《蹭愚人节热点的50种方式》

举报 2024-04-02

众所周知,愚人节常见的骗术有四种类型:

……不开玩笑,下面我们整理了50种在愚人节蹭热点方式,一起看看今年品牌们都在整什么活儿!


1、「艺高人胆大」型 

这一类型,也可以称之为「趁机许愿」型,主打一个心想事成。

比如,太二酸菜鱼宣布战略转变,进军汽车领域,成立太二汽车科技公司,并发布首款新车Model 22。并且扬言,要做全宇宙第二的智能汽车。(为什么是第二, 因为第一违反广告法,愚人节不是法外之地。)

这波愚人节热点中,太二酸菜鱼直接贴脸开大,在愚人节前一天,官方微博直接喊话小米汽车、五菱汽车和比亚迪汽车,要约三位巨头一起出来兜风,不知道的还以为太二酸菜鱼是要送车。

当然,太二造车也没忘本。特意在汽车设计中使用了仿生科技,整车采用鱼骨形状车身、鱼鳍仿生轮毂、鱼眼形状车灯……这,直接给人看饿了。

在公关界,有一种蹭流行新闻热度的方式,叫做Newsjaking,它主要指的是在新闻事件发生后短时间内,利用该事件热度进行品牌宣传,以获得更广泛关注,增加品牌曝光和话题性。

不过,品牌单方面蹭热度的风险较高,容易出现公关危机,但在愚人节这一特殊节日,则减轻了严肃性,以一种更加欢乐的形式进行。


比如,同样是蹭小米汽车热度,凯迪拉克的玩笑就翻了车,官方不得不出来道歉。换个思路,如果凯迪拉克愚人节发这组海报,或许效果就会大不一样。


2、「假新品,真心动」型

趁愚人节,发布概念性的产品,也是品牌常用的“骚操作”,而这一赛道中,旺旺是绝对的王者。

早在2019年,旺旺在愚人节发布用旺旺产品制作的虚拟家具图,收获了一众粉丝的芳心,没想到后来旺旺真的把这些家具做了出来。而愚人节发布新品概念,成为了旺旺品牌一年一度的保留节目。

今年愚人节,旺旺搞了一系列新品,雪饼闹钟、大礼包闹钟,以及一系列旺宠周边,包括旺仔牛奶盒猫窝、雪饼飞盘、仙贝冰垫、小馒头头套、挑豆猫爬架、QQ糖宠物围兜……这哪个铲屎官看了能不心动?!

旺旺愚人节产品



点击查看项目详情

和旺旺一样,在愚人节用萌宠周边引诱用户的,还有奔驰。

奔驰上线“全新MBUX汪言读心助理”,不仅能听懂狗言狗语,而且还有智能交互满足狗狗的所有需求,主打一个人狗和谐,舒心驾驶。

奔驰全新MBUX汪言读心助理

做周边整活儿这件事上,麦当劳也没输过。

今年愚人节,麦当劳发布全新《麦当劳产品使用说明书》,包括吃薯专用洗手器、麦麦纸袋香氛机、下班加速器、解压捏捏乐。虽然产品还是那些,但用法却完全不同了。

所谓“吃薯专用洗手器”,就是吃完薯条,用手指轻触饮料杯上的水滴,对齐盐粒与颗粒度后,在杯壁上下摩擦,即可完成。(简称,吃完薯条在杯子上蹭蹭手。)

《麦当劳产品使用说明书》


而“下班加速器”,是举着双层吉士堡在老板面前踱步三圈以引起注意,然后喊出口诀“我有吉士先走”。尽管实操起来有些困难,但的确抓住了打工人的心。

不过,在理解打工人心思这件事上,腾讯会议更胜一筹。

借愚人节,腾讯会议发布“腾讯会议极速版”,上线了三个打工人看了都说好的功能。

第一,“一键闭嘴”。看谁废话太多,点击“提效”,系统将匿名提醒发言人精简发言,如果反复提醒无用,系统会逐步降低发言人声音,直到闭麦。

第二,自动结束“水会”。点击AI小助手,评估本次会议“水份”,超过80%的话,AI助手将会在30秒内自动结束会议。

第三,给参会人评分,评分太低的用户将会被直接限制发言时间。

看完这三个功能,想到老板画不完的饼,领导开不完的“水会”,和客户永远说不清晰的需求……许多人已经在去app store更新腾讯会议软件了。

在愚人节发布虚拟性的概念产品,有两方面的优势:

