全速案例丨重新定义传统养生品牌，盒补补品牌升级&包装设计
盒补补是盒马旗下中式滋补养生的综合性健康品牌。提供高级滋补品，养生茶饮，滋补食材，南北干货等商品,满足客户不同场景需求。全速为盒补补品牌制定了品牌升级计划及包装设计，通过梳理盒补补的品牌资产以及产品线，将其划分为“融养”“轻养”“乐养”三个系列，重新定义传统的养生滋补品的品牌以及包装设计。
通过对盒补补品牌的深入理解和综合分析，全速准备了两种设计方案。全速不满足于做单一的解决方案，而是努力探索不同的设计方向的，积极寻求创新。全速认为这种创新精神有助于打破传统思维，能为项目带来新的视角和创意，助力品牌方增强吸引力和竞争
主色调选用【黄栌色 PANTONE 157C】
土地之色、滋补之色、帝皇之色，从内敛到张扬
黄栌色书写着人们对于自然及土地的崇拜
表达了盒补补产品深植士地，取材自然的品牌内涵
盒补补以年轻 /时尚 / 未来网红为品牌定位 ，因此在设计上， 首先延续过往 六边形的品牌视觉资产，将logo 整体扁平化， 并以 【六边形】为正形，【补】 字为负形， 进一步强化logo辨识度。同时，为契合盒补补品牌定位，以流畅线条优化【补】字字形， 并对局部进行了圆角处理，通过更柔软的姿态体现养生态度， 体现品牌的品质感、 厚重感
主色调选择【琥珀金 PANTONE721C】
琥珀寓意着精髓，视为珍贵的宝物，以此传达盒补补系列产品皆为精选之意
将汉字“补”字和“礼”字变形使其形象化、图像化，能让客户更加易于记忆和联想。同时通过巧妙的视觉差，既深化了品牌形象又传达了品牌价值。“补”强调品牌名称为盒补补，“礼”强调品牌提供高品质的礼品。
全速通过梳理盒补补的品牌资产以及产品线，将其划分为“融养”“轻养”“乐养”三个系列，重新定义传统的养生滋补品的品牌以及包装设计。
设计理念-PRODUCT DESIGN CONCEPT
融养系列：追崇天然是高值线的核心价值， 基于“源于天然融于山水”的设计观点，主要突出产品原产地的山水意境，以此加强品质感、高值感
轻养系列：“天赋仙姿香为骨，国色天香似玉人”以茉莉花来表现女性的美丽和健康，强调产品的性别适切性。同时引导用户跟随花草意境静心休憩，回补自身元气
乐养系列：自在随心，乐活轻松既是年轻人的养生观，也是此次日常线的设计观，我们希翼年轻化设计，让用户一眼获得轻松活泼的视觉观感
项目负责：创意设计杭州二部
文中图片及视频版权信息归品牌方所有
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