和春晚合作开直播,真怕这泼天富贵,烫坏小红书

举报 2024-02-07

当网友还在为「除夕不放假」两眼一黑时,小红书员工早已完成「质疑、理解、成为」全过程了。因为——

今年除夕,小红书考上公务员,
成为「春晚笔记与直播分享平台」。

展开来说的话,就是1月19日,春晚正式下凡,入驻小红书,发了第一条笔记,官宣双方合作的消息。

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也就是:2月9日,除夕晚上6点起,小红书会在春晚现场隔壁,开一档名为「大家的春晚」的直播,陪网友看春晚,聊春晚,剁手春晚同款。

除此之外,还会去春晚后台探班,连线表演嘉宾,不定时抽金条、送好礼……

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官宣后,小红书就火速派出了红薯矩阵,铺设了无数条奔走相告,以及向网友征集直播意见的笔记。

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既隆重迎接央妈的到来,也诚心诚意地邀请网友成为极具性价比的策划外援。

继去年与抖音、快手合作,今年春晚选择和小红书联动,其实不难看懂。

很明显,春晚是想借小红书的年轻用户群体,实现口碑的仰卧起坐。但我很怀疑,这会不会是春晚单方面的美好想象。

因为,如果你把春晚看成一个试图年轻化的老品牌,会发现它每年的内容(=节目)走向,总是和咱们的人生一样莫名其妙,让人血压飙升:

请流量明星坐镇,完成他们并不擅长的节目:演小品、唱歌;
讨论社会议题的小品,非要堆上流行梗,在结尾强行合家欢;
……

看这些操作,我很难不简单粗暴地认为:在它的认知中,有流量明星、流行梗、大热互联网平台,就算拥抱网感了。接下来就可以沿着以往教育观众的路线,撒开丫子狂奔了。

不信咱看春晚入驻小红书发的笔记,就知道悬着的心终于可以死了。

第一篇笔记,官宣入驻小红书。每一句话,都用一个emoji结尾。

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看得出来,春晚很想加入小红书这个家。只是它融入的姿态,让人觉得好笑又心酸——有点没抓到精髓。

小红书的年轻化,其一在于用户无须斟酌字句和依样画瓢,就能自然地做到讲人话、接地气、自带梗。

这些都不是简单地复刻emoji就能做到的。

第二篇笔记,发布春晚主题推广曲《比心》。其实就是融合热点和流行梗的年终总结大杂烩。

具体什么样,你们自己听吧。

片头的“挖呀挖呀挖、MBTI”,已经让我陷入震耳欲聋的沉默了。结尾的美声唱“比心”,直接让这首歌到达离谱的高峰。春晚费劲立起的冲浪人设,终于是在这瞬间坍塌了……

我真是扶额苦笑了……

春晚就不该来硬挤年轻化营销这座独木桥。或者至少,要先剥开流行因素的表层看看:热点、流行梗、流量人物之所以有效,背后是蓬松地满足了大众的情绪、审美和某些理想。

只学皮毛又不听劝,是很容易被年轻人围攻的。

至于小红书,考上公务员不容易。但我很怕这泼天富贵,会烫坏小红书。

因为成为春晚官方合作伙伴,进步和后退是同时并行的。

进步在于,小红书看似在做春晚的绿叶陪衬,实际上还是在做自己的红花——

不是只做春晚台前幕后的直播,挣流量;更是把平台2023年跑上轨道的电商业务正式搬上台面,挣央视背书和知名度。

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但后退在于,小红书在《大家的春晚》上,可能需要短暂舍弃自己的部分个性,向春晚的调性靠拢,变成让网友笑容凝固的样子。

作为一个普通观众,实在忘不了去年,满心期待脱口秀演员上春晚,结果看到他们小心翼翼、保险地抖包袱,开着不彻底的玩笑,让氛围一度陷入吊诡的尴尬。

很难不怀疑,小红书的春晚直播间是否也会如此——

说要广纳网友的春晚辣评笔记,最后念出来的是清一色的夸奖;向网友征集与春晚明星的互动话题,结果只打雷不下雨,聊的还是「大家一起包饺子」式的圆满春节祝福。

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希望小红书争点气,别让我一语成谶。否则平台好不容易积攒起来的口碑和网友缘,就要在除夕晚迎来首次滑铁卢了。

一切就等周五晚上了。

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