雕龙汇编：品牌起名实战·中文名起英文名

需对个护品牌「瀙棉」起英文名，T 先生来咨询我，于是有以下关于「品牌中文名起英文名」创意拟制流程之实录。——「瀙棉」产品接近「全棉时代 Purcotton」，前期以「湿棉巾」、「棉柔巾」，以及「棉内裤」为主，只是定位较后者低端，受众多为年轻女性，销售市场在一线城市之外。

至于品牌命名上，「瀙棉」是否对「全棉时代」有所借鉴，不得而知，但要制定英文名，大致还是无法绕开「cotton」这个品类关键字。——字面意义上，「全棉时代」中的「全」既指向英文名中的「pur-/pure 纯」，事实也可表达为「whole 齐全/完备」、表述几近是要占据整个「棉」品类，可对比美国食品零售品牌「Whole Foods」[全食超市]。

「瀙棉」指向就相对细分，「瀙」偏旁带「氵/水」，取意似以「渗入」或「透出」、也有「吸水」角度切入，能涵盖「湿棉巾」等产品的功用，并且相当贴切，——只是这过分细分贴切，难免会造成局限、品类可扩展性不足，也就是说，如其品牌名所示，可能无法做到像「全棉时代」那样，便捷丝滑地从「个护」、「母婴」扩展到「服饰」、「家居」品类。

所以，「瀙棉」品牌英文名的拟制，须被寄望颇多，既要能对中文名有所表达，也得看如何尽量增补中文名之不足，以至在确切应用场景中，品牌英文名与中文名排列并置，能做到互补之势，单独使用又能担当重任。——我对 T 先生的建议是，以 7 日时间、每天晚上 20:00~22:00 时间段，依照特定创意流程，分阶段探讨、高强度思维碰撞，以作创意。

前期出于了解品牌相关信息而沟通交流、并对中文名做拆解的时间，计取 1 个小时，加上其后创意、核名的 2 * 7 个小时，也即规划总共花费 15 个小时左右的时间，来完成对品牌「瀙棉」起英文名的工作，——最终做到这种程度：能确定备选创意方案，创意方案初查通过商标核名，以至方案随时可递交申请商标注册。

整个流程分为三大阶段。阶段一为 DAY-1~3，根据中文品牌名外译常规方式做创意，创意以起量为准，不作细化及商标核名；DAY-1 为「音译 + 意译」，「音译」指向「瀙」，「意译」指向「棉」；DAY-2 为「意译」，此时「棉」的外译形式相对确定，「意译」所指向的是「瀙」及其外延。

DAY-3 为「音译」，去除「瀙」、「棉」的表意，找寻其对应发音的可能形式，此刻「瀙」的音译形式相对确定，「音译」所指向的是「棉」及其外延，此外基于「语言」角度，会设定标准规则、并修订既往创意。——阶段二为 DAY-4~5，适度深化，并初步筛选既往创意，以及寻求「增补中文名之不足」可能，以及商标预核名、并且根据反馈修订创意。

DAY-4 为寻漏补缺、增补创意，增补其他可能，而增补品牌中文名之不足手段，则似可去除「瀙」字之编译、着力在核心品类关键字「cotton」上做创意，——其后是基于「品牌」角度，设定创意筛选标准规则、遴选出符合标准规则者，再稍作调整、编制，就可用以咨询商标代理作预核名。

DAY-5 整理商标代理核名反馈结果，并基于反馈做对应修订，——此刻或有可能基于「商标」角度，增补创意筛选规则。——阶段三为 DAY-6~7；DAY-6 对修订创意再度进行筛选，根据所遴选之修订创意，做商标自核名，并根据核名结果作二次调整、编制，之后选定意向创意，再度咨询商标代理核名、以作双重验证。

DAY-7 根据商标代理核名结果，沟通探讨、最后比对创意之优劣，——必要时也可做轻微调整，确定最终用以注册商标的外文名，以及看是否需对最终确定方案做深度阐释、以超越或与中文名契合。至此，这持续 7 日的创意流程，也即终结。——上帝在第七天完成创世工作，如这创意的工作拖入第 8 天，想必是有辱神明。

DAY-1. 音意

瀙棉 Qìnmián —— 客户担忧，如品牌英文名中启用 cotton 字，可能会被消费者觉得是过分在模仿「PurCotton 纯棉年代」，我以为这是多虑。消费者更可能的是先对中文名「瀙棉」有所疑惑，但既然法理上「瀙棉」已被认证可行、注册下商标，那么其对应外文名嵌入 cotton，也就不违背规则。

感性上「人能凭爱意将富士山私有」，而理性上，「PurCotton 纯棉年代」即便行业影响力不容小觑，想是也无力将 cotton 私有，——过往「淘宝 Taobao」、「支付宝 Alipay」，以及「微信 WeCaht」等大热时，多少互联网产品动辄在产品名中嵌入「淘」、「宝」与「微」等字！也不见得就被互联网巨头所不容、发律师函。

某种意义上，在某一阶段，同类产品以至竞品起名如此这般相互引证，反而是在共举盛襄，做大行业蛋糕。——既然，对应「棉」意译的英文词汇 cotton 恒定，那么以「音译 + 意译」的形式拟制「瀙棉」的英文名，就可先看如何拆解「瀙」字的音译。

