,BITONE都能够给出相应的成熟解决方案。

并且在高度数字化的未来,零售领域中现在由人扮演的导购员等角色将会被替代,但从人性来出发,消费者还是更喜欢与人打交道,而不是与冷冰冰的机器对话。何喆说:“如果品牌主在数字世界里有一位超写实级别的数字人物形象或者真实名人的数字分身,配合AI技术,就可以打造出品牌专属的数字代言人、数字导购员,数字客服等角色,帮助企业在各种场景中与消费者进行沟通,在推动流程智能化的同时,大大拉近品牌与消费者之间的距离,提升消费者的购买体验。”

为华为创造数字分身小欧,仅仅是BITONE的代表作之一,从最传统的图片影像到技术革新之后的CG应用,数字技术的力量到底有多强大,似乎还没有人能够彻底挖掘出来,但不能否认的是,“黑”科技对营销的影响将继续扩大。

文 | 姜雪

(文章有改动)

 

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