香奈儿的大女主文案,给我看自信了

举报 2023-12-11

“如果有一件事情是必须的,那就是先爱自己”。

选题的灵感,起自偶遇的这句香奈儿七夕广告语。

在讲爱情的时刻,主张要先爱自己——不愧是香奈儿,一个由传奇、先锋女性创立的品牌,连广告语都那么有女性主体意识。

细细了解了下,还有“想成为谁,由我自己决定,这就是我”、“你可以穿不起香奈儿,但永远别忘了那件叫‘自我’的衣服”…从创始人语录到广告文案,香奈儿留下的“大女主”金句可太多了。

当我们谈论女性主义时,是在谈论什么?
香奈儿这些自信张扬、有态度的文字,或许可以成为一种回答。


创始人语录篇

品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿,她的人生本身就像拿了个“大女主”剧本。

出身寒微的她,靠着独特的审美风格、先锋的创作理念、勇于创新的精神,缔造了一个时尚帝国。

剪短裙长、抛弃丰胸束腰的款式,设计了更自在轻盈的连衣裙,拆下帽子上堆砌的羽毛,创造全新风格的女帽……在搞事业的过程中,嘉柏丽尔·香奈儿也改写了女性的时尚,让女性从繁重又束缚的服饰、首饰中得到解放。

正是因为如此,言行如一的嘉柏丽尔·香奈儿所说的话充满力量感,成为不同时代女性共同的精神指引。

01
我不做时尚,我就是时尚。

02
时尚会过去,但风格永存。

03
是我让黑色成为流行。现在黑色仍然统治时尚界,因为黑色胜过一切。

04
最适合你的颜色,才是世界上最美的颜色。

05
想要无可取代,你必须时刻与众不同。

06
勇气来自一个人的失败,而非成功。

07
工作无可取代,无论你拥有地位、勇气还是运气。

08
我要成为未来的一部分。

09
优雅不是年轻人的特权,它属于那些已经找到了平静和自我的女性。

10
每当我循规蹈矩,都没有好运降临。

11
我不喜欢我的人生,所以我改写了它。


品牌文案篇

作为一个讲究创新也注重传承的品牌,香奈儿创始人的精神与态度,也渗透到品牌文化理念中,长久影响着香奈儿的品牌表达。

自上世纪起,香奈儿的海报文案就是自信、光芒四射的,也十分热衷于赞扬女性。

01

香奈儿;CHANEL

每一个女人都渴望有一款香奈儿五号。


02

香奈儿;CHANEL

如果没有香奈儿,那就不是圣诞节。


03

香奈儿;CHANEL

风趣、自信、强有力的女性气息
香奈儿19号


而来到21世纪,香奈儿关于女性主义的表达也变得更加丰富。

香奈儿×FIRST青年电影展:《她的一帧》

香奈儿;CHANEL

我是什么?

我是融化冰雪的大地
也是忠贞的家园

我是浪漫的根源
也是温柔的码头

但……
我还是痛恨的背叛

我的浪漫里布满野火
我的温柔中酝酿着风暴

我走上街道
坚如磐石

我不是虚构的影子
你应该郑重地,念出我的名字

此帧,她正经过


香奈儿23春季新衣广告片

香奈儿;CHANEL

是什么让你对未来抱有希望?

我们生活在一个高速发展的时代,有一种推动力。

有一种推动力,让人无比兴奋,同时也有很大的压力。

因为在这样的时代去追寻自我,是毕生的艺术课题。

寻找自我就要顺从动物的天性,去迎接改变,人不会一成不变。

那些能够定义我们,且让我们彼此联结的神话,是我们自己创造的。

一切都一目了然。

对我来说,重要的不再是了解自己是谁,想要什么。

重要的是尽力发光发热,在昨天,在每一天,然后重新开始。


自2012年,香奈儿启动文化项目《Inside CHANEL》,向大众讲述品牌历史与文化。在这一系列影片中,品牌更是在回顾创始人的人生经历时,将她“忠于自我、敢于表达、勇于创新”的先锋观念,淋漓尽致地写了出来。

Inside CHANEL第十八章《嘉柏丽尔 与生俱来的叛逆者》

香奈儿;CHANEL

“想成为谁,由我自己决定,这就是我。”

嘉伯丽尔·香奈儿的人生,可以用三个词概括——选择、渴望、成为。

她以无尽的方式诠释创意,成就独特风格。她是征服者,将叛逆升华为艺术。

选择自己的命运,重新开辟道路。让真与假并存,不受控于宿命。抛下过去,聆听直觉的指引。
渴望超凡,独立、挑战、创新、创作。如年轻的嘉伯丽尔那样,以热情为灵感,在工作中探寻自由。
成为真实,真诚,不造作的人。

选择简洁而非繁复,舒适而非表象,直觉而非规则。改变令你不适的事物,开启隽永风尚。
渴望成为这样的女性,无拘无束地行走,奔跑,自如伸展,沐浴阳光,剪去长发。如嘉伯丽尔一般,尽情享受生活。
“成为未来的一部分”。

选择挑战传统,无视教条,拥抱进取之心。
渴望与众不同。
成为一种魅力,一种生活方式,一种风格。
成为嘉伯丽尔。

选择大胆。
渴望美丽。
成为你自己。
如同嘉伯丽尔,坚不可摧,永远叛逆。


Inside CHANEL第二十章《嘉柏丽尔 对自由的不懈追寻》

香奈儿;CHANEL

主宰、掌握、爱。对嘉柏丽尔·香奈儿来说,这三个词定义了自由。

她的自由,热切、珍贵、至高无上、毫无保留。

主宰独立,只凭自己。在逾半个世纪的时间里不懈工作,追求优雅,夜以继日。
掌握自由,从滋养自由开始。创造一种环境, 犹如设计一座花园,让大胆、理智与卓越蓬勃生长。
爱上迎难而上的过程,就算没有誓言或婚约,与热情相拥、与友情牵手,以丽兹酒店为家。

