年轻人新型“理财产品”,聊聊富士相机被100+万人疯抢背后

举报 2024-03-27

富士新发售的X100VI新机,一机难求。

在三月初的抽签中,富士京东自营旗舰店有超过100万人预约;
不少用户凌晨蹲点排队富士门店,只为原价购得X100VI;
在二手平台上,X100VI的价格一度需加价5000元

富士,相机

富士被网友诟病“饥饿营销”,倒也不是空穴来风。

从国内X100VI的发售情况来说,品牌搞抽签制、黄牛加价,普通用户想搞到一台X100VI,确实没那么容易。

不少新用户加入了抢购的行列。对于他们来说,能否成功抽中富士相机并不是最重要的,重要的是参与这场与抢购茅台相似的体验,一次考验幸运值的集体狂欢。


年轻人爱抽“电子茅台”

近年来,社交媒体上掀起了一股浓厚的复古照片风潮,其中以CCD相机为代表的复古元素备受追捧。

ccd相机
图源@本人在冲浪

尽管CCD相机跟现在的手机和数码相机相比,像素较低,画质也比较粗糙,但它恰恰满足了大众对于自然磨皮和人物主体曝光的独特需求。

这种直出的照片效果与胶片摄影有着异曲同工之妙,使得复古风格照片在社交媒体上广受年轻人的喜爱。

CCD相机的全称是Charge-coupled Device,将光学影像转化为数字信号。
CCD相机具有体积小、重量轻、不受磁场影响、具有抗震动和撞击之特性而被广泛应用。
随着CMOS技术发展,CMOS降低了芯片的功耗、生产升成本低、传输速度快,因此CCD逐渐被CMOS取代。


而当我们提及这种独特的胶片质感照片时,脑海中自然而然地浮现出一个名字——FUJIFILM富士

富士

富士似乎是胶片质感的代名词,引领着摄影的复古风潮。

富士品牌以模拟胶片出名,其根据不同场景进行了特定研发,比如面向街头场景的CC滤镜;适合晴天和强对比度的NC滤镜;低饱和度拍摄ins风格的EB滤镜等。

使用富士滤镜拍摄的照片

富士
Photo by Gabriel Fernandes,Fujifilm, X100V

富士
富士
照片源于富士官网


同样,新出的X100VI保留了富士的滤镜这个核心优势

X100VI提供20种胶片模拟模式,包括新的REALA ACE模式,利用富士胶片90年的色彩技术,以数字化方式再现经典电影胶片质感。


胶片滤镜无论是新的,还是旧的。

总之该有的滤镜,X100VI都给安排上了,这是富士给到的新品诚意。

X100VI的滤镜

富士
照片源于富士官网

除了胶片滤镜,富士带给消费者的产品体验也与我们以往所认知的相机不大相同。

一是低门槛和实用性,富士X100VI面向的人群并非相机领域硬核玩家。

对于摄影爱好者来说,卷参数、卷性价比才是正道。

然而,若是要以参数和性价比为标尺来衡量,X100VI似乎难以跻身前列。

对于摄影专业人士而言,他们更看重的是相机的性能和实用性,因此,若非追求特殊的拍摄体验或娱乐目的,他们显然不会选择这款半画幅且不可更换镜头的相机作为主力机型。

但对于大众玩家来说,上述的这些问题显然都不是问题。

半画幅足以满足日常拍摄生活场景的需要;
不能更换镜头意味着不用担心繁杂的操作,意味着更轻便的产品和更简单的上手体验。


从需求端上考虑,X100VI本身就不是为了专业,而是个性化和差异化的产物。

二是,富士X100VI个性化、差异化的产品定位。

尽管对于专业摄影师来说,调色并不复杂也不难。

但对于记录生活的大众来说,没有太多时间和精力将每张照片都进到后期处理。

而富士提供的胶片质感的预设滤镜,大大降低了入门的门槛,不用花时间调试参数,用户只要一键拍摄,原图直出、简单p图就可以发布。

X100VI每台11390元的价位上,其他品牌可选机型也有很多,例如索尼a7c2、平替的理光gr3。

那么X100VI愿意让年轻用户自掏腰包、投入富士怀抱的理由,除了富士独特风格的滤镜加持,还有它的外观美学设计

比起有攻击性的“长枪短炮”,富士X100VI的外形更加温和有质感、体积更轻便,更适合大众日常

X100VI的复古外观(银色)