1. 头文字

「瀙」拼音以 Q 为声母，按常规操作，也得找以 Q 为头文字/首字母的词汇来匹配。——以 Q 开头的英文词汇相对少，能通过筛选的，事实更少。词汇筛选之标准初步有二，其一发音相近或勉强接近「瀙」，其二表意能描述或关联或间接关联品牌/产品相关因素，如功能，受众，品质等：

「quality 品质」[产品]，「quark 夸克」[产品/科技感]，「quell 制止/消除」[功能]，「quick 速度」[功能]，「queen 女王」[比拟受众]，以及「quiet 安静」，「quite 程度」，「quest 寻求」，「quit 停止」，「quaint 精巧」，「quilt 棉被/绝缘层」，甚至「quote 引用」、「quartet 四重奏」，……

将之与 cotton 组合，于是就有：A. Qualitycotton，Quarkcotton，Quellcotton，Quickcotton，Queencotton，Quietcotton，Quitecotton，Questcotton，Quitcotton，Quaintcotton，Quiltcotton，Quotecotton，Quartetcotton，……

以及最重要的 Qcotton，——Qcotton 如《指环王 The Lord of the Rings》中的魔戒，「魔戒统御众戒 One ring to rule them all」，Q 代表、可被阐释为上述所提及的所有 Q- 词汇。——T 先生以为，「Q 的字母能让我产生，气球飘起来（的感觉）。随风，飘柔，惬意，自在」，Q 之造型意象确实不错，轻盈。

以上组合，多数无疑过长，并且音节累赘，以「瀙棉 Qìnmián」拼音样式「7 字母 2 音节」作参照，删除冗余，完全必要，——在保持 cotton[意译/棉]情况下，前置词汇以缩略为单音节为佳，——Qcotton 中 Q 事实，也等同单音节。

缩略而来的「单音节」，并非得严格按「词根」划分，但起码形式或发音上能够符合语言之习惯与便利，譬如「Qucotton」者，就难免太过极简。——所以，起码存在：B. Qualcotton，Quarcotton，Quelcotton，Quicotton，Quecotton,Queencotton，Quietcotton，Quescotton，Quitcotton，Quacotton，Quilcotton，Quocotton，……

保留 QueenCotton 的完形样式，一在于 queen 表意优质，在于 queen 样式及发音其实无限接近「Qìn 瀙」，即使其组合似乎字母数众多，但仍是优于缩略后的样式。

2. 缩略

两个词汇组合之创意，要解决新词冗长问题，是当第 1 个词汇缩成单音节、再缩无可缩时候，必然得挥刀斩向第 2 个词汇。——关于「单词缩略」的问题，如何保持词汇本源，与咨询者「MISTER.T」[先前担心 cotton 全拼，可能出现模仿借鉴、甚至商标注册问题] 有过如下对白，——「NAMEMASTER」为文章作者微信 ID：

MISTER.T - 我在想，如果弱化得太多用 cot，还能否表达出 cotton 的意思？会否变成（着重）表达的词在前面、受众群体产生不理解？

NAMEMASTER - 关于这些问题，一般情况下，考量是：1. 选用的缩写，是否是常规的缩写，此处的 cotton，在行业资料中是否存在 cot 这样的缩写形式，或者 cott 的形式等，其起流通性有多强；2. 将其缩写形式、组合，与品牌中文名放置一起，是否能令受众理解和意会，譬如「瀙棉 Qcot」，受众、消费者是否能通过 qcot 反推到「瀙棉」？——要是担忧 cot 缩列得太过，则可缩少些许，如用 cotto。

于是就有：C. Qualcot，Quarcot，Quelcot，Quicot，Quecot，Quietcot，Quescot，Quitcot，Quacot，Quilcot，Quocot，……，以及 Qocott，Qcot；D. Qualcotto，Quarcotto，Quelcotto，Quicotto，Quecotto，Quietcotto，Quescotto，Quitcotto，Quacotto，Quilcotto，Quocotto，……，以及 Qocotto，Qcotto。

无疑，cotto 的样式，更能令人联结到 cotton。——商标核名判断近似有个设定，以受众/消费者视角，（商标之间比对）如果能引发混淆则为近似，——组合词汇而成的创意，如经过缩略、截取，还能辨认、连系到源词，则不算失败。

3. 词源

以上创意只局限在「英语」语种之中，其实跳脱其上，也可有所图谋：形式上，仍以「瀙」取「音」、「棉」取「意」为准，在其他语种，寻求可能。——英语中以 Q-/qu- 开头的词汇，究其词源，多能指向古典拉丁语，也就是说上文所提及的，在主流语种中，无论是法语，意大利语，还是西班牙，多数大同小异[同语系]，分享同一词根，似不必再刻意找寻。

而 cotton 则存在多样性，虽则仍大同小异，但可能作为品牌名「核心字」，其间的大同小异，还是对品牌名塑造以及商标核名有所裨益。——商标官网审查审理人员多数不具备多语种能力，或者说他们做商标审查、比对核名，可能被要求只局限于英语语种之内，——一种猜测，是否如此，不得而知。

cotton 的词源，据说能追溯到古埃及语词汇 al-quton，进入阿拉伯语则为 qutn，其后演化的形式，存在西班牙语 algodon、葡萄牙语 algodo，与荷兰语 katoen、德语 Kattun，以及意大利语 cotone 和法语 coton。

al-quton, qutn, algodon, algodo, katoen, Kattun, cotone, coton -> cotton，——这些同源词，从其造型、发音，可能就 cotone 与 coton，对国内受众更为亲近、友好，而如 Kattun 者因其造型及发音，似也可另有用处或作灵感借鉴。

