“蓝朋友”本色，被快手这组时尚大片拍出来了

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举报 2023-11-13

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为了科普安全知识，现在的消防宣传片是越来越卷了，其中出镜的消防员也凭颜值之高、发言之圈粉，屡上热搜。

让小编没想到的是，最近快手就借着消防宣传日的契机，联合中国消防、智族GQ杂志玩了把惊喜联动：

把被网友冠以“颜值天花板”的江西消防员@刘奕阳、霸气喊出“你别指她”火上热搜的天津消防员@董旭男、趣味科普“消防队故事”的新疆消防员@艾迪哈木等消防界“红人”齐聚一片，说句“大饱眼福”都不为过。

联动消防员玩跨界、走的还是“时尚潮流”路线，快手这次出圈的底气是什么？

一、以时尚大片先声夺人，窥见蓝朋友的真实本色

提起消防员，不少人都会联想到“蓝朋友”这个更具亲和力的称谓。穿上消防服，他们是一个个不怕困难、勇于付出的“最美逆行者”；而融入日常生活时，他们也是我们身边的普通人，一样有着自己的个性和热爱。这种AB面的反差，是消防员真实、鲜活的本性，也是大家走近消防员必须要打破的认知隔阂。

快手就率先洞察到了这一点，当大多数节点借势还停留在传递固有消防员形象时，快手选择基于「蓝朋友本色」这一主题，联合中国消防和智族GQ杂志为六位消防员拍摄一组双面时尚大片，并策划了变装视频的创意内容，将两层巧思融于其中。

一是从“潮流时尚”的反常规视角切入，打破大众对消防员群体的认知偏差。

正如前面提到的，大家常规印象中的消防员大多定格在“一身防护服”的形象上，时尚潮流与他们相互碰撞会引发怎样的化学反应？这个问题让人好奇。而格调拉满的海报大片、潮流感贯穿的视频内容，都让大家感受到了强烈的视觉冲击，在主动围观中焕新了对消防员打球、养猫、健身等多元形象的认知，智族GQ杂志时尚标签的加持，也让快手和消防员这场跨界联动在年轻时尚群体中得到了精准而广泛的曝光。

二是用“双面对比”的创意形式发散，在形象反差间凸显消防员这一特殊职业的伟大。

众所周知，消防员在抢救火情时往往要直面“火一半，水一半”的困局，而这种“一半一半”的状态不是一时，而是他们的日常：饭吃了一半、澡洗了一半、觉睡了一半、假休了一半......只要警铃一响，无论他们是在做什么，都会一秒出动、毫不犹豫奔赴使命。这也是快手为六位消防员策划变装视频的创意所在，通过前后对比将他们生活反差和时刻待命的职业特质具象呈现，让用户大众在消防日这个特殊节点，更加深刻地感受到消防员们的伟大精神。

通过把消防宣传具化为一个个吸睛、立体的人物故事，快手这次的消防宣传日借势，让人想不记住都难。

二、以“站内互动”构筑价值共识，凸显快手内容力势能

凭借对消防员双面状态的走心呈现，快手先声夺人地引发了围观，但仔细拆解后续动作会发现，它没有止步于单纯的品牌发声，而是以桥梁角色打通了“消防员群体”和“大众”对话路径，让大家对消防员真实的认知，传得更远、也传得更久。

一方面，快手连接消防员群体，在洞察到消防员“本色一面”的基础上，给他们提供了“展示本色”的平台。

信息碎片化的当下，消防员要想把安全知识更广地普及，抓住年轻化趋势和用户兴趣点不可或缺。除了在官方科普中融入轻松有梗的话题热点，短视频也愈发成为消防安全教育的利器，而快手作为国民短视频平台具有天然优势。

这一点也早有实例：在台风抢险行动后，一口气吃掉了11个包子的南京消防员就通过短视频在快手出圈，点赞量超百万；揭阳空港消防入驻快手两个月，就凭诙谐幽默的剧情收获了50余万粉丝，爆款视频层出不穷......这都是快手助力消防安全科普教育、消防救援信息发布的一面。

这次聚焦消防宣传日的节点，快手继续发挥平台优势，为消防员群体本色的展示、消防知识的科普助力。不管是各地消防账号以短视频呈现“高能蓝朋友”的十八般武艺，还是“社交天花板”天津消防将社牛消防科普采访直播开进快手总部，甚至在站内举办和消防员的连麦直播，都有效突破了信息传达的圈层壁垒，将消防员的真实一面、消防知识的要点扩展到更广人群。

另一方面，快手连接用户和达人，借助内容共创激发情感共鸣和热议讨论。

相比于说教、填鸭式的消防宣传，深入年轻群体、深入互动更能掀起话题，而快手多元的内容生态，各种神回复、接地气玩梗聚集的评论区，也给消防员、消防知识的出圈提供了捷径。

具体到这场联动中，不管是达人走进消防站的真实记录，还是以#蓝朋友变装挑战赛#卷进更多消防员参与的互动，快手都是在以用户视角深入挖掘共情点，在达人和话题的引导下，消防员随时上场的职业精神得以被感知，“预防为主、生命至上”的消防理念也在潜移默化中留下印记。

在这个过程中，快手以点带面地完成了从“放大消防员群体中代表性个人”到“放大消防知识在日常生活中广泛普及”的闭环，兼顾趣味性与社会温度地刷新了大众对品牌的认知和好感。