100元logo是怎样炼成的？
01
人和人最大的区别是认知
导致对一件事物有不同的观点
经常有朋友在微信上找我做logo, 我报了一万元，把她吓了一跳。她说某宝随便搜一搜：100元，做到满意吐血包邮，不就几秒钟画出来么？为了不让友谊的小船说翻就翻，我委婉拒绝了她。做为一个有N年经验的设计师，我不止一次遇到这样的问题，现在质疑一个logo的价格的人大有人在，朋友圈经常有设计师论坛拿骗稿或者拿朋友帮忙做设计的话题写成文章发表，引发设计师的一阵热传；今天，我不想就100元的问题吐槽，只是想就这样一个非常常见的现象做个梳理。
人和人最大的区别是认知，导致对一件事物有不同的观点，只是证明我们所站的位置不同。
现在的100元能做什么？
买一份KFC全家桶、三杯星巴克、话费充值......
一个月薪5000元的应届毕业生，按照标准一天工作8小时计算，他的工作时薪为31.25元，要连续绘制3个多小时。但是很多时候，设计很难量化，因为毕业生没有专业经验，他即使用了30个小时也不能得出一个工作结果。
02
对一件事物有占便宜的心态
往往决定了后期要为此花费更多的成本
为什么会对一个Logo有100元的想法呢？
01 既然图形简单，绘制用时短，就一定是廉价的
logo看上去非常简单，一个耐克图标就是一个对勾，或许用一支笔勾勒出那个形状10秒钟都不需要。
02 对版权意识的淡薄，导致了创意生态不平衡
现在市场竞争激烈，以及对版权意识的薄弱，导致抄袭严重，让人有这种在做事情上不花心思的公司大有所在的想法。这也成为价格低廉的首要借口，因为犯错成本低，所以原创得不到生长的土壤。
03 Logo对公司的作用非常普通
我朋友还停留在一个logo只是用在这些局部非用不可的应用的想法上，所以常见的状况是：找甲做完一个logo以后，找乙做单页，再找丙做菜单......因此设计出来的东西五花八门，把所有物料放在一起的时候，感觉是三家公司的东西，完全不协调，客户看完以后没有一个整体的形象感知，像是碎片的。
04 想让朋友帮忙，但是不了解实际情况
这是大多数朋友出现的情况，他们不了解设计logo的整个流程，所以会误认为一个logo就是随便画一画那么简单，这也正是我想写这篇文章的动因。
05 电商营销套路
某宝上设计公司的营销方法，用100元为噱头吸引下单，最终以更高的价格成交。前期的便宜是为了后期的收费。
金字塔塔尖只有一个点，但是为了达到这个点，地基的每一部分都不可缺少，那需要人一步一个脚印，一块砖一块砖垒起来才能建造出来。logo设计的过程和这个原理是一模一样的。没有地基的金字塔，随时可能崩塌，没有前期调研经过仔细推敲打磨设计的logo也随时可能在市场中成为泥石流。
03
Logo是品牌的脸
你如何面对他，他就如何反馈给你
Logo是品牌的脸，要了解logo首先要了解品牌，品牌是什么？
品牌的英文名Brand, 古挪威文的意思是“烧灼”。古代人用这种方式标记家畜等私有财产。到了中世纪，欧洲的手工艺者用这种方法在自己的作品上烧灼标记，以便识别，于是就有了“品牌”。如果产品好，用户就会把他的喜爱，积累在这个烧灼的标志上去，省去“搜索、了解、信任”的过程，直接购买。对这个手工艺者来说，就节约了“交易成本”。
了解了品牌和logo的关系，我把设计师设计logo过程归纳了三个等级，这也是造成设计价格从低到高的天壤之别。
A级
设计师接到项目，客户做了一些简单的介绍资料和描述以后，设计师就开始设计出一堆他自己认为不错的logo后交付客户，客户和他发生了很大的分歧，但是由于客户预算有限，在能不消耗沟通成本的基础下，双方沟通后，改出了一个四不像的logo。
消费者看过不知所云。
这样做设计，目标不清晰，结果不理想。
B级
设计师接到项目，客户给了一些简单的介绍资料和描述以后，设计师就开始让客户选择：喜欢哪种类型的logo样式，收到反馈后开始设计，画出了一堆他认为很满意的作品交付，客户会从几个方案中挑选一个他认为很满意的。
通常需要经过很长时间的解释，消费者才能看明白Logo的意思。
这些点子不管是设计师或是客户自己提出的，他们都会自认为不错，但是到最终的消费者那一环就彻底失效了，因为消费者没有时间听你解释。
这样做的目标是让客户满意。这是企业视角。
C级
设计师接到项目, 客户给了一些简单的介绍资料和描述以后，设计师列出品牌建设的所有问题：“包括公司的定位，核心价值、外部竞争公司、客户群、用户心理研究......"在了解完这一切后，用户的心理画像慢慢清晰，Logo的方案全力朝着用户心理诉求点和品牌价值结合这个方向进行深挖，设计师会提出基础创意概念，并与客户沟通，一步步接近目标。
这样做的目标是让客户满意（记住）。设计的目的导入最终使用场景，为品牌形象和产品销售带来提升，创造更高的价值。这就是用户视角。
04
什么是好的logo?
上面说了三个等级，那logo到底是怎么样诞生的？
它是灵光一现的瞬间吗？我认为那些所谓的灵光一现都不怎么靠谱。一个好的logo除了要排除灵光一现之外，更多的是需要用科学的方法找到品牌的详细清晰的定位，按照定位来提炼。因此它必然会为品牌加分，且正中靶位，能有效的传播。
logo诞生的基本流程
1.前期准备
2.信息消化及设计方向分析
3.灵感素材搜集
4.草图阶段
5.甄选细化阶段
6.提案准备
7.设计完善
一个好logo具备的特质
1.好看
2.简洁
3.独特
4.有意义
5.便于运用
6.便于传播
7.便于识别
一个好logo能达到的效果
1.统一输出
2.系统化传播
3.传播成本降低
4.加速扩散
5.故事效应
6.增加利润
7.增加品质
好的logo对公司的影响是无形的，它能快速建立品牌形象，传达文化内涵，它是公司极其重要且不可取代的无形资产。
“台上一分钟，台下三年功。” 为了设计出那简单的让人记住的Logo,设计师拿着用户地图，像是一个寻宝者在创造的路上不停的确定，否定，确定，否定...... 最后只是为了得到宝藏出现的那一刻。设计Logo的流程可以模块化，但是距离目标迈进的每一步都不可缺少，定制化服务更没有办法量产，这也是高价值的原因所在。
隔行如隔山，也许很多时候我们看到的只是冰山一角。
作者公众号：符丹蓉 写科幻的设计师
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