于是就有：E. Qualcotone，Quarcotone，Quelcotone，Quicotone，Quecotone,Queencotone，Quietcotone，Quescotone，Quitcotone，Quacotone，Quilcotone，Quocotone，……，以及 Qcotone；F. Qualcoton，Quarcoton，Quelcoton，Quicoton，Quecoton,Queencoton，Quietcoton，Quescoton，Quitcoton，Quacoton，Quilcoton，Quocoton，……，以及 Qcoton。

MISTER.T - Kattun，造型上，更偏向这个。qutn 读音上，这个更符合。感觉字母搭配很舒服，而且会比较少出现，不一样一些。但我现在想了一下，要顾虑到大众，好像不太适合。还有，没选 coton 之类，还是不想和 Purcotton 相似关联。

NAMEMASTER - 所以，选用对应的同词源其他语种拼写形式，在先前基础上，还得增补多一些考量：3. 发音能否接近 cotton，受众在念起品牌英文名时，能否恍然大悟原来与 cotton 相关，4. 造型的问题，如你所说，需衡量组合起来，是否能令人舒服。——至于避嫌 Purcotton 之说，还是多虑。

作为创意者，选用 cotton 的意大利语形式 cotone 与 法语形式 coton，是因其无限接近 cotton，——其实 coton 与 cotton 几乎没差别。——选意大利语词源，也有另一种原因，意大利纺织业发达，或能关联行业。

4. 拼音

某种形式上，Kattun 如是 cotton 的发音拼写，——以之为灵感，则可扩展出另一种创意切入方式：将 cotton 拼音化，再做组合。在发音上，cotton 国际音标：英式为/ˈkɒtn/，美式为/ˈkɑːt(ə)n/，稍为转写则有：kotn 与 koten，——此处用更符合语言形式的 koten。

以之与 Q- 词汇组合，则有：G. Qualkoten，Quarkoten，Quelkoten，Quikoten，Quekoten，Quietkoten，Queskoten，Quitkoten，Quakoten，Quilkoten，Quokoten，……，以及 Qkoten。——当然，还可以再进一步，将 Qu- 拼音化 /kw/：

Kwalkoten，Kwarkoten，Kwelkoten，Kwikoten，Kwekoten，Kwietkoten，Kweskoten，Kwitkoten，Kwakoten，Kwilkoten，Kwokoten，……，——这就形成头韵形式，——只是似乎偏离「瀙棉 Qìnmián」得太远。

以发音拼写出创意，相对也不算少见，如纸巾品牌「舒洁 Kleenex」，就来自 clean-ex 的部分拼音拼写，国外水瓶品牌「LARQ」事实来自单词「lark 云雀」的转写[K->Q]，果汁品牌「新奇士 Sunkist」也类似，——这种形式，一方面是出于嵌入创意特质，一方面也有可能出于规避原商标词或组合之无法注册。

5. 词义

上文提及，英语中以 Q- 开头的词汇，多数存在拉丁语词源，而意大利语、法语出自拉丁语，也即说无论是 cotone 还是 coton 与 Q- 开头词汇或其词根组合，其本质并不算混血杂交，相对还是能保持统一性的，——当然，单词 queen，并非拉丁语词源。

其词汇或词根，自有其表意，择其优质者，自行组合，自是能使「瀙棉」的英文名表意优质。譬如「瀙棉 Quecoton」，也可拆分为全法语词汇组合，que 存在等同英语单词 what 的词义，也即「Quecoton」，几乎可表达与那著名的互联网产品「WhatsApp」具备同样的行业特质，coton 与 app 都为行业/品类词。

T 先生以为「Quecoton」这个造型，令其「感受到温馨，家的温暖」。——关于 Q- 的部分，事实还有其他相关形式。一些国外品牌名汉化，其命名首字母元音可能会被省略，也即是说，可能存在某些词汇，如以 Aqu- 开头的词汇，能对品牌中文名的「瀙」字有所表达。——能否反其形而求之呢？这思路，留待另日探索。

DAY-2. 意译

姑且不论香氛品牌「莎辛那 Assassina」音译中文名之优劣，但其汉化方式，间或还是可作借鉴的：其英文名首字母元音因弱化而舍弃，汉化只音译其后的音节，——当然，这种方式谈不上原创，百多年前，已有将 American,America 音译成「美利坚」、「美国」的先例。

临时起意试图寻找以 Aqu- 开头的词汇，来对应个护品牌「瀙棉」中「瀙」字，只因大脑内掠过「aqua 水」一词，而「瀙」带「氵/水」、能意会，——如将 aqua 去除首字母 a[非弱化]音译，那其声母或辅音发音与「瀙 Qìn」也能稍微接近。

1. 水

牵强附会地，完整体的 aqua 词义能联结「瀙」，去除首字的 aqua 发音谐音「Qìn」，也即 aqua 之于「瀙」，既有意译，又有音译，而之前「棉」的选字，接近固定：cotton, coton, cotone，——将以上两者分别组合，则能形成新创意。

于是就有：H. Aquacotton, Aquacoton, Aquacotone，以及与 -cotto -coto, -cot 组合更为缩略的形式：Aquacotto, Aquacoto,Aquacot，——而 aqua 也存在变体，如词根「aquo-」，也即又可增补出：Aquocotton, Aquocoton, Aquocotone, Aquocotto, Aquocoto, Aquocot。

