哈——？这50+个广告，竟然“欺骗”我的眼睛！

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举报 2024-01-31

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前几天写芝华士的时候，无意中发现一个由爱好者整理的，收录了许多绝对伏特加广告作品的网站：

http://absolutad.com

欣赏之余，有一类广告让我觉得十分有趣，值得为大家整理一波：那就是视错觉广告，或称视觉欺骗广告。

视错觉，意为视觉上的错觉，是指观察者在客观因素干扰下或者自身的心理因素支配下，对图形产生的与客观事实不相符的错误的感觉。如色彩错觉、几何错觉、主观轮廓错觉、明暗错觉、形状错觉、运动错觉、阴影错觉等都属于视错觉。[1]

绝对伏特加的广告里，用到这种手法的平面广告案例还真不少，比如下面这25个：

找呀找呀找瓶子，找找瓶子在哪里

广告展示了“19号洞”的鸟瞰图。而其实高尔夫一般只有 18 个洞。“第 19 洞”实际上是俱乐部会所，暗示比赛结束后您可以在那里喝一杯（Absolut）放松一下。

哈哈，为了不让大家看什么都像瓶子，绝对伏特加的案例我们先欣赏到这里，再来一起看点别的案例。

注意：部分视错觉图可能会让极小部分人群的眼睛或身体感到不适。如果有不适情况，请立刻关掉网页。

借用一下育碧的警告图

本文目录
1、直接使用经典的视错觉测试图-动幻错觉
（这部分可能会看着有点晕，请小心！）（上次整理的速度的广告很多也用到了动幻错觉）
2、看什么都像xx-卡尼莎错觉，将空白本就不存在的事物进行补充联想。
3、位置改变，看到的画面也改变-空间错觉、角度错觉
4、融入环境中，以假乱真

01
直接使用经典的视错觉测试图

2004年，俄罗斯汤料品牌 Knorr soup
创意机构：

“如果你认为这些圈是旋转的，你应该休息一下。”

2006年数码品牌索尼

2006年汽车品牌 Subaru: All-wheel drive on every surface
创意机构：

2007年 Alcoholics Anonymous: If this is common to you, look for A.A.
创意机构：Miami Ad School，巴西

2007年电池品牌 Duracell -- the battery powers the moving wheels
创意机构：

2008年个护品牌 Nivea haircare -- the undulating magnified hair follicle
创意机构：

巴西啤酒品牌 NOVA SCHIN
创意机构：

“如果你认为这些圈是旋转的，继续喝吧。你没喝多，毕竟这种啤酒不含酒精”

2014年汽车品牌福特Ford
创意机构：BBR Saatchi & Saatchi，以色列

2015年可口可乐
创意机构：

02
看什么都像xx

2009年麦当劳
创意机构：Cossette Atlantic，美国

2009年麦当劳
创意机构：Heye Group，德国

2013年亨氏
创意机构：Leo Burnett，埃及

2014年麦当劳
创意学校：Escola Cuc，巴西

2014年麦当劳
创意机构：Heye GmbH，德国

2014年印度 Corona Kitchen
创意机构：哥伦比亚

2015年可口可乐

2017年麦当劳
创意机构：Cossette，加拿大

2017年麦当劳
创意机构： Cossette，加拿大

2018年麦当劳
创意机构：DDB，匈牙利

2019年麦当劳
创意机构：Leo's Thjnk Tank，德国

2020年麦当劳
创意机构：TBWA，泰国

03
位置改变，看到的画面也改变

家用清洁品牌碧浪
创意机构：Saatchi & Saatchi 阿根廷

运用视觉对象随视点的快速移动而改变视觉形态的原理，使静态画面形成动态效果的历时性设计，在高速公路户外广告中并不罕见。将户外路牌广告设计成可以从不同视角看到不同画面的历时性作品。如碧浪家用产品的户外广告，就是随着受众的视线移动，画面中的墨点位置产生变化，借助于高速公路的运动速度，隐喻产品的高效去渍功能，形成了特殊的历时效果。[2]

2014年汽车品牌本田《本田幻象 Honda lllusions》
创意机构：McGarryBowen，英国