主宰身体的自由,以内心的自由来体现。
掌握有姿态的拒绝,拒绝好莱坞及其规则,巴黎及其社交圈,奢华及其惯例,嘲笑自认为艺术家的时装设计师。
爱上阳光轻抚颈背的感觉,抛开沉重的假发,与累赘的帽子。

主宰且持续主宰自由。将独创、大胆和坚毅作为唯一的武器。
掌握规则,从而自由打破陈规。
爱上独处,视其为礼物,深藏于心。
冒自由之险,一往无前。

主宰命运,即使需要创造特定的情节。
成为自己,即使生来没有羽翼,也不能阻止你展翅高飞。
爱上此刻,以及下一秒。
爱上自由。


不止是解读创始人的故事,香奈儿写起自家的香水、腕表,甚至门店来,也依旧是勇于表达、且不吝啬自夸。

Inside Chanel 第三十二章《5号香水 百年传奇》

香奈儿;CHANEL

我是 N°5。嘉伯丽·香奈儿创造的抽象香调香水,她在1921年与沙皇的调香师恩尼斯·鲍共同打造。

我是一场革命,定义了香水世界的崭新起点,一举让当时流行的所有香水形同过时之作。嘉伯丽·香奈儿创造了一款香水,史无前例超乎想象。

我是先锋派,与立体主义、达达主义和超现实主义同时问世,我是他们在香氛界对应的代表,和他们一样都打破陈规。和他们一样,我写下全新风格语系,创造出调香艺术。

我是一篇宣言,现代感的极致彰显,如光彩夺目的花束。借由魔法般的乙醇带来神秘变化,我让人们超脱香氛,不再联想起任一种花香,升华为「一款闻起来像女人的香水」。

我是一个谜,是最广为人知却也是最神秘的香水。我的配方是香奈儿的最高机密,也是现代香水界最成功的香氛,神秘面纱让我由享誉盛名推升至万世流芳。

我是一个神奇的数字,N°5,她最喜爱的数字,从儿时起就为她带来好运。

我是一个标识符码,实验室的简约瓶身,有棱有角、晶莹剔透,还有切割成钻石造型的瓶盖,令人联想起芳登广场。这是香水瓶史上的极致典范,彰显香奈儿的胜利。

我是一个象征,美军于二次世界大战结束时把我带回美国,作为来自巴黎的纪念品,并且象征着自由,是法式时尚的标志,更是香奈儿风格的核心精髓。

我是一则当代神话,源于玛丽莲·梦露选择我作为睡衣,她坦言身上仅穿着几滴 N°5入睡。我结合极致女性魅力与极致香氛于一身。

我是20世纪的经典代表,是第一款展示在纽约现代艺术博物馆的香水。

我是一个传奇,经典隽永、与时俱进、不断创新,犹如魏泽伦《我熟悉的梦》诗句所言:我「并不完全一样,但也并非异样」。

我是香水中的香水,由最出众的名人为我代言,适逢我的周年纪念,世上最著名的法国女演员Marion Cotillard带我到月球上翩然起舞,在那儿留下我的印记。

经典传世,N°5百年传奇。


Inside CHANEL第十五章《一瓶香水的自画像》

我是一幅抽象画

我是一件嗅觉几何作品

我是一块无形的调色板

我是一道悄然的灵感

我是一捧抽象的花束

我是一组珍贵成分的集合

我就是我

我是未解的复杂谜题

我是一种意识

我是自由

我是一瓶香奈儿香水


Inside CHANEL第十九章《香奈儿的时间》

充满启示的现在,是真实、强烈、自由的时刻。

高瞻远瞩的现在,源自大胆与自觉,努力与信念。

大胆无畏的现在,把握此时此地,因为时不再来。

一心一意的现在,无视时光流逝,唯有活在此刻。

珍贵无比的现在,每一枚腕表都是珍宝,赋予时光无忧的从容。

永不停止的现在,时间的步调精准而恒久,却又转瞬即逝。

无尽广阔的现在,理想即是现实,而现实即是此刻。

具象却永恒的现在,这就是香奈儿时间。


《我是芳登广场18号》

香奈儿;芳登广场18号

我是芳登广场18号

我是一处地址
我身处一座广场的核心 此地为华美而生

我是一座宅邸
香奈儿高级珠宝与腕表之家

我是一条连结卓绝与永恒的纽带
一条时间与制表师技艺之间的通道
一首由砖石与臻品珠宝谱写的诗歌

我是一间创意实验室
嘉柏丽尔·香奈儿的精神给我能量
自由在此发出动人回响

我是一个创意工作室
一切由此开启

注:篇幅原因,文案大多有删减。


写在最后

上述很多内容,其实并非站在女性视角、为女性而写。但其体现的尊重自己、表达自己、爱自己的态度,正是当下女性意识觉醒后,十分需要去感受、去内化的东西。所以,我将它们都称之为“大女主”文案。

同时,于品牌而言,这种语言风格与观念表达的方式很难复刻。毕竟,这需要品牌力的沉淀,才有资格如此高调发言;口号性的主张才会变得有说服力,甚至成指引无数人的人生格言。但第一人称、善用比喻等表达技巧,以及语言的节奏感,还是可以学习一下的。

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