基于选用 Aqu- 尝试做创意的考量，除了借鉴「美利坚 American」、「莎辛那 Assassina」之汉化发音略去首字母/音节 a 的方式外，更想要的是，其形式上首字母的 A，——过去有些品牌命名相当固执，非得要用 A 开头的词汇或组合，而就算其选用以命名的单词不存在首字母 A，也非得构建出来。

据说这样在黄页信息之中，品牌名以 A 开头，能够排得靠前，——这其间品牌，有如「Apple 苹果」、「Amazon 亚马逊」，「Acer 宏碁」，以及「Alibaba 阿里巴巴」，而「Asus 华硕」的首字母 A 便是构建出来的，asus 截取自「Pegasus 珀伽索斯」，也即古希腊神话中踢石泉涌的飞马。

关于词根 aqua- 或 aquo- 的抉择，倒不值得纠结，非得严谨，可参照讲述语言之语音演变的「格林定律 Grimm's Law」，但做品牌创意，并非制造语言现象，不必刻意太过严谨科学，是 -a- 还是 -o-，得看具体情况与偏好，但所出创意成品，如能类似「Eleme 饿了么」这般元音间嵌一致、视觉统一，还是相当好的。

这种样式的选用基于：1. 相同复叠，能够强化视觉，吸引注意力，2. 多差别一个字母，有时商标核名，或许就能通过核名。——存在另一个词汇「aquila,aquiline 天鹰」以 aqu- 开头，如将之嵌入品牌名中，应能够具象化、虽谈不上贴切：互联网产品，总喜欢物化，——此处稍为带过，不作赘述。

2. 瀙

品牌名中的「瀙」字，表意指向「渗透」、「透出」，及引申出「吸水」，置换成英文词汇，其实所能选择不多。——「瀙」的表意，相对适合「瀙棉」的现阶段产品，但其扩展性当真不行，譬如「瀙棉」做床垫，自然不能直接跟「水」的实质表述关联上，「瀙」勉强可引申出「透气」、则似乎也尚可。

瀙 -> 渗透 -> 透出 -> 透气，可得出「气 Qi」，由「气 Qi」能语种切换到「air 气」[头文字-A]；而「吸水」大致可用词汇「absorb」[头文字-A！]，——Qi 的选用，其实二点，1.「Qìn 瀙」的拼音尾字 n 脱落，就成了 Qi，2. 品牌面向中文受众，「Qi 气」对受众而言，能意会，「（透）气」对产品而言，是种功能属性。

将 Qi-，Air-，以及 Absorb 与「棉」的意译字 cotton, coton, cotone 分别组合，则有：I. Qicotton, Qicoton, Qicotone；Aircotton, Aircoton, Aircotone；Absorbcotton, Absorbcoton, Absorbcotone。移除一些音节，以令其稍微短些许，则有：

Qicotto, Qicoto, Qicot, Qico；Aircotto, Aircoto, Aircot, Airco；Absorcot, Absorco, Absoco，——如「瀙棉 Qicotto」、「瀙棉 Aircoton」之类，发音、表意与造型不错，音节与字母数适当，相对还是不错的。

3. 亲

仍然地，由「瀙 Qìn」切入突破，——寻求另一种可能，这种可能，既能与「瀙 Qìn」有所关联，某种程度上，也能与品牌/产品有所关联，于是就有单字「亲 qīn」：1. 原因非常直接，「亲」与「瀙」谐音；2.「亲」能突出品牌/产品相关因素，如「湿棉巾」、「棉内裤」等，是「亲肤」的。

「亲」置换成英文词汇，可以是 close、kiss 与 intimate，——前者相对寻常，倾向于取后两者，再与「棉 cotton,coton,cotone」组合及缩略变形，则有：J. Kisscotton, Kisscoton, Kisscotone. Inticotton, Inticoton, Inticotone -> Kisscotto, Kisscoto. Inticotto, Inticoto -> Kisscott, Kisscot. Inticott, Inticot。

样式如「瀙棉 Kisscott」、「瀙棉 Inticott」者，相对不错，-cott 能隐约令人意会到 cotton，特别是当英文名与中文名并置时候，——再者，当受众知晓 kiss 词义、以及 inti- 出自「intimate 亲密」，又由「亲」转到「瀙」，如此完成闭环，——相对，确实有些绕。

换另一角度阐释，Kisscott 及 Inticott 的存在，主要是在构建一种方式，——过往一些国外品牌的汉化，并不那么直接地，字面对字面，翻译或音译成中文名，而是出于更有利于品牌塑造或营销，其英文名与中文名各有表达、不追求对应：英文名 Kisscott / Inticott 之于中文名「瀙棉」也当如此。

再者，Kisscott / Inticott 样式相对接近一个外文词汇或姓氏，对比国外品牌咨询公司「Lippincott」，——也就是说，刻意地造出 Kisscott / Inticott 的样式，是要让人以为品牌有所谓的国外背景，——当然这有些自欺嫌疑。——如将 close 发音拼写再作组合，则有头韵形式「瀙棉 Klosekoten」、「瀙棉 Klosekot」，观感似也不错，又及。

DAY-3. 音译

「瀙棉 Qìnmián」品牌中文名单字之音译意译，「瀙」部分已完成，「棉」已有意译、此处补全其音译。——完全抛开词义，单纯针对「棉」字，探讨其音译可能存在之形式，再与先前的「瀙」字音译形式组合、以及编制，则又可形成新的品牌英文名创意。

