《回户外》创作手记，一篇写给自然的情书
原标题：蕉下《回户外》创作手记丨怕黑就回家
一、滚下山坡
做聪明的事有成就感，但愚蠢的事才使人快乐。
从小到大我做过无数蠢事——把没睁眼的小老鼠带回家，在野生游乐园开碰碰车撞哭老板，医院天台上打雪仗，以及在新西兰滚下山坡。
最后这个事件的重点当然不在新西兰，也不在山坡，而在“滚”。
那天天气特别好，眼看着绿油油一望无际的草地，我一时开心地不知如何是好。几乎是一瞬间，也没跟任何人商量，我就坚定不移地拉上外套拉链，伸直了胳膊，收起了智商，从山坡上滚了下去。危险当然是没有的，但惯性确实也是比想象中大——滚到一定速度不是你说停就能停的，整个过程中，我的耳边只有呼啸的风声和媳妇撕心裂肺的狂笑——终于停下来的时候，脑瓜子嗡嗡的，什么杂念都滚没了，天地间只剩下纯纯的开心。
后来我陆续在朋友圈看到过不同的人在不同的时间地点用照片或者视频记录下各种花样百出的蠢事，这对于我不能不说是一种宽慰。当然，很多年以后我得依靠回放相册里的视频才能确定我的确干出过这样离谱的事情，而那个阳光灿烂的下午大自然带给我的原始悸动却永远留在我心里。
因此当去年年底，蕉下的 CMO 果小老师找我聊 2024 春季品牌片的时候，我的内心告诉我，所谓「轻量化户外」的本质一定指向人在大自然中的「生理反应」，那些和人造的意义毫无关系的莫名其妙的开心才是自然最伟大的魔力。
满地打滚的饺子
2019 Arthur’s Pass National Park
二、漂泊之魂
几乎整个上海梧桐区的秋天都在此起彼伏的施工声中度过，轰轰烈烈的「历史建筑翻新运动」终究没有放过我居住的古老小区。夸张的噪音和粉尘让广告行业昼伏夜出的生活方式难以为继，我只好躲到酒店去住一阵子。
对蕉下春季品牌片的文本构思也都是在这些漂泊的日子里不断迭代的——每天白天去公司写作和讨论，晚上回酒店修改，循环往复。也是在这段居无定所的漂泊时光里，资深的户外玩家朋友们带着我去郊外骑车、路亚，再把新的感受和思考放进文案中。（btw.甚至有段时间痴迷到买了 Switch 钓鱼外设和媳妇每天对着屏幕赛博路亚…）
路亚新手礼包 2023 杭州富春江
对我来说，这个项目最大的挑战是如何从专业的户外品牌与大量的「泛户外」品牌沟通已经几乎全面覆盖的视角中找到新的可能。十多年前奥美为 The NorthFace 推出过影响整个行业的经典战役「去野」，那个「去」字准确表达了硬核户外玩家们对未知探索的渴望，完美契合品牌的冒险基因。
与之相反，我们作为「轻量化户外」的倡导者，户外的「未知」所带来的不安和冒险感恰恰是我们最不想要的，所以我想用一个「回」字来表达我们对户外截然不同的理解——在生活中，我们会说「回家」、「回学校」、「回公司」，每一个「回」指向的都是让我们安心的、有归属感的地方，而这层「归属感」刚好契合「轻量化户外」所倡导的户外轻松而唾手可得的美好——人类本就来自天地之间，人去了户外，其实跟「回家」是一样的。「轻」的是心态，和地点、活动都无关，在城市公园里做 200 个引体向上依然很硬核，在喜马拉雅山上穿拖鞋遛弯儿一样算「轻量化」。
按照这个思路，在跟客户和团队的数轮碰撞后，形成了最终的文本，名为「回户外」。
文案
人很讨厌
做什么事都需要意义
但是最好别把意义带出门
在户外
有意思就够了
如果走路
不必计算步数
如果骑车
记得享受风
如果露营
怕黑就回家
如果钓鱼
有没有鱼都挺好所有微小的快乐
到了户外都会被放大
看起来真幼稚
玩起来真开心
在天地间吃东西
每一口都是自由的味道
