跑鞋之王ASICS亚瑟士,实力被低估了

举报 2024-05-14

ASICS,亚瑟士

鞋圈,一直不缺话题度。

跑鞋赛道上有强势的耐克、新贵的昂跑、小众的HOKA、踏实的安踏;
户外赛道上有风头正盛的萨洛蒙、性价比之选迪卡侬...

比起这些品牌,有一个品牌略显低调,它不像萨洛蒙和昂跑一样热度持续攀高,但又凭借扎实的脚感在运动圈子里口口相传。

ASICS亚瑟士

亚瑟士,ASICS

我个人认为,它是市场上被低估了的品牌

这个与阿迪达斯同年创立,耐克曾为它代工的ASICS亚瑟士,目前已经走过跌宕起伏的75年。

它曾被誉为四大跑鞋品牌之一:

四大跑鞋品牌包括
ASICS亚瑟士、Saucony索康尼、New Balance新百伦、Brooks布鲁克斯。


ASICS亚瑟士在跑鞋圈口碑很好,我曾在跑鞋榜单下的评论区看到用户讲:“看到第一是ASICS亚瑟士,那我就放心了”。

在一些跑友眼里,这个品牌低调又有实力,不少人会以“ASICS亚瑟士是否在列”来判断一个榜单的可信程度。

不过,ASICS亚瑟士的发展历程并非毫无波折。

疫情前后,ASICS亚瑟士的势态不佳:

据集团发布的财报显示,2018年,ASICS亚瑟士净销售额同比下滑4.7%;
2019年,净销售额同比下降2.2%;2020年,净销售额同比下跌13%……

却在近两年扭转局势,实现销售额增幅提升:

2022年销售额增长20%。
2023年上半年,ASICS亚瑟士净销售额同比增长28.9%。


从连年下跌、持续低迷,再迅速地一改颓势、实现业绩大幅增长。

我们想知道,ASICS亚瑟士为何如此神奇?


一、
距离百年品牌,还差15年

想了解ASICS亚瑟士的成名历程,就要说一次经典的马拉松比赛。

 1、“赤脚大仙”一战成名 

埃塞俄比亚选手阿比比·比基拉以赤脚参赛且蝉联马拉松奥运金牌,被世人称为“赤脚大仙”。


1964年奥运会,因阿比比·比基拉在赛前进行了手术,从而保险起见选择穿着跑鞋完成前半程比赛,并确定了领先优势,成功夺冠。

网传当时赤脚大仙选择的跑鞋是鬼塚虎,因此鬼塚虎一战成名。

英国的 Basil Heatley(1964 年国际马拉松银牌得主)
和日本的 Kokichi Tsuburaya(1964 年国际马拉松铜牌得主)穿上了鬼塚虎马拉松鞋

亚瑟士,ASICS

不过,鬼塚虎赛场趣事不止这一件。

1976年,芬兰警察拉瑟.维纶穿着鬼塚虎跑鞋参加万米比赛。比赛中,他曾被绊摔倒后,依然拿到了冠军,甚至破了纪录。

比赛后,发生了戏剧性的一幕,拉瑟.维纶高高举起帮助自己夺冠的鬼塚虎跑鞋,这举动无疑将鬼塚虎被更多人知晓,而他本人因此差点被组委会禁赛。

后来举起跑鞋这一幕被鬼塚虎做成了海报——

拉瑟.维纶举起跑鞋

亚瑟士,ASICS

讲到这里,可能有人要问,前面一直在说的是鬼塚虎,它跟ASICS亚瑟士有什么关系?


2、分不清的ASICS亚瑟士和鬼塚虎 

首先,鬼塚虎是 ASICS 集团的前身。

鬼塚喜八郎于1949年在神户创立了鬼冢株式会社,试图想要通过品牌的运动理念鼓舞日本青年萎靡不振的状态。

鬼塚虎,亚瑟士

鬼塚虎在创立第二年生产了第一款篮球鞋,而后以章鱼触角上的吸盘为灵感,对鞋底加入吸盘进行防滑,产品在市场上大卖。

篮球鞋

鞋,亚瑟士

而后鬼冢喜八郎将重心放在马拉松跑鞋的研究上,设计了有通风孔的马拉松跑鞋Marathon Tabi,日本选手田中茂树穿着Marathon Tabi在1951年的波士顿马拉松比赛夺冠,鬼塚虎在跑鞋领域开始崭露头角。

