旧年俗新玩法,京东旅行玩转春节营销

原创2019-01-31举报15159

旧年俗新玩法,京东旅行玩转春节营销

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春节作为国人最重视的传统节日,在满足大家置办年货的同时,也成为品牌曝光的黄金时机。京东旅行借猪年契机以经典IP《西游记》改编的创意TVC、互动H5等营销策略,以极具风趣幽默的搞笑内容和家乡情感拉近和年轻用户距离,在铺天盖地的同质化营销中脱颖而出

随着互联网人口红利的消退,如何增加用户黏性,加深年轻用户情感连接已经成为各大品牌营销发力的重点。京东旅行独辟蹊径,通过与年轻消费者的情感互动来传播品牌理念,借春节提升年轻群体对京东旅行的品牌认知。


经典IP+趣味反转

摒弃以往单一的文字加图片的品牌传播形式,京东旅行借“西游记”这个家喻户晓的经典IP来传播,不仅能节省故事背景的解释成本,也让用户对故事有天然的亲切感。此次通过三个连续的小故事讲述师徒西天取经后回家过年的经历,来映射用户在春运回家遇到的各类问题,让故事在趣味性中描述京东旅行如何解决用户的春运痛点。


微博话题#西游春节回家篇#获得阅读量1000万+

通过三集脑洞大开的《西游记》创意TVC突破观众传统认知,映射春运抢票、保洁服务和酒店年夜饭、春节出游等利益点。一反春节期间各品牌常用的“扎心”营销,用趣味视频吸引年轻用户,打开大家全新的过年方式。


趣味互动:旧年俗玩出新花样,打造家乡菜C位争夺大赛

春节期间,各大品牌营销往往主打扎心牌或者温情牌,京东旅行另辟蹊径,通过用户急迫归乡的心态,结合思念家乡菜主题,打造“2019年你最中意哪道菜”的H5游戏互动。

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借助春节归家心切,通过家乡地域美食引起身在异乡人群的共鸣。互动H5通过走心文案生成个性海报,满足年轻用户在社交媒体的分享需求,让大家通过为家乡菜点赞、助力的形式引出京东旅行酒店年夜饭的利益点。


创意福利:结合品牌原有内容,使“寻找头号旅客”活动转发过十万

针对年轻用户消费习惯,京东旅行推出时下新潮流过年方式——春节旅游。京东旅行结合自身品牌歌曲《即刻启程》,将歌曲中旅游目的地机票作为奖品送给幸运用户,将今年最能吸引社交分享的微信红包裂变通过抽奖活动玩法在微信传播,不仅吸引到用户眼球,也是真真切切为大家带来旅游福利,活动三天内达到了近10万+的转发量,实现了品牌粉丝的有效转化,加深了年轻用户对品牌的感知

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京东旅行基于年轻人多种诉求,打造覆盖春节全场景的服务和传播内容。从创意内容、趣味互动和福利分享三个维度,打造脑洞大开的西游系列视频、家乡菜C位争夺大赛以及“寻找头号旅客”活动,充分体现京东旅行对年轻用户诉求的深刻洞察。不仅传播了产品服务内容,提升了年轻用户对品牌的认知度,更是从“心”出发,把最好的服务送给用户。

京东旅行在自我认知和用户洞察上下足功夫,而依靠京东平台优势,相信京东旅行未来会给用户带来更多不一样的旅行体验,让我们共同期待吧!

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