微软的丑毛衣又来了，这次是把Windows壁纸穿身上
作者：文涛，来源：广告新案例
原标题：被微软官方认证的丑毛衣，到底有多丑
穿上丑毛衣，你就是聚会上最绿的仔~
在这个生活节奏加快、信息指数增长的时代，一部分消费者逐渐放缓了对新潮事物的追随，转而投向往昔美好的温存。
复古元素就是这样一种联结时空的情感支点，它们是时代的印记，亦是商业世界的流量密码。
恰逢圣诞月，品牌相继推出限定产品，潮流单品让人应接不暇。作为全球最大的电脑软件提供商，微软也如约推出圣诞限定周边，充满复古色彩的设计，引起了文涛的注意。
一、微软又出丑毛衣
把古早壁纸穿身上
首先来看看官方的产品展示图，蓝天白云草地，显而易见是Windows XP的默认壁纸。
一眼看过去有种熟悉的感觉，仿佛回到了那个困乏的午后，设备陈旧的机房，一开机，就听到提示音。
放大之后，可以清楚看到上面印制了鼠标指针，1:1还原壁纸真实感。
吊牌做成了任务栏通知的样子，上面文字翻译过来大致是：极乐（这款壁纸的名字），有多少双眼睛注视过你青翠的山峦，惊叹你蔚蓝的天空和棉花般的云朵如此静谧？
目前显示这款毛衣在Xbox Gear Shop上售价是507元，并且已经售罄。看起来热度居高不下，但值得注意的是，微软的丑毛衣通常是限量供应，据说首款只制作了100件，因此每一款产品都显得稀缺。
有已购者返评，表示穿了以后长得很像个显示器。
图源：抖音
莫名很想放上这张图片。
图源：《开心超人》动画
据了解，毛衣的销售收入将捐赠给 College Success Foundation 组织，该组织是帮助低收入学生的非营利组织。
当情结凝结成明码标价的商品，微软通过公益的形式，恰到好处地平衡了产品的商业属性和社会责任。
二、丑毛衣形成惯例主打过节仪式感
虽说微软官方盖戳丑毛衣，但它设计上并不丑，而且看起来还有点儿好玩，你可能会疑惑，为啥还要叫它丑毛衣呢？
这不得不提到圣诞月的Ugly Sweater Day（丑毛衣日）。据说这个活动起源于北美，最初是一些苦于严冬的温哥华年轻人在家中举办“丑毛衣派对”，后来迅速在北美流行起来。在Ugly Sweater Day这一天，人们会穿上以大红大绿为主，再加上雪花、麋鹿、圣诞老公公等圣诞元素的丑毛衣，以此庆祝节日。
图源：亚马逊官网
有道是土到极致就是潮。丑毛衣的存在，大概可以类比为我们国家的东北大花袄，已经成为象征冬日降临的一个符号，是营造入冬仪式感不可或缺的成分。
特别是这些样式丰富、色彩冲击力极强的视觉元素，能够强有力地吸引关注，帮助品牌在消费者心中留下深刻的印象，往往也能获得商界、时尚名流等社会力量的推波助澜。
从2018年开始，微软就形成了每年推出圣诞丑毛衣的习惯，首款以 Windows 95 为主题，还有Office的曲别针、Windows 3.1版扫雷、旧版画图工具等主题。
这些充满时代感的设计，好像无时无刻不在提醒人们，微软在技术领域开拓者的身份。
通过每一年推出丑毛衣周边，微软成功地创造了一种有趣的惯例，以产品为载体，将品牌历史以及产品信息传达给了消费者，也在无形中强化消费者关于品牌的记忆和认知。
三、怀旧寓于产品
向技术致敬
周边产品通常被视为品牌的延伸，而微软的丑毛衣，除了周边本身的价值以外，更重要是很好地切中了消费者的怀旧情怀。
前文提到，新款微软丑毛衣用的是Windows XP的名为“极乐”的壁纸。这款壁纸要深挖起来，有相当多可以详谈的地方。
比如许多人曾以为它是电脑合成的画面，但其实它是一张实拍图，又比如这幅摄影作品版权传闻高得令人咋舌，这可能是丑毛衣价格不俗的原因之一。
它代表了技术的过去式，象征着未来可以无限展望的极乐净土。无论是微软官方还是民间，都有许多关于它的二创作品，在老调重谈中不断衍生出新的内容和意涵。
图源：《微软飞行模拟》玩家评论
随着内容生态的不断丰富，以古早windows系统为代表的复古元素，也已经成为某些特殊艺术风格的标识符，比如兼具复古、迷幻和未来感的蒸汽波风格。
一代人有一代人的记忆，一代人有一代人的情结，正如微软丑毛衣上的极乐、扫雷、旧版作图工具等，尽管早已成为时代的印记，但并不妨碍人们追忆往昔，在其中寻找精神宽慰。
充满了复古氛围的丑毛衣，怀旧的同时也是在致敬。致敬一腔热血的技术流，致敬那个互联网野蛮生长的年代。
作者公众号：广告新案例（ID：Ad-case）
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