「棉」的音译自是从其汉语发音「mián」切入，——关于选字，形式上无非 3 种：1. 词汇以 M 开头、发音接近「棉」者；2. 词汇以 M 开头、发音不接近「棉」者；3. 词汇首字母非为 M、发音不接近「棉」者，此条必要时应用，——其采用标准仍然是基于：1. 词义表意正向，2. 词义可描述或暗示或象征品牌/产品相关属性。

1. 重构

拆解中文字汉语拼音形式，将其重构成英文/外文形式，多数情况非但不可避免，还相当必要。——如将 mian 去除尾字母 -n，则有 mia[意大利语单词，阴性，等同英文单词 mine,my]；保持首字母 m、其他重新排序，则有 main[英文词汇，词意：主要，重要]，mina[或纯粹表音，或为女性名、拟人化]。

此刻再翻出先前「瀙」的音译词，与之组合新创意，则有：K.「瀙棉」英文名 = [quality, quark, quark, quick, queen, quiet, quite, quest, quit, quaint, quilt, quote, quartet, aqua, aquo] x [mia, main, mina]，-> Queenmia，Quainmain，Aquamina，……

为什么非得强调重构成「英文/外文形式」，即使重构出来的成品本身无法表意，也要符合「语言形式」？用个不恰当的例子说明，为什么「黑人」无法在东亚做间谍？——就算其本地语言说得再好、生活习惯与文化素养再接近本地人，但他就是无法融入民众、会被一眼望穿，原因无他：其肤色表明一切！

构建品牌英文/外文名，既然是在强调英文/外文名，那么形式上必然得先做足；在做足基础上，必要时再作变化。——很多国产品牌，文案上无限炙热地强调其精神母国，却几不将其品牌外文名适配其所宣传之起源地，也是贻笑大方。

2. 选字

就如同先前从词典「Q-条目」下翻出「瀙」的音译词，此处再重复操作筛选「M-条目」下适合的单词来适配「棉」，譬如「mine 我的」，「mind 思想」，「means 方式/手段」，「mend 弥补」，「maid 少女」，「May 五月/仲夏」，「merry 欢欣」，「moment 时机」，「moon 月」，「mood 氛围」，「magic 魔法」，mono，motto，metro，……

于是就有：L.「瀙棉」英文名 = [quality, quark, quark, quick, queen, quiet, quite, quest, quit, quaint, quilt, quote, quartet, aqua, aquo] x [mine, mind, means, mend, maid, may, merry, moment, moon, mood, magic, mono, motto, metro]，-> Quarkmaid，Quarmetro，Aquomoon，……

以上构建出成品，创意新词有所表意，发音勉强接近品牌中文名，必要时，则可对新词做修整，如去除一些累赘音节之类，——聊以实例来阐释，如「瀙棉 Quarkmaid」者，quark 即「夸克」，物理学词汇，用此字或可能强调出些许科技感，maid 意为「少女」，可增补些许拟人感，如果汁品牌「美汁源 Minute Maid」，——整体能构建出未来感。

在「瀙棉 Quarmetro」中，Quar- 出自「四重奏」，metro 意为「都市」，勉强可表达为「都市四重奏」，——符合品牌销售场景。如「瀙棉 Aquomoon」者，Aquo- 为「水」，moon 为「月」，整体构建出「水月」意象，其柔和优美之氛围感，能淡化品牌中文名写实之刻板，……

3. 标准-I

国外英文品牌名之构成，无非 3 种形式：1. 现成词及其变异，前者如「Gap 盖璞」，后者如「Fanta 芬达」[之于 fantasy]，「Cisco 思科」[之于 San Francisco]与「Intel 英特尔」[之于 intellectual]的去头截尾，也从属此类，——「Lyft」之于「lift」、「TikTok」之于 ticktock 的发音式拼读，也从属此类。

2. 合成词及其变异，前者如「Dreamworks 梦工厂」、「Crossgear 十字勋章」[箱包]，后者如「Accenture 埃森哲」[accent future]、「Groupon 高朋」[group coupon]；3. 生造词及缩略，前者如「Kodak 柯达」、「Häagen-Dazs 哈根达斯」与「Exxon 埃克森」，后者如 IBM、UPS 与「M·A·C 魅可」。

如 Häagen-Dazs 与 EXxon 者，确实相当古怪，这无法辩驳。——国内中文品牌起英文名，也多遵循上述形式。用现成词者，如「例外 EXCEPTION」、「安慕希 Ambrosia」，用合成词者如「源氏木语 Yeswood」、「领克 LYNK&CO」，生造词者如「奥马 HOMA」、「华帝 VATTI」，缩略者有「安慕希」英文名最新形式 AMX 及「京东 JD」。

但也衍生出自有特色。在汉语拼音普及流行之前，国产品牌采用「威妥玛拼音 Wade-Giles Romanization」谐音拼注出外文名，并且多为方言谐音，如「百雀羚 Pechoin」是沪语，「康佳 Konka」是粤语，「夏新 Amoi」[厦门]是闽南语，如「味全 Weichuan」者也算闽南语方言拼写，只是几已接近、可媲美汉语拼音，对比「去哪儿 Qunar」。

纯粹用汉语拼音做品牌外文名，是否适合品牌进入更广阔市场，尚无定论，但如「华为 Huawei」与「小米 Xiaomi」者，事实证明其品牌名发音对之有所拖累。——这并非说拼音不适合用以制作品牌外文名，譬如「茶百道 Chapanda」者，其间 a 的复叠就相当趣味，虽则整体不够纯粹，是拼音与英语之混血杂交。

