方太:这波新年好“灶”头,来得出其不意

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方太:这波新年好“灶”头,来得出其不意

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马上就要过年了!你抢到票了吗?不管你有没有抢到票,春运都要来了!听说你害怕回家过年?好巧,我也是!可我相信不管你有没有准备好,你都会选择回家的!

俗话说,“最美不过团圆饭”。而年夜饭,是我们一年中最重要的一顿饭,我们哪有不团聚的道理。

可能正是注意到了这点,方太觉得一顿美味的年夜饭会“让相聚更有味”,而想要做出一桌的饕餮大餐,自然少不了能够精准把控火候的好灶头。于是便有了这次走心,有趣,又具有创意的线上宣传。这般洞察与联想,真是敏锐,并且始终贯穿于整波宣传。

方太:这波新年好“灶”头,来得出其不意

而且在这一次的传播中,方太依旧用它温暖的叙事方式,将你所“在意”或“不小心忽略”的一切,一点一点温柔地说给你听。我真想给方太的广告一个新名词,叫“方太暖”。

而这一次,“方太暖”又以什么方法,说了些什么呢?

用H5说】

不要再给你爱的人开“空头支票”,
新年把拖欠他们的那顿饭都补上。

你有多久没陪父母吃顿饭了
开过太多空头支票
新年陪家人吃吃饭说说笑

方太:这波新年好“灶”头,来得出其不意

你上次和朋友聚餐是什么时候
新年要聊到一起
更要吃到一起

 方太:这波新年好“灶”头,来得出其不意

你还记得答应她的烛光晚餐吗
日子变淡感情不要淡
新年好好陪TA吃饭

方太:这波新年好“灶”头,来得出其不意

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方太:这波新年好“灶”头,来得出其不意

方太的洞察:的确,在现实中,因为工作繁忙或诸多其他原因。我们对爱的人说了太多“下一次”,下次再打电话,下次再约,下次再说,可“下一次”总是遥遥无期。开了太多空头支票,欠的账单越来越长,于是,我们和亲人朋友爱人的关系越来越疏远。这是方太对于生活的另一番洞察。而补上这顿饭,是拉近这些关系的好时机。方太便呼吁,在新年来临之际,拥有一个好灶头,过年回家吃上团圆饭!拉近彼此渐渐疏远的距离,让相聚更有味~

 

【用gif幸运签说】

每个人都希望自己的2017顺顺利利,
说吧,你想要什么好兆头,我都满足你。

方太:这波新年好“灶”头,来得出其不意

这个幸运签gif的玩法很简单,
只要截屏,就能收获你的专属新年好“灶”头。

方太的洞察:过年嘛,每个人都希望自己在新的一年里能够拥有好兆头。事业顺心,家庭美满,全家健康,单身狗终能脱单……而好灶头,不就是“好兆头”么?

方太这个求签互动做得挺妙的,不仅与产品紧密相连,更寓意美好,也不离方太产品本身的初衷:新年好灶头,带给千家万户幸福,让相聚更有味。

 

【用春节前热点海报说】

过年并不可怕,
没有什么是一顿美味解决不了的。

方太:这波新年好“灶”头,来得出其不意

方太:这波新年好“灶”头,来得出其不意

方太的洞察:方太深度挖掘了春节最有共鸣以及最有争议的5个热点话题“春运、堵车、攀比、逼婚以及抢红包”,在文案上,一语戳中大众的痛点,引起大家的一致共鸣。而大过年的,怎么才能把这些心塞的事情置之脑外呢?没错!吃啊!

你看,生活中我们开心了,就要吃一顿好吃的来庆祝下,我们不开心了,就要吃一顿好吃的来发泄一下。吃真的是万能的!

因此痛点之后,方太再次利用自己的产品玩了波神转折,告诉大家,拥有新年好灶头,可以帮你转运呢!吃得开心,相聚能够更有味了,那么什么都不是事儿了。


【多个圈层为方太合力发声】

方太知道你……
是吃货,是大厨,是孝子,
你喜欢吃,喜欢煮,喜欢生活,
也想给爱的人更美好的生活。
正是这样的理念和生活态度,
引起了多个相关圈层的关注,并愿意为方太发声。

有了好的内容和想法,自然要选择对的传播渠道,才能让传播具有效果。而方太这波暖意融融的宣传,吸引了比如美食、家居、情感类等高关联度的KOL微信以及红人朋友圈,为方太“新年好灶头”发声,充分传达方太极火直喷燃气灶“大火够猛,小火够小”的产品优势,让你做好一顿年夜饭,拉近那些疏远的关系,让相聚更有味,以此挖掘更多的潜在用户。

方太:这波新年好“灶”头,来得出其不意

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【方太从始至终,不忘初心】

选择方太极火直喷燃气灶,
极致火力成就极致美味,
让你过年吃得好,让相聚更有味。

方太:这波新年好“灶”头,来得出其不意

从洞察到执行,方太用了各种各样的形式,画面,文案去表现这些新年正在发生或是即将发生的故事。形式有趣,画面美好,文案直戳人心。引发大家思考的同时,也给出了一个确切的解决方案,也就是方太始终想要传达的核心内容“新年好灶头,相聚更有味”。让大家看到,方太极火直喷燃气灶,帮你烹饪出更美味菜肴的同时,更是在传递爱,倡导更多家人间的关爱。如此,深入人心。

FOTILE 方太

iMAG INTERACTIVE 亿迈互动

 

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