产品力决定品牌力,后续鬼塚虎又推出了自带透气孔的球鞋Magic Runner。

1966年,鬼冢喜八郎设计穿着轻巧舒服且用上了“鬼爪纹”的Limber,鬼爪纹一举成为标志性的品牌纹样

墨西哥系列设计

亚瑟士,鬼塚虎

鬼塚虎,亚瑟士

有趣的是,NIKE耐克的前身“蓝带体育用品公司”,曾是鬼塚虎的代理商,负责在美销售鬼塚虎的跑鞋。

后传言耐克的创始人学习了鬼塚虎技术,他设计“阿甘鞋”与鬼塚虎的Cortez鞋(后改名为Corsair)款有着高度相似。

鬼塚虎,亚瑟士

直到1977年,鬼塚虎Onitsuka Tiger、GTO Co.Ltd以及JELENK Co.,Ltd合并,正式更名为ASICS亚瑟士运动品牌。

鬼塚虎被融进ASICS亚瑟士里,这个品牌名则短暂地离开了众人的视线。

ASICS亚瑟士以古罗马讽刺作家尤韦纳尔的短语 "Anima Sana In Corpore Sano 的首字母进行命名,而品牌的理念也正源于这句短语“健全的精神寓于健强的体魄”。

现如今, 鬼塚虎是ASICS 集团旗下子品牌,进行独立的品牌运营。

2002年,复古风潮兴起,ASICS亚瑟士又重新发布了ONITSUKA TIGER 鬼塚虎品牌

以MEXICO66、ULTIMATE81 和 NIPPON60 等鞋型为代表的产品,ONITSUKA TIGER 定位复古时尚运动品牌,面向年轻消费群体。

ONITSUKA TIGER 鬼塚虎品
MEXICO66、ULTIMATE81 和 NIPPON60 

鬼塚虎,亚瑟士

当时的广告海报

亚瑟士

不过,在鬼塚虎和ASICS亚瑟士区分有难度以外,ASICS亚瑟士在2015年还发布了ASICSTIGER 品牌以满足不断扩大的运动生活方式市场需求,ASICSTIGER的LOGO有“TIGER”字符并以此区分。

ASICSTIGER的LOGO设计

file.png


一图梳理ASICS亚瑟士演变

亚瑟士,鬼塚虎

1977年,鬼塚虎合并到ASICS亚瑟士运动品牌;
2002年,鬼塚虎品牌重新发布。


二、
把联名做成
潮流玩家的时尚单品

回归主题,从连续下跌到扭转局势,ASICS亚瑟士的止跌与回升,相当迅速。

品牌动作,是有迹可循的。

我们从财报中,找到了ASICS亚瑟士的翻身秘诀。

根据2023年ASICS亚瑟士集团财报显示:

跑鞋板块和核心运动板块销售额增幅为19.9%和71.9%,运动时尚板块净销售额则增长51.5%。


从品牌业绩增长中,我们可以窥见品牌的策略布局。

财报中,运动时尚板块的增幅超过50%,这样的强劲增长证明了品牌在时尚领域的发力绝不容小觑。

 1、时尚轮回,二手翻红 

时尚是个轮回,很多时尚会在一定时间后反复流行。

比如近两年,复古风又一次刮向用户。

每个阶段的潮流热在哪?二手平台有率先地感知。据潮流转售平台StockX近日发布2023年年度报告显示,

ASICS亚瑟士在二手潮流平台翻红,平台内最受关注的鞋履品类,运动鞋榜单排名最高的品牌是耐克、Jordan、阿迪达斯、New Balance和ASICS亚瑟士。


原本低调的ASICS亚瑟士,却在二手平台上受欢迎程度水涨船高,现实中上脚率也节节攀升。

ASICS亚瑟士街拍

亚瑟士,ASICS


 2、
一向低调的ASICS亚瑟士
被潮流玩家盯上了

关注到复古潮流趣事,ASICS亚瑟士迎合二手平台上火爆的潮流偏好。

可以确定的是,品牌在主动挖掘潮流属性,积极探索在时尚领域讲出新故事。

联名作为最快与时尚接轨的方式,已经被无数品牌奉为潮流圭臬。

ASICS亚瑟士近几年不断通过联名款产品在潮流圈崭露头角。回顾此前联名动作,2018 至 2020 年ASICS亚瑟士就与保加利亚设计师Kiko Kostadinov合作十多次,每每联名都收到潮流玩家追捧。