一是增加品牌个性。借助独特的设计,一方面展示了品牌的创意,另一方面有趣的表达,也能拉近品牌与消费者的距离。

二是低成本高回报。虚拟产品成本较低,品牌可以在愚人节“大胆画饼”,既能吸引眼球,也能测试消费者感兴趣的方向。


3、「借机干大事」型

有的品牌用虚拟产品整活儿,有的品牌则借愚人节热度,发布挑战常规认知的话题性产品。

比如,白象与汇源在愚人节这天,联合推出「真香定绿CP」,即香菜面和香菜汁。

白象×汇源 真香定绿

相信,不爱吃香菜的朋友会以为,这是一个愚人节笑话,但打开汇源直播间会发现,愚人竟是我自己(bushi)

愚人节开玩笑的传统,也成为了品牌“反传统”的基础,在大家都说谎话的时候,搞点儿真的,会有意想不到的好效果。

无独有偶,必胜客也干了件大事。愚人节当天,必胜客与卫龙一起推出愚人节限定产品,辣条芝士鸡肉披萨。

辣条配披萨,不是愚人节笑话,因为必胜客说:披萨只有4片、6片和8片,所以不会7片(欺骗)

必胜客×卫龙 辣条芝士鸡肉披萨

这张看似是饼的披萨,里面埋的全是品牌的包袱,产品上线后,卫龙在线喊话必胜客,问:辣条呢?鸡肉呢?再次为新品带了一波话题热度。


4、「打工人嘴替」型

因其趣味性与话题性,愚人节一向是品牌与用户沟通的绝佳场景。今年愚人节,恰好碰上周一,与上班产生关联的话题,自然也容易吸引关注。

品牌扫描全能王提供了一个有趣的创意思路:成年人的世界本就充满谎言,而愚人节可能是一年里唯一敢说“真话”的一天。于是,扫描全能王在小红书上发布了一系列反讽海报,用“我爱上班”来讲出打工人的无奈。

扫描全能王愚人节海报


除了做嘴题,品牌还可以直接像年轻人一样,玩流行文化。晨光文具官方账号@晨光粉丝团,就在微博上直接宣布暂停运营,还用恶搞的“大冰文学”,写了一份品牌简历,请大家帮忙找工作。

在金三银四的招聘季,通过一场虚拟的事件营销,来吸引用户的关注,也是愚人节营销的常用方式。


5、「隐藏彩蛋」型

对品牌而言,愚人节是制造惊喜感与欢乐感的节点,打造交互游戏也成为品牌常用的营销方式。

小红书在今年愚人节推出了“热搜榜单emoji彩蛋”,用emoji代替热搜内容上的文字,在一轮轮的热搜话题中制造悬念和趣味性,并由官方账号@我在小红书划重点 实时更新揭秘,与用户互动。

小红书愚人节热搜emoji

以上,是关于蹭愚人节热度的5种方式,剩下还有45种。

我询问了chat GPT4,它帮我总结了四个大致的方向,供大家作为参考:

一、创意产品发布:

包括但不限于,虚构产品发布、限时特别版产品、极端产品版本、逆向产品发布、未来产品发布、改变经典包装、推出产品迷你版、推出产品的巨型版、为产品添加不切实际的新功能、将品牌与完全不相关的产品领域相结合。

二、社交媒体戏谑:

包括但不限于,假新闻发布、名人合作假象、改变社交媒体品牌形象或logo、虚构赞助时间、发起不可能完成的挑战、推出在线谜题或游戏、对用户互动进行反常回复或反馈、发布品牌虚构历史回顾、与另一个品牌交换账号、假冒其他品牌。

三、品牌合作及活动:

包括但不限于,跨品牌合作假新闻、线下幽默活动、开设虚构产品临时店铺、与其他品牌合作开发虚构产品、宣布参与虚假慈善项目,最后揭晓真正的捐赠、公开向其他品牌发起幽默挑战、邀请消费者参与愚人节相关活动,提供与品牌业务完全不同的体验活动。

四、交互式体验:

包括但不限于,增强现实旅行、虚拟现实旅行、在线逃脱游戏、将官网改为与愚人节相关的互动体验、通过客服提供幽默对话、利用技术手段让消费者试用“不存在的产品”、邀请用户为荒诞产品投票、在网页植入错误信息、提供虚构宠物领养服务。

五、跨界合作与特殊项目:

包括但不限于,与艺术家合作创作虚构产品、发布现有科技产品虚构版本、创造虚假公关危机、宣布市场不存在的产品、推出太空旅行或外星生命相关的虚构项目、发布产品的虚构使用指南、创建一个全新的只存在愚人节的合作品牌。


总结下来,愚人节营销,通常具备两大关键要素:创意性和趣味性,与此同时,符合品牌核心价值,尽量避免误导与敏感话题。

以及最重要的,不要被骗。

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