以上反反复复、不厌其烦地用中外品牌案例讲述，其目的无非是想推导出，国产品牌的中文名要起英文名/外文名，是否存在某些可标准可提取和参照。私以为，是可以有的，——「英文名/外文名」拟制的主流多为「音译」、也有少量「意译」，而如其名称「英文名/外文名」所示，这些标准应该基于「英文/外文」之上，用以「选字」与「造词」：

3.1 方言式微是趋势、不可逆转，威妥玛拼音太过古旧，除非刻意复古，不然不值得启用，——这与威妥玛拼音起源或政治倾向无关。当下以及未来很长时间，汉语拼音国际化程度终究都是有限，应慎重使用，特别是面向国外的品牌，——品牌名形式上融入销售区域的语言环境，注重效益可能好过显现异国风情。

更主要的是，无论威妥玛拼音，抑或是汉语拼音，均为「注音」形式，其本身并不表意，当日设计时候，想必也不多考量其样式、组合造型与美学，——这是其先天之不足，这先天不足因其功用、自其诞生之日便存在。

3.2 多语种杂交与嫁接，能突出某种调性、甚至格调，然而并非优选。调性或格调，可能随时间与思潮趋势而变化移易，这与品牌名的相对确定性冲突。新式茶饮品牌「奈雪の茶」，命名以嵌入符合「の」来强化日系，而后来不得以变更为「奈雪的茶」，是有缘由的，——当然，其间「奈雪」二字，仍是带着日系色彩。

对于中文品牌名起外文名而言，道理一样。品牌名外译采用多语种杂交与嫁接，可能会带出不确定性，再者这种方式，一切入就显得不纯粹。多年前有个阅读应用叫「微在 Wezeit」，如其命名所示，主打「人文」，we 借鉴自「微信 WeChat」，而 zeit 大概来自海德格尔名作「存在与时间 Sein und Zeit」，是为英文与德文的混杂。

Wezeit 与 Chapanda，其构词形式，并没有本质区别。——语义对应外译/意译，相对无法做到精确，并可能因中文品牌名之字数构成因素，而显得冗长累赘。外文品牌名汉化间或可用「仿译 calque」方式，即拆词、逐字编译，如「Oxford 牛津」、「Lacrosse 君越」，以及「Unilever 联合利华」之类。

反过来，品牌中文名起外文名采用「仿译」方式，不一定就行得通。——一些国外品牌名汉化，间或也不追求对应，既非意译，也非音译，而是出于某种更有利于品牌的塑造或营销，外文名与中文名各自表达，相互补充，几近乎「重命名」：这也是中文名外译可借鉴的方式。更多情况下，品牌中文名外译是采用基于「语音」的音译形式。

3.3 用英文或其他外文形式「谐音」拼写中文品牌名，可能更适合当下之文化趋势及主流市场。基于品牌中文名，所选之字，多数会发音相近或勉强接近，并且其词义表意正向，如可描述或暗示或象征品牌/产品相关属性，即关联产品/品牌的受众，品质，功能等因素之一，则是更佳。

品牌中文名首字拼音声母与英文名首字母，可能并非一定确切对应，但其首音节发音多数可以对应，如不对应、最不济其拼音声母与英文名开头一二字母发音相对可对应，其他形式，就多为特殊形式。——这其间，汉语拼音与外文拼写之转换，间隔着「国际音标」过滤，涉及众多，如辅音清浊等，此处不作赘述。

3.4 多数情况下，启用现成词汇，优于现成词汇组合，更优于词汇组合缩略，——这是相对于品牌名之造型样式、记忆识别等角度而言，而从商标注册角度来说，词汇组合缩略形式，应该更容易获得注册，因为太过「天然」的，多数已没机会：该被注册的，早已被人先手注册，沧海遗珠绝对少数。

词汇组合缩略，起码涉及二个词汇，如何分词、提取或截取词形，并非得严格按「词根」划分，但起码也得遵循 3 点：1. 形式或发音上能够符合语言之习惯与便利、能差强人意地辨认、链接到源词，2. 组合缩略须符合美学，视觉上不过分突兀，3. 与品牌中文名并置，能被意会或理解、相互印证。

视觉美学直观呈现在组合缩略成品之节奏及韵律上。——现成词汇组合之完形形式，优点在于表达明确，无须重新阐释，缺点在于多数可能过分冗长、再者商标核名也多不占优势，——短小精悍类似「TOP TOY」[潮玩集合店]者，其品牌名之创意[品类相关][节奏][韵律]拈出毫无难度，难度在于如何取得商标权，自主注册取得概率接近零。

3.5 比起词汇组合缩略之「语形」标准，更松散的是其「语法」。品牌外文名的「语法」因子，在创意中所占比例相对低。动画公司「追光动画 Light Chaser Animation」与口服美容品牌「五个女博士 Five Doctors」，中英文名并非确切对应。

启用 Light Chase 或 Five Doctresses，是否更优，其实无须纠结，——从商标注册的角度来说，名词变格如单复数、形容词变格如等级，以及动词变位如过去式等等之类，从来不重要，重要的是其完形形式，商标核名比对的切入，也是基于词汇未变形之前的完形形式。

摒弃商标核名因素，去除「语法」形式，其实趣味，一如婴儿呀呀学语，词语逐个砰出，却又能时常构建惊喜，——王国维说李后主生于深宫之中、长于妇人之手，「不失其赤子之心」，——这种「天真感」相当难得，对于充斥商业目的之品牌创意来说，其实更难。