凭借Kiko,ASICS亚瑟士成功搭上了时尚的快车。

ASICS亚瑟士和Kiko之前的联名作品

亚瑟士
亚瑟士

不过,联名在营销领域倒也不是什么新鲜事。

品牌们都积极在与时尚界合作,更不乏运动行业的竞争者,比如耐克、阿迪达斯,ASICS亚瑟士无论是在声量和品牌力上,可能都不如其他顶尖品牌。

但,ASICS亚瑟士凭什么就能把自己盘活了?

在深入浏览ASICS的联名作品之际,我们确实发现它与其他品牌联名的不同之处:


 No.1 
 时尚联名已经是Next Level了 

在品牌间的联名合作中,很多品牌倾向于选择固定的鞋款作为联名设计的基础。

这种做法可能使得联名设计在创新和个性化表达上显得较为局限,一定程度上限制了品牌和设计师的创作。

而ASICS亚瑟士走的是另一个路数。

ASICS亚瑟士打破固定的联名模式,以创意和美学为先,给予品牌和设计师更大的创作自由度,推动联名设计向具有大胆前瞻性、更多元化的方向发展。

Kiko 就曾在与 ASICS 亚瑟士展开首次合作时说:“其他公司可能会给你一双现有的鞋子,然后说,我们想推广这双鞋,在它上面做设计吧。而与 ASICS 亚瑟士合作,可以想做什么就做什么。”

亚瑟士,kiko


在联名产品设计上,品牌给设计师们保留了很高的自由度。

他们可以尝试鞋款结构改造、各种材料剪裁拼配,或者各种设计和工艺的组合,使得这些联名产品不仅保留了跑鞋的性能优势,更融入时尚元素,为合作鞋款潮流注入了新的生命力。

ASICS亚瑟士的一些联名作品

亚瑟士亚瑟士亚瑟士亚瑟士

当品牌赋予设计师高度的创作自由度时,设计师们同样以创意和想象力回馈给品牌更多想象的空间。这种双向的合作更为品牌注入了源源不断的活力和创新力。

ASICS亚瑟士首度携手澳大利亚运动服饰品牌EARLS COLLECTION,
共同推出联名鞋款GT-2160,以此致敬EARLS COLLECTION创始人Lewi Brown的人生历程,
据官方透露,此联名款灵感源自Brown的毛利血统及其受到的文化传承。

亚瑟士


 No.2 
 与小众中的新锐,打造先锋设计 

其他品牌的联名合作通常都在追求稳定,他们选择与已经享有盛名、被人熟知的潮流品牌合作。

不过,ASICS亚瑟士选择的联名合作却脱离了这一种模式。

它更倾向于与年轻一代钟爱的设计师以及那些具有独特风格、备受追捧的小众潮流品牌合作

去年年底,ASICS携手SHUSHUTONGstudio 打造限时Pop-up空间,浪漫演绎“BREAKFAST ON BED”主题故事。

现场布置以SHUSHU/TONG品牌和荷叶边元素构成,刷新了大众对运动品牌线下空间的想象。

亚瑟士
亚瑟士
亚瑟士

这种模式,去年ASICS亚瑟士已经得到了市场的正向反馈,品牌在时尚联名上尝到了甜头。

于是2024年上半年还未结束,品牌趁热打铁,已经行动迅速地接连推出了十多个联名企划。

ASICS亚瑟士再度携手以简约美学著称的丹麦品牌Wood Wood,推出全新联名鞋款GT-2160,整体联名与跟Wood Wood品牌调性相呼应。

ASICS与Wood Wood

亚瑟士

ASICS亚瑟士携手Kiko Kostadinov与Heaven by Marc Jacobs,三方联名鞋款基于经典玛丽珍鞋款演变而来,结合GEL-KIRIL TM工艺,突破原有ASICS亚瑟士造型观感,演绎Ki味十足的Y2K美学。

图片3.png

今年四月,ASICS亚瑟士携手保加利亚设计师KIKO KOSTADINOV推出联名系列,产品采用纺织材料,外观呈现棱镜状的视觉效果。

亚瑟士
亚瑟士

年初,ASICS亚瑟士携手法国品牌@KENZO ,以ASICS经典稳定型跑鞋为蓝本,共同打造GEL-KAYANO 20联名系列。联名设计非常大胆,配色和材质上受到KENZO老虎图案的灵感启发,整体围绕了“环游世界”的创作理念。

亚瑟士
亚瑟士


三、
ASICS亚瑟士营销
都做到哪去了?

