小主意：复活安迪.沃霍尔
朋友们新年好，我是不坏，过完年继续搬砖。经过2018年的笔耕不辍，开始有越来越多的朋友们关注我的公众号，感谢大家。今年除了继续探索营销观点与方法论，我会尝试一些轻内容，希望继续陪大家一起成长。
平时我会看比较多的案例与创意，有一些自己的看法，但又不足以形成一篇长内容。所以今年第一个尝试的轻内容会是，对一些日常看到的大创意，发表一些或好或坏的小主意。
取名“小主意”，点评大创意。从大创意中观察到一些小主意，希望能给到大家一些启发。这是第一期。
快手自卑了吗？
春节，快手推出这支长达7分多钟的影片——《我叫李勇敢》，不知道大家作何感想，我总觉得怪怪的，不是故事不够好，而是觉得快手的态度有点怪。
快手的调性被定义为乡村化的内容，但对此，官方好像是有点自卑。快手历来的品牌传播，都在寻求某种感动，以一种俯视的姿态观看乡村，让城市受众得以感动，试图得到城市精英的认可。我讨厌这种观看姿态与方式，我也讨厌任何以感动或同情的方式消费农村的内容。
如果我是快手的品牌负责人，我会让这个品牌很快乐，很硬核，很乡村朋克，会是一个很自信，不试图感动谁的品牌。因为我小学文化的姐姐，我故乡的朋友，就是这么用快手的，他们不试图感动谁，单纯图个快乐。
A Coke is a Coke（同一瓶可乐）
可口可乐在超级碗的广告——A Coke is a Coke。创意来自安迪沃霍尔，无论你是谁，你看起来像什么，你相信什么，或者你喜欢谁，可口可乐的味道都是一样的。 在一起，很美好。
Eat Like Andy（像安迪一样吃）
汉堡王在超级碗的广告，与可口可乐同样，表达所有人吃同样的汉堡，但汉堡王直接用了现成品，加了一个话题文案#EatLikeAndy，500万美元的超级碗广告费就这样被用掉了。
平等，重新变得很重要。
全年最受瞩目的超级碗广告，可口可乐与汉堡王同时使用了安迪沃霍尔，而且使用了同一个创意。这是巧合吗？两个创意一起聊聊。
超级大众品牌的广告，总是最先洞察到社会情绪的变化，之前纽约时报的广告表达过“真相难寻”。而现在这两个创意，则在表达平等，可口可乐与汉堡王在传递同一个信号，不管贫穷或者富有，我们提供了同样的产品，我们没有划分阶级，我们一视同仁。
平等，重新变的很重要。法国街头的黄马甲，脆弱的美国中产，以及涌入欧洲的难民，当然，还有互联网的键盘侠们。这些苗头潜藏着某些不平等，也展现出大众对平等的需求，正在越来越大。
再回头看快手的创意，快手在提供某种俯视的角度，一种精英阶层对乡村的俯视，一种快手向精英的自我辩解与洗白。包括快手在内的诸多中国品牌，正在着手进行消费分层，把城市与乡村的鸿沟犁的更深。而同时，一些全球性品牌则在去阶层化，把平等重新搬上牌桌，这或许，值得我们思考一下。
本周就是这些，继续搬砖吧。
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