DAY-4. 增补

变基于不变，穷尽不变，再因不变而变。之前针对品牌中文名「瀙棉」外译，所用方式多为常规，并尽量穷尽常规之可能，此刻增补些许其他创意方式，以作寻漏补缺，——此处方式相对可能进阶，但创意质量能否同样进阶，从来无法保证。

1. 进阶

从欧美古典语言，如古希腊语、拉丁语中获取创意灵感，对于国外品牌而言，相当寻常，如「Pentium 奔腾」、「Lucent 朗讯」，甚至「奥迪 Audi」之类等，此处无妨稍微借鉴，而碰巧在拉丁语中，有一类词汇及其相关形式，非常适合音译该品牌中文名。

「瀙 Qìn」以 Q 开头，那自然寻求以 Q 开头的古典词汇，——不必过分纠结发音问题，则有 qua, que, qui, quo 之类词汇可启用，这类词汇或为副词或为指代词，几不指向实质，将之与品类词 cotton 组合，其核心表意仍是指向 cotton。

于是就有：M. [qua, que, qui, quo] x [cotton,coton,cotone]，-> Quacotton, Quacoton, Quacotone -> Quacotto, Quacoto, Quacott, Quacot，……，Quocotton, Quocoton, Quocotone -> Quocotto, Quocoto, Quocott, Quocot。

同样也可与其他词缀组合，如[qua, que, qui, quo] x 「mia, main, mina」，-> Quamia, Quamain, Quamina，……。同样如单词 quin[rather, indeed]者，与「cotton,coton,cotone」等组合，所出成品也不错：Quincotton, Quincoton, Quincotone -> Quinotto, Quincoto, Quincott, Quincot，……

Quin 牵强附会也可指向「quintessence 精华/典范」，这是此处的 quin(t) 出自词汇 quintus[fifth]。——回到最初，再因「全棉时代 Purcotton」拆解切入[pur/pure 纯]，则又可得到词汇「equal 等/等同」[出自拉丁语词汇 aequus]及其截词形式 equa-。

于是就有：N. [equa] x [cotton,coton,cotone, mia, main, mina]，-> Equacotton, Equacoton, Equacotone -> Equacotto, Equacoto, Equacott, Equacot，……其他的，形式上短些，如「瀙棉 QCO」及「瀙棉 QEMO」[Q-EMO]者，想必要通过商标核名或取得商标权，得费颇多心力。

2. 品类

再次绕开品牌名首字「瀙」，而突出品类核心字「棉 cotton」，以增强品牌名之可扩展性：通过添加前缀或后缀或其他形式，来加强 cotton,coton,cotone 等字的显著特征，——这种方式，本质上是面向「商标核名」，所添加形式，符合语言习惯则可，当然如能有所表达，自然更佳。

于是就有：O. 如加前缀 a -> Acotton，如后缀 -ell -> Cottonell、后缀 -ex -> Cottoneex, Cotonex，如前后缀 a -> Acottona, Acotona, Acotonea，……如又因「cottony 棉的」变异：Cottonia -> Acottonia, Acotonia，……

3. 标准-II

前文「标准-I」着重于「语言」角度，此处是基于「品牌」方面。事实上，从知道品牌中文名一刻开始，多少能预估到其品牌调性，定位，以及受众等因素，而品牌英文名，自然也是在中文名之基础上，依照这些因素切入，这些因素可影响到英文名的选字、发音，甚至造型。

所以，多数情况下，根本无需如上文那般事无巨细、悉究本末，这些因素，早经已设定边界！——这是理想状态，更多情况下，品牌及商标的拥有者，其实不清楚品牌要什么、走向何方，而需要某个品牌外文名，也只是觉得应该是需要吧，而已！至于品牌外文名，得怎样如何，几无从说起。

基于这种情况，先前所制定的「品牌命名极简调查清单」大约能派上用场，此处聊以列举：（品牌）所在行业，及未来可能切入行业[领域细分与扩展]；所需商标注册类目[核心类、关联类及防御类]，所需外译中文品牌名相关信息[品牌含义，命名缘由，品牌标志]，——

外译品牌名字母数是否限制[考量注册难度]；是否存在偏好的字词/首字母[用以嵌入拟制命名]；提一些认可及值得借鉴的品牌名[用以设置命名调性]；所对标竞品[用以参照定位及受众偏好]；面向群体/阶层，销售区域[文化禁忌规避及方言]；品牌所倡导的，及要赋予的情感价值[所谓精神属性]；与竞品的差异性所在，或是否有突出卖点[具体属性]；……

品牌决策者填充这些条目，可稍为体系地对品牌有所梳理、深入思考，创意者根据这些条目，也可有所凭借切入、更具体地做创意，并因之增删而也有所依据。品牌英文名的创意筛选标准，如清单所示，无非几点：1. 品牌角度，符合调性与定位；2. 语言角度，语音，语形，语义相关；3. 商标角度，可注册及扩展可能。

品牌之调性与定位，决定英文名的发音、形式以及表意。中低端品牌宜亲近受众，直白简单、朗朗上口，高端品牌则可反而行之。多数情况下，音译优于意译，音译甚至可舍弃表意。长短不是关键，节奏与韵律更重要。品牌外文名是否必要、或能否对品牌中文名有所增补，……

DAY-5. 修订

到当下，英文名的初期创意，大抵完成。也设定「语言」与「品牌」之规则和标准，因之筛选而排序：商标类目确定，创意已成，便可择优去做商标核名。——此刻，「品牌英文名创意」是个独立的个体，再与品牌中文名无关，与本身自我表达相关、以至能否注册商标相关。