在找资料的时候,我搜罗了大众对于ASICS亚瑟士品牌的各种评价。

其中,不乏一些批评声音,指出ASICS亚瑟士在市场营销上显得较为保守,产品款式缺乏新意、更新迭代的速度较慢,以及部分设计被认为缺乏吸引力,甚至被冠以“设计丑”的标签。

审美因人而异,但从营销上来了解ASICS亚瑟士,可以清晰地看到品牌非常明确的几个偏好:


 1、瞄准运动赛道,主攻专业化 

首先,ASICS亚瑟士并非不营销,而是营销主攻专业运动方向

运动品牌的核心实力体现在多个方面,其中包括对顶级赛事的赞助和顶级运动员的支持。

这种赞助不仅仅是品牌曝光的手段,更是品牌与体育界精英的深度合作。通过赞助顶级赛事,品牌能够将自身形象与体育精神紧密联系在一起,赋予品牌更高的认可度和价值。

在顶级赛制上,ASICS亚瑟士不仅成为1992年巴塞罗那奥运会的奥运历史上首家正式的运动鞋赞助商

同年,ASICS亚瑟士成为纽约马拉松的官方赞助商,ASICS亚瑟士与纽马连续合作了25年,每年为纽马推出主题跑鞋,二者长线合作直到2017年NB替代ASICS亚瑟士成为纽约马拉松的赞助商。

2011年纽约马拉松前,品牌独具匠心地在繁华街道上设立了一块长达20米的巨型屏幕,上面播放着马拉松最快成绩创造者Ryan Hal奋力疾奔的震撼画面。Asics巧妙地为大众提供了一个难得的机会,让他们能够亲身“挑战”马拉松速度纪录。

亚瑟士

在顶级赛事上的数次露面,ASICS亚瑟士的名字与顶级大赛紧密相连。更稳固了“跑鞋之王”的名号。


 2、精英引领,大众共鸣 

同时,与顶级运动员的合作也是品牌实力的重要体现,这不仅能够为品牌带来专业性和可靠性的认可,还能够通过运动员的影响力将品牌推向更广泛的受众群体。

ASICS亚瑟士品牌深知,相较于追求短暂的流量效应,根植于专业运动领域才是运动品牌的真正根基和长远之道。

因此,所以2019年,ASICS亚瑟士成立70周年之际,其总部制定了新的营销战略:

逐步将战略重心从借助流量明星迎合普通大众,过渡到深度耕耘专业跑步人群。


这一转变不仅彰显了品牌对专业运动的执着追求,也体现了品牌对长期价值的坚定信念。

ASICS亚瑟士将营销中心放在精英跑者和圈内的意见领袖上,将品牌力和产品力扩散到大众消费者中。

#2024全国室内田径大奖赛# 济南站(左)
2024#成都双遗马拉松#(右)

亚瑟士

在ASICS亚瑟士的签约名单里,我们能够发现那些熟悉的顶级运动员面孔。

ASICS亚瑟士大中华区品牌大使是中国速度滑冰名将、索契冬奥会冠军、国际奥委会委员张虹。

张虹

亚瑟士

品牌曾签约马来西亚著名羽毛球运动员,曾多次获得世界冠军和奥运会奖牌的李宗伟;获得过世界田径锦标赛和奥运会奖牌的埃塞俄比亚长跑运动员德克萨斯·朱利安(Dejen Gebremeskel);美国长跑运动员,多次参加奥运会并取得优异成绩的格朗·德莱姆(Galen Rupp);肯尼亚长跑运动员,拥有多个国际比赛的冠军头衔的切里·威博(Cheruiyot Tirop)……

