THE BRIEF
2017年，THE NORTH FACE野练再度来袭，希望在60s的广告时间内将品牌所特别倡导的“城市户外训练”尽可能丰满地传递给消费者。
OUR IDEA
创意代理商睿路传播的团队对此的解读是：当人们在野练中经历失败或咬牙坚持，当他们感受到练友间那份一起虐出来的友谊，当他们沉浸在目完成目标的喜悦当中……他们会做什么？欢呼？尖叫？痛哭？对现代人来说最自然的，也许就是发条朋友圈吧！既然现代人的生活离不开社交网络，既然在中国每个人的生活点滴都能在他的微信朋友圈里找到。
那么，是不是可以把朋友圈变成一条广告片？
“我们希望，感觉是在翻看男主角的朋友圈，跟着他摔倒又爬起，跟着他想放弃又决定再坚持一下，跟着他与练友击掌欢呼，跟着他完成最后的野练目标。”
—— 睿路团队
I TRAIN FOR
这条“朋友圈”广告片，制作上也“不走寻常路”：广告片里的1385个片段都以照片与短视频拼接而成，不少是创意团队从男主角Vlad的社交媒体账号上“扒”下来的。
THE PRODUCTION
来自新加坡，曾获多项国际大奖的导演Michael Lee亲自执导广告。他坦言“朋友圈”的影片创意带给他很多灵感，于是主动要求在拍摄器材上再“加点戏”。
拍摄中制作团队大胆选用了最“朋友圈”的拍摄器材——iPhone，使这条片成为业内少见的，以iPhone作为主要拍摄器材的TVC。此外，Osmo-mobile和DJI Flying-Cam等智能设备的使用也给片子加分不少。
目前这支影片的15s版本和65s完整版已经在亚太地区各大城市的地铁、户外和互联网渠道全面上线，敬请期待这支“朋友圈”视频出现在你的朋友圈中吧！
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