富士
图片源于富士官网

X100VI黑色

富士


在X100VI抢购热潮背后

上面讲完了富士的产品设计和针对人群。

下面想聊聊,为什么这台X100VI 会一机难求?

明星同款,富士相机成为时尚潮品

富士相机的火爆背后,也少不了明星红人们的青睐和助推。

富士相机已然成为持续走红的明星同款,备受年轻女性用户的关注。在明星圈中,富士相机独特的魅力和成像效果深受明星们的喜爱。

就拿X100VI的前代产品X100系列来说,虞书欣、白鹿、沈月、宋妍霏、欧阳娜娜等众多明星都曾使用过这款相机,而白敬亭则是X-T4的忠实拥趸,Lisa则钟情于FUJIFILM X-A3,Jennie也曾用FujiFilm相机记录过生活。

富士
图源小红书@perrywww

这些明星的选择无疑为富士相机增添了更多的曝光度和话题性,可以说,明星们的选择在一定程度上引领了大众的选择。


究其根本:有限的产量与饥饿的营销

最后谈谈产量的问题,这并不是只有富士一家存在。

据相关资料显示,日本国际相机及影像产品协会(CIPA)发布了2023年全球数码相机出货量数据,年度总出货量为7,720,505 台,下降了3.6%;年度总出货金额约合350亿元,增长了4.9%,中国市场2023年无反相机出货量为1,200,095台,单反相机为119,334台。


无反相机出货量大,但厂商的产能不足。

市面上能数得上名字的热门机型,例如理光GR3、索尼ZV-1,要么需要加钱,要么需要蹲点或者等时间才能买到。

最近理光在中国、日本,都宣布了因供货不足暂停GR系列订单。

当某种物品成为流行的焦点,原有的供求关系就会被打破。

这一点,在以前的鞋圈、去年的自行车圈,以及近年的相机圈都能感知到。

当有限的产能碰撞到席卷而来的流行风潮,也就形成了消费者群体感到富士“饥饿营销”的根本。

不过,除了产能不足、黄牛炒热,全球芯片产量下降这些因素外,富士品牌有没有助推这种现象,我们不得而知。

这个问题,在几个月前,硬氪专访富士胶片(中国)投资有限公司副总裁、电子影像事业部长孙东亮时,孙东亮是这样回答的:

富士胶片不存在饥饿营销。因为2023财年规划中,集团给了中国区数码相机业务同比增长26%的目标,但是上半年中国区已经同比增长了148%。中国市场的需求远超预期。业务同比增长148%是积极进取的结果,一定不是饥饿营销这种做法能带来的。关于未来,我们已经在和总部一起进行更积极的规划探讨。


前有X100VI ,后有的X100VI 90周年限量特别版套餐。

在富士官方最新发布文章中,限量版产品在全球范围内限量发行1934台。

X100VI 90周年限量特别版套餐

富士
富士
富士

在富士京东自营旗舰店中,今天上午预约抽签刚开放仅1小时,参与抽签人数已经超过10万,而这个数字还在不断上涨。

富士


我们现在对于富士也许不能用一台相机、一个拍照工具来定义,称之为潮流时尚单品也许更加合适。

前面说的参与抽签的百万人,并非个个都是真实刚需用户。

随着潮水退去,当消费回归理性。

真正会将富士X100VI视为唯一选择的消费者,究竟还剩下多少?我们也无从知晓。

 


参考资料:
硬氪,
手机相机做到1亿像素后,年轻人抢起上万的数码相机|硬氪专访,2023-11-1

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