与此同时,ASICS亚瑟士也关注和培养未来运动新星。

在国内,品牌赞助了中国田径运动员韦永丽、刘德助、陈佳鹏,网球运动员张帅,重庆马拉松纪录保持者、冠军运动员赵浩等优秀运动员参与顶级赛事。

在国外,品牌在肯尼亚创办了CHOJO训练营,旨在培养精英跑者。

其中男子马拉松团队的核心成员布里明·基普科里尔在去年的法兰克福马拉松中夺冠。而CHOJO训练营的运动数据也应用于跑鞋当中,也让品牌不断迭代产品力,帮助跑者提高成绩。

CHOJO训练营

ASICS亚瑟士也注重培养赛场上的未来力量,通过运动力量助力儿童培养身心健康,品牌支持非洲保护和教育,在布隆迪、埃塞尔比亚、乌干达、坦桑尼亚和加纳、塞内加尔等地支持儿童运动。

亚瑟士

明星运动员也好、精英跑者也好,这些人在各自的领域都取得了显著的成就,他们与ASICS亚瑟士的联系,不仅加强了品牌形象,也为ASICS亚瑟士在运动市场上树立了良好的声誉。


 3、深耕本土,用专业塑造品牌力 

作为ASICS亚瑟士的重要版图,中国市场的阴晴直接影响了集团业绩表现。

2023年上半年,上半年大中华区销售额增长39.6%(日币基准),中国市场已成为除欧洲、北美、日本之外的ASICS亚瑟士全球四大市场之一。


近年来,ASICS亚瑟士在本土化营销战略上频频发力,尤其是在竞技体育还是大众体育方面,都能频繁看到ASICS亚瑟士。

去年,ASICS亚瑟士不仅成为“上海10公里精英赛”赞助商,更与中田经纪达成长期战略合作,推出“中国跑者X ASICS亚瑟士破速集训”活动。

中国跑者X ASICS亚瑟士破速集训

亚瑟士

中国跑者×ASICS亚瑟士破速集训特邀运动员苏飞以29分48秒的净成绩,
荣获中国籍男子组冠军,并成功打破了个人最好成绩。 

亚瑟士

品牌为精英运动员提供专业教练、拟定有针对性的训练计划,并辅以产品支持,助力各位跑者突破自我极限,实现更科学、更高效的训练提升。

不仅如此,ASICS亚瑟士成为网球赛“上海劳力士大师赛”指定赞助商,提供专业网球鞋类装备;还推出了原创IP赛事“ASICS亚瑟士青少年网球巡回赛”,旨在助力新生代的体育发展;2023年与“白玉兰网球节”合作,打造线下擂台赛和趣味性的互动游戏「打球进洞」。

亚瑟士

优质的赛事服务,专业资源整合、多元产品矩阵,打造高质量路跑赛事,这一系列本土专业化营销动作,不仅让品牌帮助广大运动爱好者和专业运动员以运动提振身心,更让品牌与精英运动员和大众建立连接,品牌在长期露出中不断夯实消费者心中品牌专业化的形象感知。


四、
75岁鞋圈极客
逆风翻盘的背后

在之前的几年里,品牌的力量似乎经历了一段相对的低谷期,这种削弱的力量不仅体现在市场销售和品牌影响力的下滑上,从日本备受瞩目的传统赛事——「箱根驿传」中也能窥见一二。

箱根驿传作为日本历史悠久、影响力深远的马拉松接力赛事,一直被视为各大运动品牌展示实力与魅力的舞台。

 1、从被零封,到绝地反击 

然而,前几年ASICS在箱根驿传中的表现却不尽如人意。据相关媒体统计,参赛者穿着ASICS亚瑟士的跑鞋占比:

2020年第96届,本土品牌ASICS从2017年的占比32%;
2021年第97届箱根驿传比赛中穿着Asics鞋子的跑者人数为0。


尽管作为日本本土品牌,ASICS亚瑟士并没有保持住主场优势,依然被nike的厚底跑鞋攻下城池。

2021年的被零封,媒体戏称“ASICS亚瑟士赶出箱根”。

不过,运动品牌的竞争属性就跟竞技体育一样,充满了戏剧色彩。

据跑步媒体《哎呦好慢》透露,2022年元旦,ASICS亚瑟士在《日本经济新闻》发布了一个整版广告,上面写着「わたしたちは、何度でも起き上がる。(我们总要站起来)」。

「わたしたちは、何度でも起き上がる。(我们总要站起来)」

图片4.png

海报文案:
2021年1月
在赛场上,ASICS的鞋子消失了。
不管输掉多少次,我们都要向前看。
前进是痛苦的延续。
但是,我绝不会放弃直面跑步。
比任何人都认真地面对奔跑。
一直的失败能完结吗?