在户外你能看得更远
人与人也会变得更近户外之所以那么快乐
是因为 走在山海之间
你的内心会不断提醒你
人不是去了户外
而是回到了户外
三、信仰之跃
创意进入到制作阶段之后，真正的挑战才刚刚开始。
要在冬天拍出春天的景象，只能往南走——从云南、海南到整个东南亚的资料筛了一轮又一轮，植被不是不够理想就是过于粗旷，未经修饰的原始森林感和「轻量化」的感觉相去甚远。
没办法只能越过赤道继续向南，来到正在过春天的南半球，我们终于看到了想要的感觉。
海格利公园 2024 基督城
新西兰除了贵什么都好，我们和制作公司盘了又盘，牙根咬碎，为了不留遗憾，为了难得的好项目，整吧！
浩浩荡荡的制作组分三波陆续到达位于南岛的基督城，四天的外景拍摄将以此为根据地展开。
为了精妙诠释「回户外」而不是「去户外」的主题，Yoko 导演特别设定了一种特殊的表演形式——由编舞老师按照时间倒序逻辑编排动作，演员按照倒序逻辑表演，最后将画面逆转回放，会得到一种看上去人很正常但是物体的重力逻辑又和现实相反的欢乐效果。在抵达新西兰之前的数周里，演员团队已经聚在一起练了很久，虽然动作也是流畅的，但感染力始终达不到预期。当我们带着演员们一起实地复景，真的站在山海之间表演时，瞬间状态就都对了，那一刻我们在场的所有人都发自内心地又一次折服于自然的伟力。
虽然要拍摄的内容很多，难度也很大，户外拍摄又有诸多的不确定性，但也许是因为主题足够欢乐，音乐也足够带劲，整个拍摄的过程就像一个五味杂陈的旅程般疲惫而又开心。
手机拍的剪映模版剪的一点小花絮 2024 NZ
海格利公园的千年巨树令人难忘，农场里可爱的羊驼令人难忘，遍地蘑菇的瓶湖森林令人难忘，最令人难忘的是最后一场悬崖起飞的拍摄地 Mount Cass。原本应该是安排在第四个拍摄日的最后一场，结果那天的天气非常不理想，云层密布，硬拍是肯定不行的，而次日我们就要返程… 于是我们临时决定当天晚上通宵打包行李，天亮前赶到悬崖拍摄，拍完直接去机场。
去悬崖的路是很长的，次日凌晨路上一层层的雾气和远处的密云让我忐忑极了，如果还是没有好天气就意味着我们要回国再想办法重新补拍……穿过一片私家农场和羊群，我们沿着陡峭的山坡一圈圈艰难转上去，终于到达悬崖，看到现场的光线我傻了——原本注定狂风大作的悬崖上平静地没有一丝风，湛蓝无匹的天空中挂着新西兰标志性的长白云，放眼望去是翡翠般不断变幻着色彩的海，近处则是一眼望不到头的金色草地。当演员全部换上服装站进景里，我忍不住大声感叹，客户的这些衣服也太好看了吧…（此处可酌情加钱）
客户自己拍的现场照 2024 Pegasus Bay
四、自然情书
我也是最近才缓缓意识到，今年是 2024 年，距离我做出《致匠心》的 2014 年已经十年了。
2018 我暂别广告圈，几年后再回来已是另一番天地——我已经几乎没有创作 Manifesto 的机会了。所以不管别人怎么看，这次的《回户外》对我来说意义非凡，我非常珍视这次机会，也自认在几个月里投入了足够的热情和心力，我在这支广告里写下的每一个字都代表今天的我，我以这支广告能出街为荣。
对我来说，《回户外》是一篇写给自然的情书——入行十五年之后，我早已无意在广告中寄托自我，我想说的都是我在天地间真切感受到的，我也想把这些珍贵的、钻石般闪烁的感动透过品牌分享给热爱户外的每一个人。
因为我知道，终有一天我们都会放下野心与幻想，只带上鱼竿和书回到户外，回到生活的来处与归途。
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