2023年，社媒营销的「心智王者」到底是谁？

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举报 2023-12-05

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“在未来社会，每个人都可能在15分钟内出名，并有机会出名15分钟。”

——安迪·沃霍尔

2023年品牌营销，社交媒体是绝对主战场：

明星加持，玩转粉丝经济；

“满天星”式种草，打造爆品；

首创IP，让品牌形象更加直观拟人化；

跨界联名，多个现象级产品热销......

品牌与消费者花式互动，积极种草，抢占心智排位。

那么，把眼光放到整个2023年，社媒营销的「心智王者」到底是谁？

我们希望把抽象的心理感知，用大数据和AI量化出来。

首创

今年，数说故事社媒营销研究院首创多维综合反应品牌社媒表现的【SocialPower·社媒雷达奖】。该奖项由数说故事联合行业协会、顶尖高校、权威媒体等第三方机构成立的“数说故事社媒营销研究院”重磅发布，并依据SMI社媒心智指数综合评估跨行业不同品牌的社媒营销表现，以消费者心智模型为基础，采用消费者全域社媒行为数据，全面衡量品牌在社媒上的消费者心智影响力。

【SocialPower·社媒雷达奖】共设有年度社媒心智领创品牌、年度社媒心智新锐品牌和大湾区年度社媒心智品牌三大奖项。获奖品牌均是以社媒为重要阵地驱动品牌塑造、透传消费者心智、撬动生意增长的杰出品牌。

玩转

玩转SocialPower

他们太会了

大数据AI浪潮中, 每一个品牌都渴望激活Social Power, 掌握增长密码。

本届【SocialPower·社媒雷达奖】共有50个品牌摘得奖项。这些获奖品牌，不仅展现了他们在社交媒体领域的卓越表现，更彰显了他们对用户体验、品牌传播和市场影响力的持续追求。他们以创新思维、精准营销和社交驱动力，成功塑造了社交媒体的风向标，引领行业的发展与变革。

大品牌，新风向

年度社媒心智领创品牌

"它们作为行业引领者，以社媒为重要阵地驱动品牌塑造，透传消费者心智，撬动生意增长。"

✦YSL✦

灵感爆品 + 艺术表达 = 持续热烈

YSL应该算是最早拥抱年轻人的一批高端美妆品牌，在中国市场，YSL口红一直是”爆款制造机“，从“斩男色”、“星辰”、“小金条”到今年全新的夜光斑马限定色，不得不说灵感没有枯竭期。

值得一提的是，YSL在在抖音电商平台推出夜光斑马限定版产品，并设立限时店，线上线下结合，吸引了许多人边刷抖音边打卡。灵感爆品与艺术表达延续全年，给YSL带来了7706w+的互动量，让品牌持续热烈。✦可口可乐✦

AI限定口味，致敬未来3000年

可口可乐全球创意平台“乐创无界”再次推出限定产品，首款联合AI打造的无糖可乐“未来3000年”，从包装到味觉都很AI，消费者还能扫描二维码，体验到具有“未来3000年视觉”的专属模型。以新奇+创意征服粉丝，可口可乐又赢了。

不止AI，可口可乐在几乎每个时刻都在传递快乐，在多巴胺流行的2023表现格外亮眼，声量增长53.93%就是最好的证明。看新秀，拆解增长密码

年度社媒心智新锐品牌

"它们深耕社媒，与消费者玩在一起，同比上年数据，在消费者心智中的排名迅速提升。"

✦HBN✦

从0增长到10亿

TA用“冰美式”去黑眼圈

2023年，护肤成分党只要打开抖音，十有八九会刷到HBN，从熊果苷发光水、视黄醇面霜，再到采用云南小果咖啡的咖啡因眼霜2.0，植物成分×强悍功效，在社媒上收获了各种好评。今年，HBN与国家地理合作了国内首支抗衰老主题的纪录片《肌肤衰老的秘密》，联合护肤、皮肤、生物学家做深度剖析，展示了不同职业身份女性在面对光老化、糖化和氧化时的真实情况，并验证了A醇抗老力量的真实效果。HBN全年总互动量达2419.51w，是当之无愧的新秀。

✦溪木源✦

掌握“女性送礼”心智

撬动男士护肤新市场

溪木源与王源的系列营销表现亮眼，举办多重福利演唱会，让明星粉丝迁移成为品牌粉丝，溪木源UGC声量增长114.01%。另一个亮点是拓展“女性送礼”心智，成功打进男士护肤市场，并依靠用户口碑推动销量。与WOW Colour和名创优品的合作，在双11期间打造品牌月活动，吸引粉丝参与并将流量导回线上。这种线上线下全渠道布局不仅促进了销量增长，还为溪木源在线下布局积累了宝贵经验。

从区域品牌，悟新契机

大湾区年度社媒心智品牌

"这些品牌在大湾区脍炙人口，它们正在通过社媒营销，打开本地与全球的增长契机。"

✦全棉时代✦

“她改变的”棉文化

用一朵棉花改变世界

“在营销预算缩减的大行情下，我们依然坚持做长期的品牌建设。”

全棉时代借助全棉水刺无纺布技术在母婴赛道不断延伸业态，构建了产品力的护城河，差异化的定位吸引了大量消费者的关注，而推广棉文化、棉花的价值的高光时刻，是原创记录系列内容《她改变的》，激发了消费者参与讨论品牌内容的兴趣度，用真实的人物故事激励更多有梦想的人去选择、去改变。从数据视角看，全棉时代的长期主义品牌传播的确引起了消费者的自发打call，2023年品牌UGC声量同比增长342%。

✦王老吉✦

敢试敢创

靠品牌创新效率实力出圈

藤椒青提凉茶，你喝过吗？

“怕上火就喝王老吉”，有近200年历史，Slogan火遍大江南北的王老吉，在2023年在努力创新，深度洞察Z世代的口味需求与健康食品偏好，王老吉推出了一系列新口味、新包装的凉茶产品，从吉庆罐、姓氏图腾罐等定制罐，到山茶花凉茶、爆品藤椒青提凉茶，在社媒上热度不断，全年总互动量2767.26万，它历史悠久，它也很年轻。

社媒营销的成功并非易事，品牌需要更加精准地洞察消费者的兴趣、需求和心理。随着社交媒体用户数量的急剧增长，信息的过载和竞争也变得愈发激烈。品牌需要高超的创意和策略，才能在海量的信息中脱颖而出，吸引消费者的眼球。而且，社交媒体的特性也要求品牌要有高度的灵活性和反应速度，及时把握市场动态，快速作出反应。

而终极战场，还是会回归到消费者心智。找到「好洞察」，做出「好产品」，是每个品牌的必修课。我们的社媒雷达奖，也将持续追踪优秀品牌与案例，以数据+AI助力更多好品牌激活Social Power，成为“心智王者”。

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