这个广告宣告ASICS亚瑟士即将展开对Nike的反击。

同年6月,品牌发布了“METASPEED Sky”“METASPEED Edge”两款产品。Asics体育科学研究所解析了肯尼亚CHOJO训练营的跑者数据,以“让跑鞋配合跑者的跑步方式”设计研发了拉长步幅和提高步幅的METASPEED系列产品。

2022年发布的METASPEED+

亚瑟士

当时Asics体育工学研究所进行的实验表明,与现有产品相比,在马拉松全程中,METASPEED Sky和METASPEED Edge分别可以少走约350步和750步。


日本马拉松选手川内优辉穿着以METASPEED的原型鞋刷新了个人最好成绩,如此一来,日本跑圈反应迅速,越来越多的跑者又重新穿上了ASICS亚瑟士的跑鞋。

2022年第98届箱根驿传,有 24位参赛者穿着ASICS跑鞋;
2023年 99 届箱根驿传,有 32 位参赛者穿着ASICS跑鞋。


再到今年的 100 回,56位参赛者穿着 ASICS 跑鞋。

亚瑟士

ASICS亚瑟士正在逐渐回归到赛场中心。


 2、富有人文气质的鞋圈极客 

从箱根驿传零封到反击,一个运动品牌的核心实力,还是要数产品实力。

从产品纬度上看,跑鞋的核心产品力中,当家科技是关键的一环。

Nike以 Air 气垫著称;SAUCONY 核心技术是 Everun缓震技术;adidas拥有 Boost 科技;New BalanceAbzorb缓震技术……

提及ASICS亚瑟士,当家科技当属GEL缓震胶技术

GEL是ASICS亚瑟士跑鞋的灵魂所在,它的缓震性能为跑者提供了效果显著的缓冲与保护。以1993年发售的GEL-KAYANO 第一个型号为例,GEL-KAYANO已经迭代到GEL-KAYANO 30。

GEL-KAYANO 30

亚瑟士

而 GEL科技也历经发展了三十年,其功能和设计也不断提升,从最开始封闭设计到如今的设计外露,GEL科技经受住了时间的考验,成为ASICS亚瑟士品牌的技术力的代表。

ASICS亚瑟士曾巧妙地运用GEL缓震胶技术策划了一个营销事件。

他们让鸡蛋从高达6米的地方进行自由落体运动,最终鸡蛋落在GEL缓震胶上,大众认知中脆弱的鸡蛋并没有摔碎。

一颗从6米高空落下的鸡蛋


这一营销事件,直观而生动地展示了ASICS亚瑟士GEL缓震胶的出色性能。

自此之后,GEL缓震胶技术深入人心的当家科技,为ASICS亚瑟士品牌在市场上赢得了口碑和关注。

尽管ASICS亚瑟士在硬核科技方面表现出色,但其同样在人文领域上倾注了不少心血。

无论是主动出击还是意外亮相,我们都能在诸多影视和动漫作品中捕捉到ASICS亚瑟士的身影。

例如,中国功夫影星李小龙的穿搭风格中,就曾有ASICS亚瑟士(当时为鬼塚虎)的身影,其经典形象在《杀死比尔》中得到了复刻。

李小龙经典look

亚瑟士

《杀死比尔》致敬

亚瑟士

而在动漫《排球少年》中,我们也能发现主角日向翔阳所穿的原型鞋正是ASICS亚瑟士,为这部作品增添了浓厚的运动氛围。

这些文化营销不仅展现了ASICS亚瑟士的技术实力,更赋予了品牌独特的人文气质。

ASICS亚瑟士不断探索与革新,引领运动科技的营销潮流。2019年,ASICS亚瑟士邀请来自全球的运动员共同参与一场没有终点的比赛,在盐滩上与自己比赛。

ASICS亚瑟士在盐滩上与自己赛跑

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赛事纪录片邀请到Netflix 《弗林特镇》以及获奖纪录片《霸王龙》的作者和导演的 ZCDC执导。从创意美学与产品科技相结合,通过对选手跑步数据拆解,ASICS亚瑟士印证了GLIDERIDE 跑鞋帮助运动员节省体力的卓越性能。

作为运动品牌,ASICS亚瑟士不仅关注到了运动,更深入内心深处,深入运动时心理变化和精神状态。

亚瑟士

个人最好成绩不是一个数字,而是一种感觉...


