嗖——!整理了50+个案例,来一起欣赏广告里的速度美学

举报 2023-11-28

最近看到一个很可爱的宠物食品广告。

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原po是日本宠物食品品牌Biophilia(特色是做手工宠粮) 的员工。画面上的狗狗是他的宠物,名字叫“毛豆”。

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这个广告的Art在接受采访时说:“每天我都能看到许多人在社交媒体平台上,说自己家的毛孩子很爱吃Biophilia的宠粮,我想表现出这种迫不及待的喜爱,而毛豆的这张模糊的照片的真实感就非常好。”

确实,狗狗都想吃到模糊了。

我就联想到,广告人好像经常要去表现“速度”这个概念——运动品牌、互联网品牌、汽车品牌、速食品牌、数码品牌、航空品牌......很多时候都会需要去表现“速度”或者“快”。

所以整理了一些有意思的案例,希望能给大家带来一些灵感。

  • 本文目录

  1. 平面、户外广告(30个)

  2. 文案(10个)

  3. 视频(10个+1)

  4. 小总结

    注:主要是按照核心创意出现在哪个方面来分类,如平面类下主要是画面来凸显创意,文案类下是文案巧妙体现出核心信息,如有谬误或补充,欢迎指正。(评论区里推荐的会持续补充进去)


01
平面、户外广告

1997年 捷豹汽车
创意机构:中国香港达彼思 林永强、周佩如、庞婉贵

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左:本周四,Jaguar(美洲豹)将遇更强对手!
右:Jaguar(美洲豹)|全新V8 Jaguar(捷豹车)

2003年 快递公司Fedex  《Fire Engine》
创意机构:BBDO

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2005年   Nike tennis shoes 耐克足球鞋  《扭曲变形》
创意机构:中国台湾 周俊仲及团队

200?(不确定年份) 快克感冒药 《热热喝 快快好》
创意机构:中国台湾 周俊仲及其团队

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2007年 兰博基尼 《欢迎来到意大利圣亚加塔·波隆尼,兰博基尼的家乡(WELCOME TO SANT AGATA BOLOGNESE.HOME OF LAMBORGHINL.)
创意机构: Philipp und Keundje 

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稀少的人烟、狭窄的道路,都在暗示我们这是一条必须低速行驶的道路。道路两侧各有一个小望远镜,朝向远处的地平线。广告暗示他们的车辆速度如此之快,以至于我们必须通过小望远镜才能意识到我们可以安全地通过。

这一组的另外两张不是关于速度,但实在可爱,也放一下:

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2007年 快餐品牌 Philippine Pizza 
创意机构:BBDO Guerrero Makati City

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2007年   快递和出租车公司TNT
创意机构: Saatchi & Saatchi, Dubai, UAE

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2007年  快递公司DHL     
创意机构: J&J 上海

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这个广告将一块透明的聚氯乙烯纸放入杂志中,当你翻动纸张的时候,就完成了工人把快递从日本送到中国的工作,以此体现DHL快速和可靠的国际快递服务。

2008年 数码品牌Canon (佳能) 泰国
创意机构:Dentsu Thailand

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这个主要表现高速摄影时,又快又稳。

2008年 运动服装品牌 Olympikus 《Runner 3, Runner 2, Runner 1》 
创意机构: DCS 巴西 

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这个项目主要体现品牌产品的专业级减震功能,同时也很好地表现出了运动员高速运动的状态。

2009年  西班牙快递公司Sedex
创意机构:Artplan, Rio de Janeiro

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鸡蛋都打好了需要锅?鱼儿都游出塑料袋了需要鱼缸?果汁都倒出来了需要杯子?千钧一发的时刻Sedex马上就来为你送到。

2010年 飞利浦 V900 Android  Ephone 900

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体现网速快。

2010年 法国竞技型泳装品牌 arena

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穿上这个品牌的泳衣,可以让你在海里像鲨鱼一样自在,当然也包括速度。 

2010年  快递公司 UPS 《Bringing Speed to life》
创意机构:Ogilvy & Mather Jakarta, Indonesia  装置艺术 

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2010年 快递公司Fedex  《USA-Brazil, London-Spain, China-Australia》
创意机构:DDB

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2011   快递公司Fedex 
创意机构:Miami Ad School

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Fedex和DHL也是一对“相爱相杀”的老对手,而类似于校车的黄色刚好就是DHL的品牌色,所以车上那句“Fedex Alaways First”就有点意味深长了哈哈。

2012年 Ajax湿巾 
创意机构:Y&R Auckland

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2012年 福特福克斯ST

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福克斯ST起步的速度就足以将桌布快速地抽走,而因为速度太快了,桌子上的高脚杯和蜡烛都还能保持原样。

2014年 保时捷911 《加速》
创意机构:Kemper Kommunikation德国

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2014年 保时捷 《后置马力》
创意机构:Fred & Farid,中国上海

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2015年 北京地铁 
创意机构:GREY 北京

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2015年 快递公司 Inline Courier
创意机构: Hans Starck 

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2015年  快递公司DHL《Ripped》  
创意机构:GREY India

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2016年 咖啡品牌Pronto 
创意机构:Y&R Paris

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Y&R Paris 为 Pronto Cafe 策划了一个精美的平面广告项目,展示咖啡如何让人们快速从睡眠模式进入工作模式。这四幅广告系列展示了一名商人、一名女交警、一名渔夫和一名面包师在喝咖啡,在此过程中,他们的服装从睡衣变成了工作服。文案是“Pronto Cafe - 立即准备就绪”。

Pronto在西班牙语中还有“很快”的意思。

2016年  泰国肯德基
创意机构:奥美 曼谷

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该创意由奥美曼谷企划,目的是为了庆祝肯德基覆盖泰国所有区域。

