特步321跑步节如约而至,#不得不跑# GO GO GO!

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特步321跑步节如约而至,#不得不跑# GO GO GO!

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作为中国运动时尚领导品牌,特步首创并重拳打造的一个IP活动——321跑步节。特步321跑步节倡导广大跑者在每年3月21日这天开启自己的跑步模式,轻松趣跑、跑出健康、跑出快乐,传递健康时尚的生活理念。

2017年3月21日,特步321跑步节如约而至,并提出#不得不跑#的话题。有门互动负责social层面的传播,配合#321跑步节#主话题传播,强化品牌调性与流量转化。

整个social传播共分为七个阶段:话题上线、话题引爆、H5上线、海报上线、MV上线、321GO全民跑步盛典预热、盛典当天。在传播的不同阶段上线创意内容,层层递进,逐步引爆,并通过UGC故事征集,与用户持续互动,保持话题的高热度,从而加深#321跑步节#的用户印象,吸引受众参与线下活动。

话题预热阶段:#321跑步节#、#不得不跑#双话题上线

特步321跑步节:CRAZY RUN RUN RUN!GO GO GO!


话题引爆阶段:素人#不得不跑#视频

拍摄素人在跑步机上开启“变态”速度模式疯狂奔跑,真实诠释#不得不跑#的态度。

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MV上线阶段:再创作的魔性鬼畜视频

针对MV,推出再创作的鬼畜视频,在本已脑洞大开的MV内容基础上更添一份魔性,令“CRAZY RUN RUN RUN” 深入脑髓,让人忍不住带感地跑起来、舞起来。该视频发布后,进一步扩大了话题的传播,引发用户热议,掀起一波追捧狂潮。


321GO全民跑步盛典阶段

赵丽颖首发宣传海报,在粉丝圈引起不小的轰动。

特步321跑步节:CRAZY RUN RUN RUN!GO GO GO!

盛典当天,官微进行图文直播,并联合KOL进行相关话题热炒,引爆900万+的阅读量。

特步321跑步节:CRAZY RUN RUN RUN!GO GO GO!

UGC内容征集:用户热情参与,诉说自己#不得不跑#的故事,赢取盛典门票及明星签名的特步运动装备大礼。用身边平凡人的故事,更容易引发大众共鸣。

特步321跑步节:CRAZY RUN RUN RUN!GO GO GO!

3月3日22:20至3月22日15:30,#321跑步节#话题在社交媒体上深度发酵,通过在不同阶段节奏化的内容引爆,收获了大量的用户关注,并充分传达了为快乐奔跑、为健康奔跑的活动精神和前卫、时尚、个性和自由的品牌调性。最终话题阅读量高达:3.2亿次!

特步321跑步节:CRAZY RUN RUN RUN!GO GO GO!

2017年的特步321跑步节虽已落下帷幕,但特步希望#不得不跑#的精神不仅仅在321,而是延续到生活中的每一天。2018特步321跑步节我们再相约,期待与这个在“体育+娱乐”跨界领域不断探索创新的品牌携手再创新高!

特步

neone 有门互动 上海

Johnnybae

 

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