其中,品牌发起的Mind Race实验,这项在全球范围内展开的研究,量化了运动对心理及精神状态的影响,覆盖了16个国家和地区,揭示了全球精神健康状况的全貌。

Mind Race实验

通过这一实验,ASICS亚瑟士期望能够激发更多人对运动与心理健康之间紧密联系的认知,并直观地感受到运动对情绪乃至精神健康的积极提振作用。

同样是聚焦心理和运动之间的联系,去年日本ASICS亚瑟士推出的一支短片,展现了运动给青少年心灵带来的快乐与抚慰。

日本ASICS亚瑟士青春短片

点击查看项目详情

ASICS亚瑟士在国内还携手泛心理学生活方式品牌KnowYourself,共同推出了情绪测试。测试以运动为导向,帮助人们更好地调节情绪。

KnowYourself情绪测试

亚瑟士

通过参与测试,人们可以更加深入地了解自己的情绪状态,并根据测试结果获得个性化的运动建议。这不仅有助于提升个体的情绪管理能力,还进一步强化了运动与心理健康之间的紧密联系。

在本土化营销策略中,ASICS亚瑟士不仅积极打造线下社群ASICS亚瑟士RUN+型动社,还通过创新的营销方式深入探索品牌的人文力量。

ASICS亚瑟士RUN+型动社

亚瑟士
亚瑟士

品牌与“佟晨洁的正常生活”和“随机波动”等知名播客平台展开合作,借助播客这一新兴媒介,深入探寻女性在运动中的自我力量与成长。通过与这些具有影响力的播客合作,ASICS亚瑟士逐步将品牌的核心理念印刻在消费者认知之中。

“佟晨洁的正常生活”和“随机波动”

亚瑟士


结语

想写ASICS亚瑟士,源于脚下那双ASICS亚瑟士。

起初对它的印象,似乎也是低调、务实、舒适、专业......这些词汇。

随着了解深入,ASICS亚瑟士的品牌形象逐渐丰满起来——

它是低调沉稳的鞋圈极客:

不管是普及大众消费者的GEL缓震胶技术,还是为专业跑者设计的尖端运动跑鞋系列METASPEED,以及围绕专业运动人群为核心的营销战略。

我们都能感知到,这个品牌非常明确自己要做什么。

ASICS亚瑟士明确自己植根于运动本身的专业定位、扎实走稳每一步的专业营销战略和在科技力下踏实做产品的品牌态度。

也是别出心裁的弄潮儿:

尽管时尚是一阵风,谁也不知道复古这阵风能刮多久。

ASICS亚瑟士与新锐有趣的小众品牌和设计师一起,打造非常有自己态度的联名风格。

它用产品打破既有联名框架限制,联名活动不为造爆款,而是汇聚起时尚玩家的小众偏好。

ASICS亚瑟士成为运动品牌的时尚联名联名中的独特存在。

更是75岁的斗士:

竞技体育场上,胜负之争往往残酷无情,而在这背后的运动品牌世界,同样存在着激烈的竞争。

尽管曾被NIKE在家门口被零封,但ASICS亚瑟士向NIKE展开反击,想要通过产品技术力将失去的再一步步拿回来。

能让人感知到,这个品牌有触底反弹的精神与自我革命的勇气。

而以上这些,都是ASICS亚瑟士能够历久弥新的关键。



参考资料:
蝉市,
所有不爱穿球鞋的人,都能在ASICS找到归属,2024-04-12
哎呦好慢,
0→24,去年被「赶出箱根」的亚瑟士绝地反击 耐克独大局面松动但仍占七成,2022-01-04
Asics亚瑟士品牌发展史,
亚瑟士官网

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