2017年 麦当劳 麦乐送 阿联酋
创意机构:DDB迪拜

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2018 Kitkat 摩洛哥
创意机构:JWT 智威汤逊 卡萨布兰卡

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2019年 迪拜麦当劳 麦乐送
创意机构:Leo Burnett Middle East & North Africa    

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2021年 埃及麦当劳 麦乐送

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2023年 加拿大麦当劳 麦乐送 x 食品配送平台DoorDash
创意机构:No Fixed Address

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02
文案

20世纪 保时捷

 开一次你就会明白,为什么火箭科学家大多是德国人

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来体验一下,狗链断掉的时候,狗的感觉

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这大概是在不吃飞机餐的情况下,你能体验到的最快速度。

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2006年 哈雷 《Live by it》

发间只有风

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2007年 Nike 北京马拉松《赛真格的》
文案:李耀斌 / 于思

跑完全程喝碗儿茶,
再回终点等你。

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上次跑太快,影子差点跟丢了。

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当年我跑遍北京城,你小子还没长脚。

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咱跑步脚底下没刹车。

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从没对手见过我正脸儿。

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2007年  梅赛德斯-奔驰ML级越野车

疾如风,徐如林,势如火,稳如山。
有恃,以放怀天地。

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2016年 KEEP品牌片《自律给我自由》
创意机构:KARMA 颉摩广告 上海

视频文案摘录

我很快,快到时间都会变慢

而我一慢,时间就会过得飞快

对抗地心引力?小意思

我随时都能转型

只要我一出手,就绝不会失手

我的影子,追不上我
......

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2016年 百世快递《让快乐早点发生》
创意机构:有氧 YOYA

思念情愿翻山越岭
却无心片刻停留

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当陪伴无法出席
就让关爱提前参与

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朋友或许远在千里
关心也能及时送达

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相见已经恨晚
那就趁早表白

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2018年 阿尔法·罗密欧


是做到不可能
再刷新不可能

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是追求信仰时的
毫不妥协

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是任喧嚣繁华
行若流星
始终专注于心

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2020年 特步《騛一般的中国速度》
创意机构:SPES 神鸦社鼓 上海

速度只取决于两件事
跑多久和跑多远

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以騛速跑出破速
用信念踏过极限

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每一个騛速奔跑的人
都是中国速度

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2021年 春风卫生纸 

秒厨一抽,烦事秒除



03
视频

短短短短短短视频

2015年 东京NTT 《三秒炸虾》


2023年3月   亨氏 著名赛车比赛 纳斯卡系列赛事 Pennzoil 400 
创意机构: Rethink

亨氏以其缓慢流动的瓶装番茄酱而闻名,在一场赛车比赛上,亨氏播放了一段 0.57 秒长的广告,如果你暂停或以较慢的速度播放,就会显示一个隐藏的优惠券二维码。亨氏还专门做了一个网站,消费者可以在 www.HeinzEnjoyedSlow.com 上以各种不同的速度观看广告,领取优惠券。

如果你手速慢没有领到,亨氏还会毫不留情地“嘲笑你”,你扫码看见的就是——“对不起,你太慢了。”


快快快快快快解决

2017年  日本招聘网站 Machbaito

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非常魔性搞笑的几个“快速”小片段。

2020年 法国三星Samsung Pay 
创意机构:Sid Lee Paris

《Samsung - Wedding Anniversary》


《Samsung - Christmas Present》


《Samsung - Costume Party》


太太太太太太丝滑

2020年 日本资产管理APP THEO

《在这个忙碌的国家》

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快的参照物

2016年 奥迪RS7 Performance  

《Tear Drop》


国内近几年案例

2016年 苏泊尔压力快锅《快快快,8分钟搞定你的菜》
创意机构:DENTSU CREATIVE 电通创意

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2017年 微信支付 《功夫快,不等于支付快》
创意机构:F5

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2019年 Vivo《天下武功 V快不破》
制作公司:青芥制作 北京

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2020年 达达快送《达达快送相对论》
创意机构:Moment 猫萌广告

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2022年 美团外卖 《外卖能快到什么程度》
创意机构:赤马广告

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最后再抛砖引玉一下,简单给大家分享下我整理过程中的小发现:

我在收集之前,觉得平面广告可能是最难找的,因为文字和视频去描述“速度”或者“快”,感觉会更直接,更容易出效果。但没想到实际找了之后发现恰恰相反。

平面广告反而比较好找,而且还有几条通用的技法:

1、用线条来体现速度飞快时物体的变形。

2、用强烈的对比手法,让同一个人物或物品身上出现截然不同的两种状态,来体现在产品的作用下,物体状态的飞速改变。

3、用有“快速”象征意义的特殊职业人物来辅助表现,比如快递员、消防员等等。

文案里,我感觉单纯讲“快速”这个卖点的文案不太好找,一般都是同时讲好几个卖点,快是其中之一。

视频里呢,也是有一个通用技法:

设置一个非常紧急的情境,然后产品出现救场。

视频案例里我个人最推荐大家看一下亨氏那个项目和奥迪的《泪滴》。没有多解读啥是因为真的都在广告里了。

最后,再给大家列几个品牌,我觉得它们是表现“快”这个卖点比较多的,如果以后要做表现“速度”或者“快”的项目,感觉可以去它们过往的案例里找找灵感。

  • 快递公司 Fedex

  • 快递公司 DHL

  • 快递公司 UPS

  • 运动品牌 Nike

  • 汽车品牌 保时捷

  • 汽车品牌 兰博基尼

祝大家工作顺利,也欢迎大家分享案例呀!

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