1. 预核名

相对而言，创意委托方咨询商标代理作预核名，「品牌名创意能否注册商标」，完全必要。一方面，第三方意见、观点能给出行业概况，——很可能因此修正某些预期、甚至可能调整商标相关策略；一方面，商标代理的一些「创意可注册」意见，基于其从业素质、经验，或多或少可借鉴。

只是，商标代理人员本质上是销售业务员，关乎文字、语言与品牌相关的，其素养、水准可能多数存在不足，其所建议之创意修订观点，通常只面向商标注册、为「可注册」而说明，相对就不多可靠，大约不值得听从。

2. 修订

基于所需注册商标类目，所提供的品牌名创意，能否注册，不能注册原因何在？一般商标代理人员，可提供这类信息，信息精确与否，因人而异，不可绝对相信，但可批判接受，必要时，可因之修订创意，——而在修订时，最好自行商标核名，以双重验证。

3. 标准-III

商标权的取得，有 2 种基本方式：1. 自主注册商标；2. 购买可转让商标。如果创意或品牌名查询未被注册成商标，则可直接注册；如果已被注册，则可看如何购买。通常而言，所需商标类目越多，品牌名创意能够注册的难度就越大，——同理，已被注册成商标的同名创意，其所有权可能越分散，能被购买的难度也越大。

基于便捷角度，购买商标确定性相对高于自注册商标。基于成本角度，购买商标代价高于自注册商标[不计委托创意费用]。最低成本的操作是，自行做创意，自行注册商标，——只是相对有门槛，即便是能有创意，多数人多数无法搞掂商标核名：所谓的创意，也可能根本无法通过核名，以至白费气力。

商标核名有个设定，以受众/消费者视角判断近似，如果商标之间比对，能引发混淆则为近似，近似则驳回、不予注册。这其间的混淆或近似，比对的是商标表意与样式。表意相对容易判断，相同词汇或同源词样式接近，多数会驳回。造型一致或雷同，也会被驳回。

商标造型长短与商标注册类目多少相关，所需类目越多，商标字母数大致不可能少，——5 字母以内，造型优美者，单一热门类目绝对无缘。词汇组合形式太过寻常，能注册的可能性同样不大。首字母之于商标注册，有时举足轻重。变动其间一个字母，则可能通过核名、取得注册，但变动须有技巧，……

DAY-6. 核名

存在一万种规避商标无法注册之方式，但规避就难免有缺陷。——参照「预核名」的建议，修订相关创意，再根据上文所提及相关标准，再度筛选创意，以作核名。创意者做核名，某种意义上，也是创意修订、甚至创意原创之过程：这样步步推进、层层收缩，最终即可推导出用以注册的品牌英文名。

1. 增删

关键在于「删」，创意之「增删」基于：标准-I 的「语言」角度，标准-II 的「品牌」角度，标准-III 的「商标」角度，——符合 3 者交叉之创意，大概率可初步留存，再择优其他若干以作备用，——如此这般操作，便可至于核名。

2. 核名

创意根据核名跳出结果，可舍弃可修订，甚至因核名比对而再创，也是可能。——以当下商标注册状况，核名一般需要具备长期实操经验。根据初步通过核名之结果，对品牌命名创意作最后筛选，筛选出最终的二三个创意成品，用以再度咨询商标代理验证。

3. 验证

再度咨询商标代理，验证最终选取的「品牌英文名」创意可注册状况。——到此刻，大抵差不多可编写文案、递交商标注册，当然前提是确定下最终选用之创意。——少则是多。舍也是得。全部采用，多不实际。

DAY-7. 定案

根据商标代理验证之结果，选定最终创意，至此：创意完成。——如有必要或意外，自是可再作探讨，以至稍为调整，总归最终得以定案；同样如真必要，则为最终确定方案作深度阐释，以关联品牌中文名。——至此，这持续 7 日的创意流程，也即终结。

资深品牌创意者，看某个语种的品牌名一眼，刹那便可脑补出另一语种之最佳呈现形式，——为何非得大费周章、如此长篇大论，其实无非是要用事实论证：既能清楚哪种最好，也能用逻辑推导出为何最好，并且无懈可击，——虽然，根本毋需存在枚举穷尽、查漏补缺之必要。

所作所为，所有尝试与努力，自是无非也有证明「物有所值」之倾向。所有人都清楚知道，关于品牌命名创意，99% 的尝试与努力，都将是白费心机，因为最终的，是选出一二个予以注册，——这创意之过程，一如要在千军万马之中取一人头颅，但种种突发可能，必将创意者妄图一击即中之美梦拍碎。

创意之启用，关系到的因素众多。首当其冲的是，创意者之业务水平与实力，这无可辩驳；其次，也有决策者之品牌操盘能力，知识储备和思维倾向；再者，也有商标注册相关因素，譬如商标审核人员的职业素养与主观意向；其他的，如市场趋势、社会思潮等，也能影响创意的拟制与抉择，……

基于商标可能需要递交注册等后续未了因素，在上文中，一些创意，多刻意未提及与细化，也不作放出。——自然存在更好之创意，并且确已找到，但其切入角度与呈现方式，不一定能被决策者接受，所以姑且让其隐匿，也不作公开。——文中一些信息，同样基于各种因素，部分有作修饰。又及。

作者公众号：雕龍彙編（ID: namecraft）