案例回顾｜包装设计升级迭代，品牌焕活新光彩｜电鳗互动 x F站▪品牌说

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举报 2024-04-16

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由野蛮生长到精耕细作，作为社会中的高频次消费商品，近些年内水果消费总体量将随其品质升级速度高速增加，“标准化+品质化+规模化”成为这一行业竞争的核心因素。品牌名字来源于互联网泛娱乐基因----F站的高端水果品牌《F站▪品牌说》，面对变化多端的行业变革，为文化传承及全新发展战略提升企业形象，提高品牌影响力和竞争力，增强品牌标识的视觉效果，F站对产品包装设计进行了迭代升级。

电鳗互动作为行业多家龙头企业长期创意伙伴，为F站▪品牌说赋予全新包装体验。

01 探索科技找基因，经典传承定方向

一个在人们生活中不可或缺的消费品，许多品牌已经产出了非常多极具亮点、值得动容的品牌包装。作为新兴品牌，F站想要杀出重围，必然需要极致创新。电鳗互动从F站▪品牌说品牌文化资产进行盘点，发现其拥有独特的尖端科技，F站▪品牌说在果实成熟最佳时节时，以AI技术精选极上呈之品，推行高品质有内涵的鲜果品牌，为品牌升级提供了宝贵的资源和优势。

电鳗团队通过对品牌资产再激活，思索品牌的生长之路，在传统鲜果品牌与更新迭代之间得到设计的方向，决定品牌、产品视觉上的进化，孵化出新的视觉表达。

02 化繁为简，感知更直接表达更深

升级不只是外形上的改变，更多的是品牌内核进化的表现，为此电鳗团队出具多个不同风格的设计给品牌方进行选择。

方案整体突破传统包装设计思路，大胆采用黑色为主色调，用金黄色蜜桔简约图形和英文Orange组合构成主视觉记忆元素。包装整体彰显高贵典雅，同时又具有一种深邃的神秘感，来源于桔子外形的金黄色同心圆与桔叶线条组合装饰，增加了包装的细腻和质感，动静结合，辉映成趣，相得益彰，赋予包装以灵动和轻柔的外在感受。

最终设计呈现采用低多边形的设计方式，突出表达产品精度要求高，品质上乘的概念；创意形式符合设计趋势，容易在竞品中脱颖而出，加深消费者对产品与品牌的好感度和认知度。而包装的最终呈现，在设计上更直接地呈现和辐射品牌的视觉资产，六边形的设计新颖独特，更聚焦视觉中心。

包装文字采用网络谐音“大桔（局）已定”，诙谐生动又易于记忆。文字部分诠释了桔子成熟的不同阶段，平衡对冲色彩更饱满形态更克制，整体凝练且易于识别，更适应从以往纸媒时代到如今大屏时代的审美偏好，获得视觉上的新平衡。让品牌感知更加直接，增加品牌视觉分量，传递出其有温度的品牌精神。

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